方便面和……中秋灯笼

(Baonghean) - 今天我哥哥和姐姐去参加婚礼，我和侄子说好吃泡面，因为泡面“好玩好赢”。吃饭的时候，电视里播放着泡面的广告，还附上了中秋节灯笼的促销信息，Bim 戳了戳碗里的泡面：

- 我得告诉我妈，中秋节要买方便面啊！

我忍不住哈哈大笑，屋里有冰淇淋、电脑、牛奶、游戏机，甚至还有薯片和玩具模型，全都是Bim的。小女孩不让我取笑，赶紧解释道：“中秋灯笼是给Bim过中秋玩的，不像电脑、游戏机那样，傻乎乎的、伤眼睛的、浪费时间的！” 很有道理！

上学的时候，我也特别喜欢赢奖品。放学后，我会跑去卖太妃糖的胖女人那里。她的太妃糖盒子里有一颗弹珠，可以穿过一个“迷宫”。500越南盾可以摇晃一次太妃糖，如果弹珠掉进迷宫尽头的洞里，胖女人就会再拿一块太妃糖。我十有八九能把弹珠摇下来，而且每次都忙着跟朋友们炫耀，根本没注意到胖女人兴致勃勃地拉着她那有点过头的促销礼品。

其实，无论大小、老少，每个人都喜欢奖品（大到大象，小到蚂蚁）。说实话，我和Bim的爸爸有时会悄悄地聊聊买彩票，赚几十块钱去喝啤酒，或者Bim的妈妈特别喜欢超市的“买三送一”活动。促销奖品或许是商人最伟大的发明之一，因为它迎合了消费者喜欢碰运气的心理。从某种程度上来说，买奖品和赌博很像，只不过只有赢和不赢，没有输，因为买的东西仍然有价值。因此，买奖品比赌博安全得多，人们喜欢它也就不足为奇了。

面向顾客的促销活动也是现代经济的一大进步，彰显了工业化生产相较于传统手工生产的优势。手工制品的生产本身就耗时耗力，现在再增加促销品的产量，只会带来……巨大的损失！读到这里，或许读者们已经明白，为什么我们以前的祖母和母亲们不像我们今天这样被“买三送一”、“买蛋糕送胃痛药”之类的广告所迷惑，因为几十年前这种销售形式根本不存在。

你肯定在想，我这些胡扯跟Bim的中秋方便面有什么关系？说实话，没什么关系，就像过去和现在的销售方式完全不同一样，总的来说，现代和传统完全不同。就连方便面的广告也非常矛盾：方便面（现代食品）和中秋灯笼（传统玩具）之间有什么联系？厂商的高明之处在于，将现代与传统、平凡到近乎平凡的事物与一年一度的节日精髓“搭配”在一起。这听起来可能有点傻，但效果确实不错，Bim虽然很少吃方便面，却坚持要买这些方便面，就证明了这一点。

我想说的是，将传统价值观融入现代生活是完全可行的。事实上，正因如此，现代价值观才能升华，拥有深度，超越其固有的使用价值，成为传承历史之美的“载体”。如果制造商和商家不再提供奢华的礼品（买家很难获得），而是推广那些人们早已遗忘的传统特色产品，那将是多么宝贵。成品的价值或许不高，但其文化和教育价值却远高于此。这才是真正意义上的“越南人用越南货”的文明品牌！

海朝