Développer des produits souvenirs distinctifs.

(Baonghean) – Développer des produits souvenirs uniques pour chaque région est aujourd’hui une préoccupation majeure pour les collectivités locales impliquées dans le tourisme. À Nam Dan, destination prisée tant par les touristes chinois que par des milliers de visiteurs internationaux chaque année, la création de produits touristiques distinctifs est en cours.

À cette occasion, de nombreux produits de Nam Dan étaient exposés et vendus sur les sites touristiques, tels que la sauce soja du village de Sa Nam, les bonbons aux cacahuètes de Nam Giang, les graines de lotus séchées, le thé au cœur de lotus de Kim Lien… Notamment, parmi les stands de souvenirs présentant les villes natales paternelle et maternelle de Hô Chi Minh, on trouvait des broderies de la coopérative Thanh Thuy (Nam Thanh). Ces articles, brodés à la main avec minutie, représentaient des scènes caractéristiques des villes natales de Hô Chi Minh.

Des broderies de la coopérative Thanh Thuy sont exposées sur un stand touristique du site historique de Kim Lien. Photo : TT

Lors d'une conversation avec Mme Ho Thi Ngoc, propriétaire d'une boutique de souvenirs dans la ville natale maternelle du président Hô Chi Minh, nous avons appris qu'en 2011, elle avait commencé à accepter des broderies en dépôt-vente pour la coopérative Thanh Thuy. Au début, il était difficile d'attirer les touristes car la broderie laissait à désirer ; beaucoup de broderies ne représentaient pas fidèlement les paysages de la ville natale du président Hô Chi Minh, et même les couleurs n'étaient pas attrayantes. Suite aux retours des clients, elle a directement abordé le problème avec Mme Ho Thi Thuy, directrice de la coopérative de broderie Thanh Thuy, afin d'apporter rapidement les modifications nécessaires. Aujourd'hui, de nombreux touristes visitant la ville natale du président Hô Chi Minh recherchent et achètent des broderies auprès de la coopérative Thanh Thuy comme souvenirs. Ils les apprécient pour leur durabilité et le fait qu'elles constituent d'excellents cadeaux ou souvenirs pour les proches et les amis.

On peut affirmer qu'actuellement, les broderies artisanales de la coopérative Thanh Thuy constituent les souvenirs les plus appréciés des touristes visitant Kim Lien - Nam Dan. Lors d'une rencontre avec Mme Ho Thi Thuy, directrice de la coopérative, celle-ci nous a expliqué qu'en 2010, elle avait présenté son projet d'ouvrir un atelier de broderie artisanale aux responsables du district de Nam Dan, qui l'avaient immédiatement soutenue. Bien qu'en 2004, le district de Nam Dan ait déjà investi des sommes considérables pour promouvoir la broderie artisanale à Kim Lien, sans succès. Afin d'encourager la coopérative, le district lui a octroyé un capital de départ de 10 millions de dongs pour l'achat du matériel de broderie. Mme Thuy a alors mobilisé quatre ou cinq femmes du village et les a formées directement. Avant de trouver un marché, elle a d'abord travaillé dans des villages d'artisans du Nord, tout en menant des études de marché. La même année, les produits brodés à la main de Mme Thuy arrivèrent sur le marché de Saigon. Son objectif principal était toutefois que ses créations soient choisies et achetées par les touristes visitant la ville natale du président Hô Chi Minh.

Actuellement, les broderies de la coopérative Thanh Thuy sont disponibles dans six boutiques de souvenirs des villes natales du président Hô Chi Minh, tant du côté maternel que paternel. Afin de répondre aux attentes des touristes, Mme Thuy prévoit de broder prochainement une variété de motifs représentant le président Hô Chi Minh, ses portraits, des scènes autour du banian et du puits de Coc, sa famille, des étangs de lotus, etc. Il est réjouissant de constater qu'en 2014, les broderies de la coopérative Thanh Thuy figuraient parmi les 11 produits exceptionnels sélectionnés par le Conseil de sélection des produits industriels ruraux. Outre le renforcement de son image, la promotion de sa marque et la conquête de nouveaux marchés, cette distinction contribue également à dynamiser le développement économique des zones rurales.

Exposition de tissage de brocart par les minorités ethniques du district de Tuong Duong. Photo : Thanh Le

Parmi les autres souvenirs populaires, on trouve les textiles brodés de l'ethnie thaï, très appréciés des touristes visitant l'ouest de la province de Nghệ An. Entièrement fabriqués à la main, ces produits sont d'une grande finesse et parfaitement adaptés au marché touristique actuel. Lors d'un entretien avec Mme Sam Thi Bich, directrice de la coopérative Hoa Tien (Quy Chau), nous avons appris que les produits de la coopérative commencent à se faire connaître sur les marchés de Hanoï, Hoi An, Huế, Da Nang et Hô Chi Minh-Ville. À l'international, ils sont également présents dans les pays voisins comme le Laos et la Thaïlande. Cependant, son principal souci est que, du fait de leur prix relativement élevé, ces produits n'ont pas encore accès au marché local, notamment aux principales destinations touristiques telles que Vinh, Cua Lô et Nam Dan. Lorsqu'ils sont disponibles ailleurs dans la province, c'est uniquement par le biais de foires et d'expositions.

Ces derniers temps, notre province a organisé de nombreux ateliers et conférences visant à développer des produits souvenirs originaux pour les destinations touristiques. Parallèlement aux efforts de la province, des localités comme Nam Dan, Cua Lo et les districts de l'ouest s'efforcent également de trouver des solutions. Le défi auquel est confrontée l'industrie touristique de notre province est désormais de créer des produits souvenirs aux caractéristiques uniques et à l'image de marque distinctive, capables non seulement de stimuler la consommation et le commerce, mais aussi de promouvoir et de renforcer l'image du tourisme de Nghệ An auprès des visiteurs.

Nam Dan possède déjà des broderies de la coopérative Thanh Thuy, et le secteur touristique du delta du Mékong est réputé pour ses brocarts ; la question est de savoir si, à Cua Lo, qui proposait auparavant des produits à base d’escargots de mer de l’entreprise de jeunesse Cua Hoi, il serait possible d’adapter ces produits pour créer des souvenirs représentant l’île de Lan Chau, l’île de Ngu ou le temple de Van Loc ?

T. Thuy – P. Thao