Les produits vietnamiens rencontrent toujours des difficultés pour entrer dans l'UE.

Les réglementations strictes en matière de qualité et d'hygiène alimentaires constituent un obstacle majeur pour les produits vietnamiens, notamment les produits agricoles, lorsqu'ils sont exportés vers le marché de l'UE.

Les entreprises vietnamiennes doivent saisir toutes les occasions d'améliorer leur compétitivité et se conformer aux réglementations, aux normes et aux exigences techniques afin de bâtir leurs propres marques. (Image d'illustration)

Les difficultés proviennent de l'emballage.

Malgré son expérience en matière d'exportation de thé vers l'UE, M. Than Dy Ngu, directeur de la Vietnam Ecological Linkage Company, a reconnu que ce marché n'est pas chose aisée. Preuve en est le déclin constant des exportations de thé vietnamien vers l'UE ces dernières années, passant de 20 % de parts de marché (en 2007) à moins de 7 % (en 2013). Ce déclin s'explique notamment par l'absence de systèmes de traçabilité dans le secteur du thé vietnamien, des niveaux excessifs de résidus chimiques, le manque de certifications spécifiques liées à la responsabilité sociale des producteurs et une qualité inconstante.

Les exigences en matière de sécurité et de qualité des aliments constituent un défi majeur pour les entreprises vietnamiennes exportant vers l'UE. Selon M. Nguyen Manh Hung, responsable du département import-export de la société par actions Hoang Lien Son Technical Ceramics, la principale difficulté rencontrée par son entreprise pour exporter des produits céramiques vers l'UE réside dans les exigences techniques relatives à l'emballage. De plus, le respect de l'ensemble des critères européens engendrerait des coûts de production très élevés et réduirait la compétitivité des produits par rapport à ceux d'autres marchés, notamment la Chine.

Évoquant les difficultés rencontrées par les entreprises, M. Nguyen Manh Dung, chef du département de transformation au sein du ministère de l'Agriculture et du Développement rural (Transformation des produits agricoles, forestiers et halieutiques et Production de sel), a déclaré que l'UE est un marché exigeant, aux exigences toujours plus élevées en matière de biens et de services. Les consommateurs européens, en particulier, n'acceptent pas les produits de qualité moyenne ou médiocre. « C'est une caractéristique que les entreprises vietnamiennes doivent s'efforcer d'acquérir, car les pratiques de production vietnamiennes privilégient encore la quantité à la qualité », a-t-il affirmé. Concernant les produits agricoles, l'UE souhaite importer des produits vietnamiens pour répondre à la demande des consommateurs et les transformer en vue de leur réexportation au sein du bloc. Toutefois, l'UE privilégie l'importation pour transformation, car elle recherche une valeur ajoutée dans la transformation des matières premières vietnamiennes. Parallèlement, le Vietnam s'oriente vers une augmentation progressive de la valeur de ses exportations en promouvant l'exportation de produits transformés afin d'améliorer les revenus de la population. « Il s'agit d'une contradiction majeure dans le commerce et d'un problème complexe pour lequel le Vietnam doit trouver les solutions les plus appropriées », a conclu M. Dung.

Se bâtir une réputation

Les experts, les ministères et les agences concernés estiment que les opportunités d'exportation vers le marché de l'UE sont considérables, compte tenu de l'importante communauté vietnamienne en Europe et de la demande croissante de produits agricoles et alimentaires vietnamiens sur ce marché. En particulier, la signature de l'accord de libre-échange (ALE) Vietnam-UE multipliera ces opportunités d'exportation. Selon les chiffres fournis par Mme Maylis Labayle, directrice de la politique commerciale à la Chambre de commerce européenne au Vietnam (Eurocharm), les exportations vietnamiennes vers l'UE pourraient augmenter de 30 à 40 %, notamment grâce à des produits tels que le riz, le café, le thé, les fruits de mer, le miel, les textiles et les chaussures.

D'après M. Nguyen Manh Dung, même avant la signature de l'ALE, les produits agricoles vietnamiens exportés vers l'UE bénéficiaient d'un avantage concurrentiel par rapport aux produits similaires en provenance de Chine et des autres pays de l'ASEAN. En effet, le Vietnam figure toujours parmi les pays bénéficiant du Système généralisé de préférences (SGP) de l'UE, contrairement à la plupart des autres pays de l'ASEAN. La Chine possède également un avantage en matière de produits agricoles, mais le volume de ses importations reste limité.

Selon M. Ta Hoang Linh, directeur adjoint du Département de la promotion du commerce (ministère de l'Industrie et du Commerce), l'UE est actuellement un partenaire commercial majeur du Vietnam, un marché très développé doté de systèmes de contrôle complexes en matière de normes et de réglementations des produits. À l'heure actuelle, seulement 42 % environ des produits vietnamiens bénéficient du Système généralisé de préférences (SGP) de l'UE. Toutefois, si un accord de libre-échange (ALE) fructueux est signé avec l'UE, au moins 90 % des produits vietnamiens bénéficieront d'un taux de droit de douane nul. Par conséquent, les entreprises vietnamiennes doivent saisir dès maintenant toutes les opportunités pour renforcer leur compétitivité et se conformer aux réglementations, aux normes et aux exigences techniques, afin d'accroître leurs chances de pénétrer ce marché. Le représentant du ministère de l'Agriculture et du Développement rural a suggéré que chaque entreprise doit élaborer une stratégie de développement des exportations approfondie pour répondre aux exigences du marché, construire une marque pour l'entreprise et ses produits, et améliorer sa compétitivité. « Sans crédibilité et sans une marque forte, il sera très difficile pour les entreprises d'accéder au marché de l'UE », a souligné M. Dung.

SelonSiège social en ligne