谷歌人工智能概览：谷歌面临法律压力，网站流量大幅下降

网站流量骤降

谷歌正在推出一项名为“AI概览”的功能，旨在与ChatGPT等AI工具展开竞争。该功能提供由AI Gemini生成的快速摘要，并显示在搜索结果顶部，同时还包含来源链接和“查看更多”选项。

用户无需点击下方链接即可直接阅读摘要。这对依赖广告和搜索引擎优化 (SEO) 策略的网站尤其不利。

根据 Similarweb 的数据，从 2022 年 4 月到 2025 年 4 月，网站的搜索流量将下降 55%。旅游指南、健康贴士和产品评论等内容型网站将受到严重冲击。

《华尔街日报》的一篇报道指出，许多知名的全球新闻网站也损失了大量流量：

赫芬顿邮报的流量在三年内下降了一半以上。

《华盛顿邮报》也出现了类似的下滑。

由于“流量严重失控下降”，Business Insider 不得不在 5 月份裁员 21%。

2025年4月，来自搜索的流量占《纽约时报》网站流量的份额下降到仅36.5%。

《大西洋月刊》首席执行官尼古拉斯·汤普森预测，谷歌的流量最终将降至零，并呼吁改变其商业模式：“谷歌正在从搜索引擎转向答案引擎。”

对搜索引擎优化和广告收入的影响

皮尤研究中心的一项研究发现，在浏览了谷歌人工智能概览后，900名美国谷歌用户中只有一小部分人点击进入了源页面。大多数人只是阅读了简短的信息就离开了。

Google AI 概览中最受欢迎的三个来源是维基百科、YouTube 和 Reddit，约占所有引用来源的 15%。

政府页面在 Google AI 概览中的出现频率高于传统搜索结果，但两种格式引用新闻报道的频率都只有 5%。

专注于科技领域的网站 404 Media 表示，其许多文章被谷歌聚合到 AI 概览中，但没有显示链接，导致用户无法访问原文。

过去，用户通过谷歌访问网站浏览免费内容，同时也会看到谷歌广告联盟（AdSense）广告，这是大多数网站的命脉。但AI Overview消除了用户点击的需要，打破了这种盈利模式。

据BBC报道，约68%的互联网活动始于搜索引擎，其中90%是通过谷歌进行的。失去来自谷歌的流量就意味着失去收入。

然而，谷歌并未受到影响。其母公司Alphabet在2024年第四季度创下964亿美元的营收纪录，较上年同期增长14%。其中，广告收入就贡献了542亿美元。

因为现在谷歌直接在人工智能摘要中插入广告，无需将用户引导到其他任何地方。

SEO价值下降，AI容易造成信息失真

据《The Register》报道，带有AI摘要的搜索结果点击率（CTR）平均下降了34.5%。出现在搜索结果首页的价值已不如以往。

AI概览不仅会降低搜索引擎优化效果，还面临传播错误信息的风险。谷歌的一些答案被发现基于其他人工智能系统从先前的AI数据源合成的数据，从而造成了错误信息的重复传播。

专家将其描述为“导致人工智能模型自身崩溃的恶性循环”。

竞争加剧，谷歌面临法律压力

根据 SparkToro 的数据，到 2024 年，美国每 1000 次 Google 搜索中，只有 360 次会跳转到非 Google 所有或与 Google 无关的页面，这是一个令人担忧的比例。

尽管谷歌仍然是市场领导者，但它正受到像 Perplexity 这样拥有人工智能搜索引擎的竞争对手的挑战。

美国银行表示，谷歌在一个季度内对基础设施投资 140 亿美元，这表明谷歌更关注的是竞争，而不是扩大需求。

此外，美国司法部继续指控谷歌垄断市场，并要求将Chrome浏览器从该公司剥离。谷歌在广告和人工智能领域的新举措可能会使这场法律纠纷更加紧张。