苹果第四季度营收超出预期，面临 11 亿美元关税成本
苹果刚刚公布了本季度营收预测，远超华尔街预期，尽管发出了有关 11 亿美元关税成本的警告，但其股价在盘后交易中仍然上涨了 3%。
第三季度营收远超预期
苹果公司刚刚公布了本季度（截至9月）的营收预期，远高于华尔街的预期。尽管首席执行官蒂姆·库克警告称，美国关税将导致公司本季度成本增加11亿美元，但这一消息仍推动公司股价上涨。
苹果公布第三季度（截至2025年6月28日）营收940.4亿美元，同比增长近10%，超过分析师预期的895.4亿美元。每股收益1.57美元，高于预期的1.43美元。
其旗舰产品iPhone的销售额增长13.5%，达到445.8亿美元，超过预期的402.2亿美元。部分增长来自于消费者为避开新关税而提前购买iPhone。
苹果首席财务官凯文·帕雷克 (Kevan Parekh) 表示，预计第四季度营收将增长“中高个位数”，超过分析师预测的 3.27%（即 980.4 亿美元）。
尽管由于唐纳德·特朗普总统的贸易政策，苹果面临11亿美元的关税，但其对增长仍保持乐观。上个季度，关税给该公司造成了8亿美元的损失。
尽管受到关税影响，苹果在美国和美洲地区的营收仍增长9.3%，达到412亿美元。得益于中国智能手机补贴计划，苹果在中国的销售额达到153.7亿美元，同比增长，并超过预期的151.2亿美元。首席执行官蒂姆·库克表示，该计划提振了整个第三季度的销售额。iPhone用户数量在所有地区均创下新高。
包括App Store、音乐和云存储在内的服务收入达到274.2亿美元，超过预期的268亿美元。Mac销售额达到80.5亿美元，超过预期的72.6亿美元。
不过，iPad营收仅为65.8亿美元，低于预期的72.4亿美元，AirPods、Apple Watch等可穿戴设备营收为74亿美元，低于预期的78.2亿美元。第三季度毛利率为46.5%，高于预期的45.9%，预计第四季度将保持在46-47%。
关税和人工智能的挑战
为了减少美国关税的影响，苹果公司正在将iPhone的生产转移到印度，并将Mac电脑和Apple Watch等产品的生产转移到越南。然而，最终的关税税率尚不明确，部分产品目前享有豁免。特朗普曾表示，印度可能自8月1日起面临25%的关税，但分析人士表示，印度仍具有长期成本优势。
苹果还面临着来自三星在高端智能手机市场的竞争，以及来自 Alphabet 在将人工智能融入其 Android 操作系统方面的竞争。
由于审批流程冗长，苹果推迟了在中国推出人工智能增强版 Siri 的计划。不过，蒂姆·库克表示，公司在个性化 Siri 方面正在取得进展，并正在大力投资人工智能。苹果的理念是以易于使用的方式将先进技术带给每个人。虽然苹果在人工智能方面的投入可能不如微软或英伟达，但它对其人工智能战略充满信心。
苹果面临欧洲的裁决，这可能会影响其应用商店（App Store）的商业模式，而应用商店是苹果的一个重要收入来源。但其服务业务仍在强劲增长，这有助于抵消关税和竞争带来的挑战。
凭借积极的预测和令人印象深刻的第三季度收入，苹果继续巩固其地位，但需要克服许多障碍才能保持增长势头。
