网络报纸的耸人听闻的标题：令人担忧的问题

武强老师

这是新闻与传播学院电子新闻专业讲师武强在接受记者采访时谈到当今网络报纸“耸人听闻的标题——吸引眼球”现象时发表的观点。

您长期从事电子新闻教学，如何评价如今网络报纸上“耸人听闻的标题和点击诱饵”的趋势？能否请您概述一下目前报纸上常用的耸人听闻的标题和点击诱饵的类型？

武强老师：目前，越南拥有200多家网络报纸和电子新闻网站，以及数万个国内新闻网站。近年来，随着科技的发展和读者需求的增加，网络报纸的数量和质量都在强劲发展。

然而，不可否认的是，目前越南网络报纸正面临“煽情标题和点击诱饵”现象。造成这种情况的原因有很多：报纸顺应市场经济潮流；许多编辑部现在以阅读量作为评价和评定新闻文章的标准；相当一部分读者缺乏甄别此类标题的技能；又或者记者本身缺乏良好的新闻职业道德……

标题党和标题党，都是用一些“花招”和“伎俩”，让读者点击标题，阅读新闻或文章的内容，目的是为了增加新闻或文章的阅读量。

通过标题吸引眼球的方法有很多，比如使用感叹词、制造过度情绪、不符合事件本质、引发好奇心、刺激读者阅读文章，甚至标题与文章内容完全无关。

根据最近的一项研究，该研究调查了读者点击在线报纸新闻和文章的标准，优先顺序如下：

——标题含有感叹号。

- 长标题

- 标题包含形容词、副词和动词。

- 简称

- 标题含有疑问或疑问词。

因此，根据这项研究，不仅越南报纸读者，而且世界各地的网络报纸读者也普遍存在喜欢标题中包含形容词、副词、动词、感叹词等词的现象，因为这些词是激发读者阅读新闻内容的标准。然而，问题在于如何巧妙地使用这些词，才能避免被视为“标题党——标题党”。

您认为这些耸人听闻的标题究竟有何目的？从媒体的角度来看，它们对受众以及文章中所反映的人物产生了哪些积极或消极的影响？例如，以下标题：“80岁男子拥抱并猥亵15岁女孩”；“70岁男子将女孩拖入浴室强奸”。

武强老师：上述标题或使用“拥抱”、“猥亵”、“强奸”等引发强烈情感的动词和形容词来吸引读者，或使用“80岁老人”、“70岁老人”、“15岁女孩”等引发独特而奇特心理的数字……

理论上，这些都是标题写作的技巧，正如上文所述，使用感叹词、形容词、副词和强势动词来吸引读者的注意力。但问题在于，这些作者利用与伦理、社会和文化价值观相关的问题来激发读者微不足道的好奇心，而非基于信息本身的质量。

目前尚无研究表明这类标题对读者的具体影响。但在我看来，这类标题或多或少会对读者产生负面心理影响。为了吸引读者而强调细节，或使用形容词、动词等令人心碎的事件，这种做法是不人道的。对受害者及其家属来说，这无异于“往伤口上撒盐”。对于读者，尤其是年轻人来说，这类标题的频繁出现会造成心理上的麻木，只会刺激琐碎的趣味，难以激起对受害者的同情，久而久之，甚至会让他们丧失对抗邪恶和负面情绪的精神。

有人说，现在网络报纸标题的趋势是靠“关键词”来排版，你认为这种说法正确吗？

武强老师：根据以上分析，确实存在使用“关键词”撰写标题的现象。谷歌甚至有按日期、地区和语言“测量”关键词短语的功能。这表明，使用关键词撰写标题是一种合理的趋势。

但这里的重点是，记者和作者需要保持冷静的头脑，懂得区分并选择合适的关键词，并将其应用于新闻和文章中，同时要从政治、文化和社会角度进行考量。避免使用对社会和社区造成负面影响的冒犯性词语。

然而，在激烈的大众媒体竞争中，读者有时只会阅读标题（如果他们觉得有趣或好奇，就会点击文章阅读）。因此，有时记者会不顾职业道德，被迫想出“耸人听闻”的标题来吸引读者。那么，在您看来，如何在不让标题“耸人听闻”的情况下吸引读者呢？

武强老师：我认为，吸引读者不仅要有耸人听闻的标题，还要有高质量的信息。在线新闻机构要想在当今的媒体环境中保持竞争力，就必须不断更新新闻趋势，满足读者的需求和品味。目前，这意味着要增加多媒体内容（图片、视频、音频、互动节目……）；通过多种渠道增加与读者的互动（利用社交媒体……）；提高信息更新的质量和速度……

然而，必须肯定的是，标题在吸引读者方面发挥着重要作用。标题的选择很难有一个统一的标准。如何选择标题取决于目标受众的口味。例如，如果你创办了一份面向青少年的报纸，而你选择的标题过于“严肃”，或者你不懂如何使用青少年术语，那么我认为它很难吸引读者，而且这不算是一个好标题。

或者说，迄今为止，越南记者一直认为标题应该简短精炼……但拥有庞大读者群的英国著名网络报纸《每日邮报》却倾向于使用很长的标题……因此，如何创作出好的、吸引人的标题，而不至于“耸人听闻”，取决于每位记者的创造力。他们可以从时事热点新闻入手，提炼出最特别的细节、独家信息，或是最重要的信息……方法有很多，但我认为，无论如何，记者在标题创作，乃至整个新闻创作中，仍然应该尊重人性原则。

谢谢您，先生。

据Infonet报道