义安省注重打造产品品牌

提高产品价值

企业在将产品推向市场时，会注重选择产品品牌和标识。图片：Thanh Phuc

最初，这只是一个小规模的生产家庭，但在将产品推向市场时，南丹县南英乡的胡氏春香女士非常注重打造产品品牌。为此，她建立了品牌标识：选择了注册商标、追溯码、标识、防伪印章等。同时，她规范了生产流程，提高了产品质量，在市场上树立了信誉。

正因如此，她的产品深受市场欢迎，每年销售量达7万升，创造了数十亿越南盾的收入，并为6名当地工人创造了稳定的就业机会。黄女士说：“得益于这个品牌，我们的酱油产品不仅被消费者熟知和选择，也受到专卖店、餐厅和酒店的青睐。连续三年，我们的业绩一直保持正增长，收入持续增长。”

竹藤灯笼是义安省荣获OCOP五星的国货产品。得益于对品牌建设的大力投入，如今已销往20多个国家。图片：Thanh Phuc

Bometa集团（位于越南荣市雄东）专注于医疗保健药品贸易，始终注重品牌建设。Bometa集团董事长阮文学先生表示：“品牌建设对于提升产品价值和业务收入至关重要。因此，我们在包装、标签、标识以及文件和流程方面进行了精心而系统的投资，以保护我们产品的品牌。”

全省目前有近13,000家在营企业。根据实际需求，每家企业都会制定不同的品牌建设策略，并在客户心目中树立形象。但所有企业都注重核心价值，例如：产品和服务质量、形象传播策略以及品牌推广。

品牌产品的价格比同类非品牌产品高出10%至30%。 图片：Thanh Phuc

据科技厅数据显示，截至2022年底，全省共有集体商标31件、证明商标8件、地理标志3件；保护对象1780个，其中商标1679件、外观设计76件、实用新型16件、发明9件。投入品牌的产品效益显著，市场接受度高，产品价格上涨10%至30%，许多产品在市场、现代零售体系和出口中占有一席之地。

多项扶持政策

为了支持企业、合作社、手工艺村以及生产家庭打造品牌，近年来，该省出台了许多政策，例如：提供打造和发展品牌的信息和知识；打造和发展品牌的宣传和培训；提供在国内外市场上设计、搜索和注册商标保护方面的咨询；提供品牌发展战略方面的咨询；在工贸部和商业中心的网站上免费为产品做广告；支持在展销会和展览会上进行产品推广......

2022年，义安省共有25种产品被认定为省级典型农村工业产品，8种产品被认定为地区级典型农村工业产品。截至目前，义安省累计共有96种产品被认定为省级典型农村工业产品，26种产品被认定为地区级典型农村工业产品，11种产品被认定为国家级典型农村工业产品。值得一提的是，TH集团旗下的4个产品类别荣获“越南国家品牌”称号。

收入和产品价值的提高帮助工人获得了良好的收入。图片：Thanh Phuc

然而，与全省产品种类的丰富以及企业、手工艺村、合作社和生产基地的快速增长相比，产品品牌注册仍然偏少。许多产品仍然小批量出口，主要通过其他企业转口；许多生产基地仍然保持着“速战速决”的生产经营模式，缺乏系统的长远经营战略；许多企业对产品品牌化缺乏兴趣。

工贸部副部长高明图表示：“品牌是维护、拓展和发展产品消费市场，提升贸易文明水平，并为企业创造竞争优势的重要因素。拥有良好品牌、在消费者心中留下深刻印象的企业，将提高经营效率，促进可持续生产活动。作为国家工贸管理机构，工贸部始终致力于在投资、生产和商品流通的整个过程中陪伴企业。

支持品牌推广、贸易对接和产品消费市场拓展的活动受到各级各部门的关注。图片：Thanh Phuc

尤其要注重支持生产经营发展、促进品牌建设、对接贸易、开拓国内外产品消费市场等活动。然而，打造品牌需要每个企业制定系统的投资策略，以适应产品特性、经营规模和现行法律法规。