2024年的头几个月苹果会面临哪些困难？

科技巨头苹果因此面临iPhone在中国等关键市场销量大幅下滑、被迫取消长达十年的电动汽车生产项目、以及面临欧盟委员会高达近20亿美元罚款等困境。

此外，据称苹果在决定取消电动汽车项目后，近期已裁员600多人。尽管这在很大程度上避免了科技行业正在发生的大规模裁员浪潮，但这已是苹果今年第三次裁员。

中国市场的困难

尽管苹果在美国市场占据强势地位，但在中国市场却并非如此，iPhone 15 在全球最大的智能手机市场中国市场举步维艰。

美国跨国投资银行和金融服务公司Piper Sandler和英国跨国银行巴克莱的分析师表示，苹果股价在1月第一周一周内遭遇两次下调。两次下调均源于对iPhone在中国（苹果最大的市场之一）销量的担忧。

美国全球市场研究公司Counterpoint Research的最新报告显示，2024年前6周iPhone销量大幅下降（24%）。

今年1月，苹果公司试图通过在其在线商店提供罕见的折扣来提升在中国的销量，一些在线零售商甚至将iPhone 15的价格下调了高达180美元。尽管如此，苹果的市场份额最终还是从19%跌至16%以下。

由于受到中国竞争对手华为的激烈竞争，苹果新款 iPhone 15 在中国的销量不如上一代。此外，在中国官员开始加强对 iPhone 使用的限制后，苹果与中国政府的关系也变得紧张。

取消电动汽车项目

今年二月，苹果最终决定放弃其长达数十年的电动汽车项目。

据彭博社报道，苹果CEO杰夫·威廉姆斯和电动汽车项目副总裁凯文·林奇通知约2000名从事电动汽车项目的员工，电动汽车生产项目已经取消。

该项目将逐渐结束，电动汽车团队的许多员工将被调至人工智能 (AI) 部门。这些员工将专注于创新的 AI 项目，这对苹果来说是一个日益重要的优先事项。

苹果的电动汽车团队还拥有数百名硬件工程师和汽车设计师。他们很可能可以申请苹果其他团队的职位。苹果将会裁员，但具体人数尚不清楚。

据《商业内幕》报道，名为“泰坦计划”（Project Titan）的电动汽车项目诞生于2014年，旨在使其产品组合多元化，超越iPhone。该公司每年在该项目上投入数亿美元，计划每辆汽车的售价约为10万美元。然而，一系列技术难题以及电动汽车市场的衰退导致该公司取消了该项目。

被欧盟委员会罚款近20亿美元

今年 3 月，苹果因被指控滥用市场主导地位而被欧盟委员会罚款 18 亿欧元，约合 19.5 亿美元。

欧盟委员会发现，苹果公司限制应用程序开发商向用户告知更便宜的替代音乐服务。

苹果在一份新闻稿中表示，将对该裁决提出上诉，同时还攻击瑞典音乐流媒体竞争对手 Spotify，声称 Spotify 是欧盟委员会裁决的“最大受益者”。

罚款实施数周后，美国司法部对苹果公司提起诉讼，指控该公司在智能手机市场使用非法的反竞争手段，以取得iPhone的主导地位。诉讼称，苹果公司的策略限制了其他智能手机公司的成功。

华尔街对苹果股票的担忧和分歧

苹果今年年初的动荡局面理所当然地让投资者感到担忧。

对苹果“迷失方向”的担忧拖累了其股价。苹果股价较2023年底的收盘价下跌了12%，市值蒸发了超过3000亿美元。这让分析师担心苹果在人工智能技术开发竞赛中失去重心，落后于竞争对手。

这家科技公司在人工智能开发方面落后于一些主要竞争对手，引发了部分利益相关者的担忧。苹果首席执行官蒂姆·库克试图安抚紧张的股东，表示公司致力于人工智能创新。

裁员

苹果决定在加州裁员 600 多人，凸显了这家科技巨头面临的挑战，并对其股价造成压力。

根据苹果公司提交给加州政府并发布在州政府网站上的文件，受影响的员工在圣克拉拉市的八个不同办公室工作。他们于3月28日收到正式通知，工作安排调整预计将于5月27日生效。

目前尚不清楚苹果计划为被解雇的员工做些什么，但该公司表示将帮助他们找到新的工作，包括提供遣散费和职业咨询。

苹果公司并未像其科技竞争对手那样被迫大规模裁员，因为这家 iPhone 制造商在疫情期间的增长速度低于其竞争对手。

此次裁员标志着苹果战略的转折点，公司正从电动汽车项目转向人工智能。然而，这也对被裁员工产生了重大影响，尤其是在当前的经济环境下。