Foxconn mua lại Luxgen: Tham vọng làm chủ hệ sinh thái xe điện

Foxtron Vehicle Technologies, liên doanh giữa Foxconn và tập đoàn ô tô Yulon, vừa chính thức công bố thỏa thuận mua lại toàn bộ thương hiệu Luxgen. Thương vụ có trị giá 787 triệu Đài tệ (khoảng 24,95 triệu USD) nhằm giúp Foxconn thâm nhập sâu hơn vào phân khúc xe điện tại thị trường Đài Loan thông qua một thực thể đã có sẵn nền tảng.

Kiểm soát chuỗi giá trị từ thiết kế đến dịch vụ

Sau khi thương vụ hoàn tất, Foxtron sẽ có toàn quyền sử dụng tài sản của Luxgen, bao gồm đội ngũ nhân sự, kênh phân phối, nguồn lực tiếp thị và hệ thống mạng lưới sửa chữa, bảo dưỡng trên toàn đảo. Giám đốc điều hành Foxtron, Adam Chen, nhấn mạnh việc tiếp quản này sẽ tạo ra một chuỗi giá trị xe điện hoàn chỉnh, từ khâu phát triển sản phẩm, bán hàng cho đến dịch vụ hậu mãi.

Thỏa thuận hiện đang chờ Ủy ban Thương mại Công bằng Đài Loan phê duyệt và dự kiến sẽ bắt đầu được xem xét vào quý đầu tiên của năm 2026. Một thay đổi quan trọng trong chiến lược là Foxtron sẽ ra mắt thiết kế xe điện Model B với tên gọi mới là Bria. Trong tương lai, hãng dự kiến sẽ không ra mắt thêm mẫu xe điện mới nào dưới thương hiệu Luxgen.

Chiến lược tương tự Google và Microsoft

Việc trực tiếp sở hữu một thương hiệu ô tô đặt ra câu hỏi về tính nhất quán trong mô hình kinh doanh của Foxconn, vốn tập trung vào dịch vụ thiết kế và sản xuất theo hợp đồng (CDMS). Tuy nhiên, các nguồn tin nội bộ cho biết động thái này không mâu thuẫn với định hướng chung.

Một nguồn tin cấp cao am hiểu về chiến lược của Foxconn chia sẻ: "Tương tự như cách Google ra mắt điện thoại Pixel hay Microsoft giới thiệu dòng Surface, việc sở hữu Luxgen là cơ hội để Foxtron chứng minh cho các đối tác tiềm năng thấy được khả năng tối ưu hóa thiết kế và tích hợp phần cứng - phần mềm trên một chiếc xe thực thụ".

Thách thức từ thị trường thực tế

Mặc dù Foxconn có thế mạnh về sản xuất và lắp ráp điện tử, việc quản lý một thương hiệu ô tô vẫn là bài toán khó. Foxtron từng gây chú ý khi giới thiệu mẫu xe điện n7 vào năm 2023 dưới thương hiệu Luxgen và ghi nhận doanh số khả quan trong giai đoạn đầu.

Dưới đây là bảng thống kê kết quả kinh doanh của mẫu n7 tại thị trường Đài Loan:

Các chuyên gia phân tích từ Viện Nghiên cứu Kinh tế Đài Loan nhận định, thế mạnh của Foxconn vẫn nằm ở khâu thiết kế và sản xuất hơn là tiếp thị và bán lẻ. Sức mạnh thương hiệu của Luxgen hiện nay chủ yếu vẫn chỉ giới hạn tại thị trường nội địa, điều này đòi hỏi Foxconn phải có những điều chỉnh mạnh mẽ nếu muốn vươn tầm quốc tế trong mảng xe điện.