TH true MILK 和品牌定位源自 REAL 这个词

TH集团创始人Thai Huong女士决心走清洁鲜牛奶之路。图片：PH

关注TH真牛奶发展历程的人都会理解她，理解她如何从“REAL”两个字开始对品牌进行定位，打造越南最受消费者喜爱的鲜牛奶品牌价值。
泰香女士选择了一条最艰辛的农业投资之路——种草、养牛、加工牛奶。她始终如一的经营理念是，不惜一切代价追求利润最大化，而是力求效益合理化，始终面向社区，造福消费者。“好酒不怕巷子深”，TH true MILK 目前占据了鲜奶市场 40% 的份额。在这条充满艰辛的道路上，她和 TH 集团取得了巨大的成就，创造了四次革命，引领市场。

归州县最偏远的通康村的孩子们正在喝“学校牛奶”项目提供的学校牛奶。图片：PH

鲜奶革命
相反，在2008年之前，越南牛奶尚未在世界地图上出现。TH集团发起了第一次革命——鲜奶革命，为越南乳业开辟了一条新道路。从投资12亿美元的奶牛养殖和牛奶加工项目开始，仅仅5年之后——2015年，TH集团就凭借亚洲最大的高科技奶牛场崭露头角。为了得到最好的牛奶，TH采用了世界上最先进的技术。在此之前，越南牛奶产品已经存在了几十年，但从未获得过鲜奶奖。从2010年到现在，国际奖项不断点名TH的鲜牛奶产品，如莫斯科世界食品奖（2015年至今连续4年）、2015年东盟最佳食品产品奖、2016年迪拜海湾食品展、2018年史蒂夫奖。
如果说第一次革命源于创始人的高科技“金钥匙”，那么接下来的三次革命则源于她的内心，源于“人文哲学是照亮品牌的指路明灯”的肯定。
牛奶市场透明度革命
2015年初，全球市场上的奶粉价格比2014年初下降了50%。液态奶的价格仅为每升6200至6300越南盾，而从奶牛场购买鲜奶的价格则高达每升13000至13500越南盾。一些商家看到了奶粉的利润，不再对奶农的鲜奶感兴趣。许多奶农不得不倒掉牛奶，甚至破产。
奶农漏奶和消费者不了解牛奶成分，是历史遗留问题造成的：国家液态奶产品技术法规（QCVN 5-1:2010/BYT）中的概念缺乏清晰度和透明度。具体来说，该法规并未将原料来源标注为“鲜奶”或“奶粉”，而是使用了“灭菌奶”的概念，该概念仅反映了加工工艺中的热处理方法。
自2011年至今，泰香女士已参加82场不同的研讨会和会议，并向国会提交正式文件，致力于推动越南牛奶市场的透明度。就其本身而言，TH集团率先在产品包装上明确标明原料来源。在泰香女士的持续指导下，TH集团提出了许多建议和法规提案，要求企业在产品包装上明确标明原料来源，并要求相关部门对流通的乳制品进行审查、检查和分类，并严厉处理违规行为。TH集团也是越南第一家获准在包装上标明其牛奶为鲜牛奶的企业。
在泰香女士和TH集团的不懈努力下，越南卫生部已发布文件，明确区分越南鲜牛奶、复原奶、混合奶和其他奶制品。

牛腿上植入芯片——可提前4天检测奶牛乳腺炎的智能设备。图片：PV

“我要给越南孩子喝上最好的牛奶”，泰香女士始终坚信不疑，“学校牛奶计划中给孩子们喝的牛奶只有一个标准，那就是新鲜牛奶。”这才是最好的牛奶，它是由奶牛品种、护理流程、兽医、挤奶流程、检测流程以及禁用农药残留警告等因素共同打造的，这样孩子们就不会面临性早熟的风险。

在最近举行的总结落实越共十届七中全会决议十年工作的会议上，越南政府总理阮春福高度评价TH集团在乳业、社区卫生等领域为社会做出的巨大贡献。

总理的这番话，也是TH自创立以来的初衷。因为创始人始终想为社区健康创造最大的价值；完全源于自然，思维优越，效益和谐。
当然，从这一愿望出发，社区革命从未停止过。