Asus xác nhận dừng sản xuất Zenfone và ROG Phone từ năm 2026 do cạnh tranh gay gắt

Asus vừa chính thức xác nhận sẽ chấm dứt việc phát triển và sản xuất hai dòng điện thoại chủ lực là Zenfone và ROG Phone bắt đầu từ năm 2026. Thông tin này đánh dấu một bước lùi đáng kể của hãng công nghệ Đài Loan trong nỗ lực duy trì vị thế trên thị trường di động toàn cầu vốn đang bị thống trị bởi các đối thủ lớn.

Theo những thông tin mới nhất từ Taiwan, người dùng sẽ không còn thấy sự xuất hiện của các thế hệ kế nhiệm như Zenfone 13 hay ROG Phone 10 trong năm 2026. Nguyên nhân chính dẫn đến quyết định này được cho là do Asus đang gặp nhiều khó khăn trong việc cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu smartphone đến từ Trung Quốc và Hàn Quốc như Samsung, Xiaomi hay Oppo.

Thách thức từ các đối thủ lớn và tương lai mảng di động

Việc dừng sản xuất bao gồm cả các phiên bản cao cấp nhất như ROG Phone 10 Pro và Zenfone 13 Ultra. Điều này cho thấy Asus đang phải tái cấu trúc lại chiến lược kinh doanh khi mảng thiết bị di động không mang lại hiệu quả như kỳ vọng trước sức ép về giá thành và công nghệ từ các đối thủ đại lục.

Thị trường smartphone hiện nay đang bão hòa, và việc một thương hiệu chuyên biệt như ROG Phone (tập trung vào game thủ) hay Zenfone (tập trung vào thiết kế nhỏ gọn) duy trì doanh số là một thách thức cực lớn. Các hãng đối thủ không chỉ có lợi thế về quy mô sản xuất mà còn liên tục tung ra các dòng sản phẩm phủ kín mọi phân khúc giá.

Hiện tại, tương lai dài hạn của bộ phận di động thuộc Asus vẫn chưa rõ ràng. Hãng chưa đưa ra bất kỳ thông báo nào về việc liệu có thay thế hai dòng điện thoại này bằng một dòng sản phẩm mới hay sẽ hoàn toàn rút lui khỏi thị trường smartphone để tập trung vào mảng máy tính và linh kiện điện tử truyền thống.