Google AI概览：谷歌面临法律压力，网站流量大幅下降

网站流量暴跌

谷歌正在推出一项 AI 概览功能，以与 ChatGPT 等人工智能工具竞争。该功能提供由 Gemini AI 生成的快速摘要，并显示在搜索结果顶部，同时显示来源链接和“查看更多”选项。

用户可以直接阅读摘要，而无需点击下方链接。这对于依赖广告和搜索引擎优化 (SEO) 策略的网站尤其有害。

Similarweb 的数据显示，从 2022 年 4 月到 2025 年 4 月，网站搜索流量下降了 55%。旅游指南、健康提示和产品评论等内容网站受到重创。

《华尔街日报》报道称，许多全球知名新闻网站也失去了大量流量：

《赫芬顿邮报》的流量在三年内减少了一半以上。

《华盛顿邮报》也遭遇了类似的下滑。

由于“流量严重且失控的下降”，Business Insider 不得不在 5 月份裁员 21%。

2025 年 4 月，《纽约时报》网站的搜索流量份额下降至仅 36.5%。

《大西洋月刊》首席执行官尼古拉斯·汤普森预测谷歌流量最终将归零，并呼吁改变其商业模式：“谷歌正在从搜索引擎转向答案引擎。”

对 SEO 和广告收入的影响

皮尤研究中心的一项研究发现，在 900 名美国谷歌用户中，只有一小部分人在浏览谷歌人工智能概览后真正点击进入了源页面。大多数人只是阅读了简短的信息就离开了。

Google AI 概览中最受欢迎的三个来源是维基百科、YouTube 和 Reddit，约占所有引用来源的 15%。

政府页面在 Google AI 概览中出现的频率高于传统搜索结果，但两种格式的新闻引用率仅为 5%。

专注于技术的网站 404 Media 表示，他们的许多文章被谷歌聚合到 AI 概览中，但没有显示链接，导致用户无法访问原始文章。

以前，用户通过 Google 访问网站是为了查看免费内容，同时还会浏览 AdSense 广告，而这正是大多数网站的命脉。但 AI Overview 消除了用户点击的需要，打破了这种盈利循环。

据BBC报道，约68%的互联网活动始于搜索引擎，其中90%是通过谷歌进行的。失去谷歌流量就意味着收入损失。

然而，谷歌并未受到影响。母公司 Alphabet 在 2024 年最后一个季度创下了 964 亿美元的营收纪录，同比增长 14%。仅广告业务就贡献了 542 亿美元。

因为现在谷歌直接在AI摘要中插入广告，而无需将用户带到其他任何地方。

SEO失去价值，AI容易造成信息扭曲

据 The Register 报道，使用 AI 摘要的搜索结果点击率 (CTR) 平均下降了 34.5%。出现在搜索结果首页的价值已不如从前。

AI 概览不仅会降低 SEO 效果，还面临传播错误信息的风险。谷歌的部分答案被发现基于其他 AI 从之前的 AI 来源合成的数据，从而形成了重复的错误信息链。

专家将此描述为“导致人工智能模型本身崩溃的恶性循环”。

竞争加剧，谷歌面临法律压力

根据 SparkToro 的数据，到 2024 年，美国每 1,000 次谷歌搜索中只有 360 次会转到不属于谷歌或广告合作伙伴的页面，这个比例令人担忧。

尽管谷歌仍是市场领导者，但它正面临 Perplexity 等拥有人工智能搜索引擎的竞争对手的挑战。

美国银行表示，一个季度内对基础设施的 140 亿美元投资表明谷歌更关心竞争而不是扩大需求。

此外，美国司法部持续指控谷歌垄断，并要求将Chrome浏览器从该公司剥离。谷歌在广告和人工智能领域的新举措可能会使法律辩论更加紧张。