Cam Vinh：名利双收

(Baonghean) - 长期以来，荣市的柑橘为省内外许多人所熟知。我们至今仍清晰地记得，上世纪80年代，我们还在乡村学校读书时，背诵着越南语三年级课本上范仙度诗歌《柑橘季》中的诗句：“沙排的柑橘多汁，金灿灿的，像蜂蜜一样，在门外切开，香味飘进屋里”……家乡柑橘的滋味，也体现在一首首意境深远的抒情歌曲中，例如，范宣作曲、辉灿作词的《爱吾许义安》中唱道：“义安沙排的柑橘，越熟越香”。

可以肯定的是，荣橙，那些耳熟能详的名字，例如沙朵橙、富贵橙、昆强橙……已经远近闻名，深入人心，深入人心。许多人都承认，荣橙当之无愧地成为义安省的特色产品之首，也当之无愧地成为全国其他著名柑橘产区中最美味的柑橘产品。

荣市的柑橘虽然名声显赫，但种植柑橘带来的经济效益真的配得上这样的名声吗？这个问题其实并不难回答，毕竟，纵观义安省每年的经济总量，柑橘树的地位实在微不足道……

Orange Vinh。插图：互联网

全国范围内，柑橘消费市场优势显著，但荣市柑橘的竞争力是否凭借其已有和正在拥有的声誉，获得了必要的、值得的、不可或缺的优势？现实迫使我们直面现实，坦白地说，目前全国有许多柑橘产区“后起之秀”。它们的规模和传统声誉仍然远不及荣市柑橘，但它们在当前整合时期的参与度和参与度显然非常高，拥有远超荣市柑橘的优势。

近期，和平省高风柑橘节规模盛大，宣传力度巨大，成为当地最受瞩目的活动之一。活动期间，包括科学家和柑橘种植者在内的众多柑橘爱好者纷纷表达了对荣市柑橘和荣市柑橘品牌未能实现的诸多成就的感慨和遗憾。

有人认为，在整合时期，传统产品和商品的一个重要问题是品牌化，荣市柑橘也是如此。这毋庸置疑。但对于荣市柑橘，或许需要进行更彻底的调查、评估，并从多个角度进行考量。

近期，荣市柑橘消费出现了一些紧迫问题，给消费者和柑橘种植者都带来了困难。

首先，许多人仍然知道荣橙品牌，但不知道荣橙与其他橙子品种和种类有何不同。

其次，很多人想买荣市橙子，但不知道去哪里买，不知道哪个来源，也不知道根据什么来确认荣市橙子的官方产地。

第三，如何防止有人冒用荣市橙子品牌销售其他品种的橙子？许多商家冒用荣市橙子品牌销售其他品种和产地的橙子。

第四，不仅要把荣橙带给需要荣橙的人们，还要更广泛地介绍和推广荣橙，使荣橙发展成为全省的柑橘强树。

从以上四个问题可以看出，荣橙拥有良好的声誉和品牌，这在一定程度上创造了相对广泛的消费和享用荣橙的需求。事实上，荣橙品牌已经存在，但关于荣橙品牌的信息仍然有很多不明确之处（没有充分向消费者提供荣橙的必要属性、特性、参数、地理标志等）。

此外，在荣橙品牌建设和推广过程中，未能有效管理和提升产品价值，未能抓住机遇，巩固荣橙的效益和经济地位。在合作方面，未能及时创新和组织生产，未能紧密衔接荣橙生产和消费的价值链……

由此，有人把荣橙比作一位美丽的姑娘，美得有人“借她的名”娶她为妻；与此同时，许多人认识并欣赏这位美丽的姑娘，却难以找到接近她的方法。所以，这位美丽的姑娘还没有找到相处之道，还没有“让自己和父母都满意”。

因此，荣市柑橘发展的故事不仅是柑橘种植者的故事，也是管理者、科学家和企业家的故事。这一事业需要全民参与、智慧奉献和建设性建议，从而推动“转型”，推动组织、生产和消费的革新，最终为荣市柑橘产品创造一个与其“名”与“实”、“名”与“命”相符的、值得信赖的地位。

志灵山