义安省注重打造产品品牌
(Baonghean.vn)——投资品牌的产品效果显著,市场接受度高,价格上涨了10%至30%。许多产品在市场上占有一席之地,进入现代零售体系并出口。
提高产品价值
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企业在将产品推向市场时,会注重选择品牌和产品标识。图片:Thanh Phuc |
最初,这只是一个小规模的生产家庭,但产品上市后,南丹县南英乡的胡氏春香女士非常注重打造品牌。为此,她打造了品牌标识:注册商标、追溯码、标识、防伪印章等。同时,她规范了生产流程,提高了产品质量,在市场上树立了良好的口碑。
正因如此,她的产品深受市场欢迎,年销量达7万升,创造了数十亿越南盾的收入,并为6名当地工人创造了稳定就业岗位。黄女士说:“得益于这个品牌,我们的酱油产品不仅被消费者熟知和选择,也受到专卖店、餐厅和酒店的青睐。连续三年,我们的业绩持续增长,收入持续增长。”
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竹藤灯笼——义安省荣获五星级OCOP国家级产品,得益于良好的品牌建设投入,现已销往20多个国家。图片:Thanh Phuc |
Bometa集团(位于越南荣市雄东)专注于保健医药产品贸易,始终注重品牌建设。Bometa集团董事长阮文学先生表示:“品牌建设对于提升产品价值和业务收入至关重要。因此,我们在包装、标签、标识以及文件和流程方面进行了精心而系统的投资,以保护我们产品的品牌。”
该省目前有近13,000家在营企业。根据实际需求,每家企业都会制定不同的品牌建设策略,并在客户心目中树立形象。但所有企业都注重核心价值,例如:产品和服务质量、形象传播策略以及品牌推广。
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品牌产品的价格比同类非品牌产品高出10%至30%。 图片:Thanh Phuc |
据科技厅数据显示,截至2022年底,全省共有集体商标31件、证明商标8件、地理标志3件;保护对象1780个,其中商标1679件、外观设计76件、实用新型16件、发明9件。投入品牌建设的产品效益显著,市场接受度高,产品价格上涨10%至30%,许多产品在市场上占有一席之地,进入现代零售体系并出口。
多项扶持政策
为了支持企业、合作社、手工艺村以及生产家庭打造品牌,近年来,该省出台了许多政策,如:提供打造和发展品牌的信息和知识;开展打造和发展品牌的宣传和培训;提供国内外市场商标设计、检索和注册保护方面的咨询;提供品牌发展战略咨询;在工贸部和商业中心网站免费投放产品广告;支持在展销会和展览会上进行产品推广等。
2022年,义安省共有25种产品被认定为省级典型农村工业产品,8种产品被认定为地区级典型农村工业产品。截至目前,义安省共有96种产品被认定为省级典型农村工业产品,26种产品被认定为地区级典型农村工业产品,11种产品被认定为国家级典型农村工业产品。值得一提的是,TH集团旗下的4个产品类别荣获“越南国家品牌”称号。
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收入和产品价值的提高帮助工人获得了良好的收入。图片:Thanh Phuc |
然而,与全省产品种类的丰富以及企业、手工艺村、合作社和生产设施的快速发展相比,产品品牌注册仍然不足。许多产品仍然通过小规模渠道出口,主要通过其他企业;许多生产设施仍然保持“速战速决”的生产经营模式,缺乏系统的、长远的经营战略;许多企业对产品品牌化缺乏兴趣。
工贸部副部长高明图表示:“品牌是维护、拓展和发展产品消费市场,提升贸易文明水平,并为企业创造竞争优势的重要因素。拥有良好品牌、在消费者心中留下深刻印象的企业,将提高经营效率,促进可持续生产活动。作为工贸领域的国家管理机构,工贸部始终致力于在投资、生产和商品流通的整个过程中陪伴企业。
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支持品牌推广、贸易对接和产品消费市场拓展的活动受到各级各部门的关注。图片:Thanh Phuc |
尤其要注重支持生产经营发展、促进品牌建设、对接贸易、拓展国内外产品消费市场等活动。然而,打造品牌需要每个企业制定系统的投资策略,以适应产品特性、经营规模和现行法律法规。
自2003年以来,越南启动了“国家品牌计划”。2008年,总理决定将每年的4月20日定为“越南品牌日”,旨在宣传和推广越南的品牌和形象,同时凝聚和激发各行各业、各阶层以及企业界的积极性,在国家建设和发展过程中,特别是企业品牌建设,特别是越南国家品牌建设。2023年越南国家品牌周将于2023年4月17日至23日在全国范围内举行,主题为“打造绿色越南国家品牌”。