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得益于人工智能，Meta广告收入飙升，股价实现显著复苏

国阳 • July 31, 2025 12:24

由于人工智能（AI）在广告业务中的应用，Meta Platforms预测第三季度营收将远超分析师预期，Meta股价应声上涨11%。

Meta Platforms (META.O) 刚刚宣布，其第三季度营收预计将达到 475 亿美元至 505 亿美元，远高于伦敦证券交易所集团 (LSEG) 分析师平均预期的 461.5 亿美元。

强劲的业绩或许有助于缓解投资者对这家社交媒体巨头激进支出步伐的担忧，至少目前如此。

该公司正试图改变外界对其在人工智能竞赛中落后于微软（MSFT.O）和Alphabet（GOOGL.O）旗下谷歌等竞争对手的印象。

人工智能驱动广告收入

Meta将年度资本支出预期上调20亿美元，至660亿至720亿美元之间。首席执行官马克·扎克伯格表示，人工智能正在推动Facebook和Instagram的广告业务实现巨大飞跃。

Meta公司还表示，数据中心基础设施建设成本和员工工资的上涨将使2026年的支出增长超过2025年的水平。该公司还计划明年增加资本支出。

投资者普遍支持扎克伯格对超级智能的追求，即人工智能在各个方面超越人类智能的假设概念，这使得该公司股价今年迄今已上涨近五分之一。

该公司斥资143亿美元收购了Scale AI的股份，并聘请亚历山大·王担任首席执行官。Meta还花费超过1亿美元从竞争对手那里吸引人工智能人才。

Meta在美国面临反垄断诉讼，被要求重组或出售Instagram和WhatsApp，理由是它们涉嫌垄断社交媒体市场。预计法院将于9月提交诉讼文件，最早也要到年底才会作出裁决。首席执行官马克·扎克伯格承认，公司对TikTok的威胁反应迟缓。

Meta公布截至6月30日的第二季度营收为475.2亿美元，高于此前预期的448亿美元。每股收益为7.14美元，也高于此前预期的5.92美元。预计第四季度营收增速将低于第三季度，美元疲软将带来1%的增长。

“Meta 在广告业务中对人工智能的投资持续带来回报……但 Meta 在人工智能愿景上的巨额支出将继续引起渴望看到回报的投资者的质疑和审查，”Emarketer 高级分析师 Minda Smiley 评论道。

她还指出，该公司的收益“是在Meta在美国和海外面临法律挑战的情况下取得的，这加剧了人们对其未来的不确定性。”

今年 4 月，扎克伯格作证称，该公司最初未能及时意识到 TikTok 带来的竞争威胁，Meta 也曾尝试开发多个应用程序，但均未成功。

首席执行官扎克伯格承诺将大力投资人工智能，目标是开发超越人类智能的超级智能。尽管Llama 4模型反响不佳，Meta仍继续推进其人工智能战略，与微软（在人工智能领域投入1200亿美元）和Alphabet（投入850亿美元）展开竞争。