“印刷报纸的覆盖范围仍然比网络报纸更广”

根据世界报业与通讯社协会（WAN-IFRA）的数据，过去一年，印刷报纸的发行量急剧下降，但其覆盖范围仍然比移动网络更广。

“报纸发行量就像太阳，东升西落，”WAN-IFRA首席执行官克里斯托弗·里斯在10月13日于奥地利维也纳举行的世界报业论坛年会上说道。WAN-IFRA调查报告的要点包括：

- 印刷报纸在亚洲的发行量持续增加，但在西方等成熟市场的发行量却在下降。

- 全球图书数量保持稳定。

- 数量减少最多的是免费报纸的数量。

- 对于广告商来说，报纸比其他媒体更有效、更经济。

- 报纸的覆盖面比互联网更广。在全球范围内，报纸的读者数量通常比互联网高出20%。

- 在线广告收入不足以弥补报纸广告收入的损失。

——社交网络改变了现代传播理念，但媒体公司依赖社交网络的模式尚未找到增加收入的出路。

- 今天的新闻是即时的。

里斯的演讲重点关注六个关键领域：读者媒体使用的变化、经济变化、报纸发行量和标题、广告成本、报纸销售以及互联网与手机。

WAN-IFRA报告自1988年起每年发布，涵盖200多个国家。2011年的报告重点关注69个国家，这些国家占全球报纸发行量和广告收入的90%。“我们关注的是价值而非数量，我们关注的是关键市场的关键指标，”里斯说道。

不同地区的读者获取媒体的方式也有所不同。例如，在美国，电视占据绝对主导地位。在奥地利，互联网占据了读者媒体时间的三分之一，而在俄罗斯，互联网所占比例微乎其微。

人们在纸媒上花费的时间有限，尤其是在发达国家。总体而言，读者在纸媒上花费的时间仅占总时间的8%。然而，纸媒却吸引了全球媒体广告总收入的20%。

其他值得注意的事实包括互联网的兴起和广播的衰落。自2006年以来，媒体用户的广播收听时间减少了23%。

由于读者转向数字媒体，纸质报纸的日发行量从2009年的5.28亿份下降到2010年的5.19亿份，降幅约为2%。然而，就覆盖面而言，全球纸质报纸的日读者人数为23亿人次，比互联网的19亿人次高出20%。

不同地区的报纸发行量也存在差异。在亚太地区，2010年纸质报纸发行量较2009年增长了7%，较过去五年增长了16%。拉丁美洲的纸质报纸发行量也出现了增长，较2009年增长了2%，较过去五年增长了4.5%。但欧洲的报纸发行量有所下降，西欧的报纸发行量分别下降了2.5%和11.8%，东欧和中欧的报纸发行量分别下降了12%和10%。北美的报纸发行量下降最为显著，去年北美的报纸销量下降了11%，过去五年的销量下降了17%。

2010年，免费报纸的发行量下降幅度最大，总发行量从2008年的3400万份降至2400万份。“免费报纸的繁荣时期已经结束，”里斯说。“许多城市出现了太多新报纸，报纸之间发生了激烈的竞争。现在市场已经成熟，随着报纸数量的减少，新的机遇也随之而来。”

按国家/地区划分，纸质报纸读者群最高的国家是冰岛，该国96%的人口阅读日报。其次是日本（92%）、挪威、瑞典和瑞士（82%）以及芬兰和香港（80%）。日本的报纸发行量位居世界首位，平均发行量为46.1万份，这一数字对于世界上大多数纸质报纸来说堪称梦寐以求。排名第二的奥地利则远远落后，平均发行量仅为16.2万份。

就广告收入而言，电视广告继续占据主导地位，2010年电视广告支出达1800亿美元。印刷报纸位居第二，达970亿美元，之后是互联网（620亿美元）、杂志（430亿美元）和广播（320亿美元）。然而，报纸的增长率远远落后于电视和互联网。2010年，亚洲的互联网广告收入较2009年增长了22%，而电视广告收入增长了11%，印刷广告收入仅增长了3%。在欧洲，上述增长率分别为14%、9%和-1%。在南美洲，上述增长率分别为31%、19%和6%；在北美，上述增长率分别为13%、8%和-9%。

据越南+报道