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人工智能助力元广告收入飙升，股价强劲反弹

国阳 • July 31, 2025 12:24

Meta Platforms 预测第三季度营收远超分析师预期，得益于广告业务人工智能 (AI) 的推动，Meta 股价上涨 11%

Meta Platforms (META.O) 刚刚宣布其第三季度营收预测将达到 475 亿美元至 505 亿美元，远高于 LSEG 分析师平均预期的 461.5 亿美元。

强劲的业绩可能有助于缓解投资者对这家社交媒体巨头激进支出步伐的担忧，至少目前如此。

该公司正试图改变人们对于其在人工智能竞赛中落后于微软（MSFT.O）和 Alphabet（GOOGL.O）谷歌等竞争对手的印象。

人工智能推动广告收入

Meta 将年度资本支出预测上调了 20 亿美元，达到 660 亿美元至 720 亿美元之间。首席执行官马克·扎克伯格表示，人工智能正在推动 Facebook 和 Instagram 广告业务的飞跃发展。

Meta 还表示，数据中心基础设施建设成本和员工工资的上涨将使 2026 年的支出增长率超过 2025 年。该公司还计划明年增加资本支出。

投资者大力支持扎克伯格对超级智能的追求，超级智能是人工智能在各个方面超越人类智能的假设概念，今年迄今为止，该公司股价已上涨近五分之一。

该公司斥资143亿美元收购Scale AI股份，并聘请首席执行官Alexandr Wang。Meta斥资逾1亿美元从竞争对手那里挖来AI人才。

Meta 在美国面临反垄断诉讼，被要求重组或出售 Instagram 和 WhatsApp，理由是它们涉嫌垄断社交媒体市场。预计将于 9 月提交诉讼，最早年底前做出裁决。首席执行官马克·扎克伯格承认，公司对 TikTok 的威胁反应迟缓。

Meta公布，截至6月30日的第二季度营收为475.2亿美元，超过预期的448亿美元。每股收益为7.14美元，高于预期的5.92美元。预计第四季度营收增速将低于第三季度，美元疲软将带来1%的提振。

Emarketer 高级分析师 Minda Smiley 评论道：“Meta 在广告业务上进行的人工智能投资继续带来回报……但 Meta 在人工智能愿景上的巨额支出将继续引起渴望看到回报的投资者的质疑和审查。”

她还指出，该公司的盈利“正值 Meta 在美国和国外面临法律挑战之际，这增加了其未来的不确定性。”

今年 4 月，扎克伯格作证称，该公司最初未能及时认识到来自 TikTok 的竞争威胁，而且 Meta 尝试开发多款应用程序但均未成功。

首席执行官扎克伯格承诺将大力投资人工智能，旨在打造超越人类智能的超级智能。尽管Llama 4模型反馈不佳，但Meta仍在继续推进其人工智能战略，与微软（在人工智能领域投入1200亿美元）和Alphabet（投入850亿美元）展开竞争。