当 Facebook 更改其算法时

如果说Facebook诞生之初的使命是连接人与人，创造一个相聚和分享的空间，那么如今，这一使命已不再是Facebook的关注重点。在这个曾经主宰全球的社交网络的发展方向上，在TikTok的竞争压力下，Facebook正转型成为一个全球性的内容发现、娱乐和消费平台，其人工智能驱动的推荐算法将与TikTok极为相似。

最显著的变化是内容分发方式的彻底改变，不再优先考虑好友或粉丝。人工智能算法会根据观看时长、重看次数、评论数、兴趣话题等数千个行为信号来决定谁能看到你的内容。然后，人工智能会根据这些信号来分配帖子的曝光量。

然而，最大的变化在于 Reels 成为主要的传播渠道。任何有趣的视频都可以被推荐给数百万陌生人，即使他们从未关注过你或与你互动过。与此同时，Facebook 将建立一套机制来优先展示原创内容，并对抄袭内容​​进行惩罚。这是为了尊重版权，保护平台上的内容创作者。Facebook 会奖励真正的创作者，降低“转发”或缺乏创意的帖子的曝光率。

但或许这个社交网络的用户最感兴趣的是，Facebook 加强了其盈利模式和创意排名机制。这个社交网络正在将创意变成一种“职业”，提供奖励、徽章和真正的赚钱机会。粉丝数量不再重要，内容质量和留住观众的时间才是“黄金”。

从阅读的角度来看，如今的浏览量是账号吸引用户注意力的先决条件，而Facebook则决定如何展示你的内容。因此，很明显，从“连接中心”的角度来看，Facebook现在更像是一个“发现中心”。但从数字媒体的角度来看，这对用户来说是一个机会，他们不再受限于好友列表，只要内容足够优质，就能触达数百万全新的用户。

因此，社交网络用户还必须意识到要从“虚拟”互动转向“现实”互动，这意味着要懂得权衡利弊，至少要与好友保持联系。当Facebook将整个平台重组为以人工智能为先导，所有因素都围绕用户行为展开时，我们必须清楚地了解最有价值的信号，包括：平均观看时长（观看时间）——观看时间越长，视频推广效果越好；完成率（完成率）——尤其对于短视频Reels而言；重看（重看）——如果观众会回放，则表明内容质量高；真实互动：评论、分享、保存（保存）；意图和主题：系统会自动推荐与用户感兴趣的主题相匹配的内容，无需用户关注你；原创性（原创性）：优先考虑原创作者，大幅降低抄袭内容的传播范围。

以上因素表明，Facebook在完善其号称全球用户数量最多的社交网络方面取得了突破性进展。在这次“重大变革”中，Facebook的目标是实现共享商业，即平台与用户之间的双赢。它迫使用户不再漫无目的地闲逛，而是将个人主页视为他们在数字空间中的第二个家。用户必须主动维护主页，不断探索并保持更新。也就是说，要专注于视频或Reels短视频——并且必须在前3秒内抓住观众的眼球。故事必须具有情感张力，并有一个能吸引观众继续观看的锚点。

受此影响，Facebook上的内容创作者开始关注一些新的技巧来维持浏览量，例如：情感叙事；视角反转（个人视角、出人意料的结局）；3-5集的迷你剧（能更长时间地吸引观众）；真实的幕后花絮——分享真实经历；原创内容，融入个人情感，成为必备要素。如今，低俗、幽默的噱头不再奏效，社交网络平台正试图利用用户的真实情感，将“虚拟”页面转化为“真实”生活。

用户由此可以回顾自己的在线游戏方式。习惯塑造行为。而当Facebook发生变化时，习惯和行为也会随之改变。Facebook自身也收集了用户使用行为的统计数据，并从中提供了关键模型，供用户学习和改进发布内容、创建内容和制作视频的方式，例如：在前3秒内激发好奇心；在3-10秒内清晰传达价值；设置悬念以保持用户情绪；鼓励真实、深入的评论；使用清晰的标题和标签；在移动设备上使用易于阅读的缩略图；展现个人风格和独特印记；能够引导用户访问新闻/文章/视频页面或网站以追踪观看时长；以及不断测试创意内容。

所以，当Facebook更改算法时，我们不应该害怕，因为这是优秀内容创作者的重生契机。Facebook不再是“随意发布状态”的地方，而是一个全球舞台，每个视频、每个故事都有机会传播到社群。优质的内容、真挚的情感和真正的价值终将触达受众。