Vinamilk en tête du Top 50 des marques les plus valorisées au Vietnam

Selon le cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance (Royaume-Uni) qui vient d'annoncer, Vinamilk est la marque leader dans la liste des 50 marques les plus valorisées au Vietnam...

Au cours des 9 premiers mois de 2015, malgré une concurrence féroce avec des entreprises nationales et étrangères, Vinamilk a encore obtenu des résultats commerciaux impressionnants, dépassant l'objectif fixé avec un chiffre d'affaires net au troisième trimestre atteignant 10 549 milliards de VND, en hausse de 20,5 % par rapport à la même période en 2014. Le bénéfice brut au cours des 9 premiers mois de 2015 a atteint 5 877 milliards de VND, en hausse de 35,4 % par rapport à la même période en 2014 grâce au changement de la structure des groupes de produits, en se concentrant sur les produits à haute efficacité.

Magasin de présentation des produits « Pride of Vietnamese Goods » de Vinamilk à Vinh City.

Brand Finance, dont le siège social est à Londres, au Royaume-Uni, et qui dispose de plus de 20 bureaux de représentation à l'étranger, est considéré comme l'un des principaux cabinets de conseil financier indépendants au monde. Selon le classement des 50 marques les plus valorisées au Vietnam en 2015, publié par Brand Finance, la valeur totale des 50 marques vietnamiennes les plus valorisées est d'environ 5,5 milliards de dollars américains. Vinamilk est la marque la plus valorisée, avec plus de 1,1 milliard de dollars américains, soit près du double de la marque qui la suit immédiatement dans le classement. Parmi les rapports importants de Brand Finance attendus par les experts figurent le Top 500 des marques mondiales, le Top 500 des banques mondiales et le classement mondial des marques. Les résultats d'évaluation de Brand Finance sont diffusés et annoncés officiellement sur les principaux médias tels que BBC, CNN, CNBC, Bloomberg, The Economist et le Wallstreet Journal. C'est la première fois que des marques vietnamiennes figurent dans le classement annuel des marques valorisées de Brand Finance.

Il est connu que les méthodes d'évaluation fondées sur les redevances reposent sur des critères tels que la capacité à accroître la valeur des produits d'une marque, le niveau d'influence sur les décisions d'achat des clients, le coût de création d'une marque performante, la valeur boursière et la capacité de la marque à générer des profits. Ainsi, la valeur de la marque est calculée non seulement à partir des valeurs passées, mais aussi en fonction des opportunités et du potentiel de développement, de la notoriété des consommateurs, etc.

Cette méthode est utilisée car elle bénéficie de la confiance des autorités fiscales, car elle peut être référencée à partir de documents de transaction tiers et l'évaluation peut s'appuyer sur des informations financières accessibles au public. De plus, elle répond aux exigences de la norme ISO 10.668 relative à la détermination de la valeur marchande des marques.

Selon les experts, l’évaluation de la marque aidera les entreprises vietnamiennes à accroître leur notoriété et à gérer les marques vietnamiennes lors de leur entrée sur la scène internationale.

Fondée en 1976, Vinamilk est aujourd'hui, après près de 40 ans d'existence, la plus grande entreprise laitière du Vietnam, avec une valeur boursière de près de 7 milliards de dollars américains. Elle est considérée comme une société cotée de premier plan, générant des bénéfices supérieurs aux attentes des actionnaires et des investisseurs à moyen et long terme. Récemment, le Premier ministre a décidé de céder la totalité du capital de Vinamilk, détenu à hauteur de 45,1 % par la Société d'investissement en capital de l'État (SCIC), représentant l'État. Le désinvestissement de la SCIC dans Vinamilk s'élève à environ 2,7 milliards de dollars américains, attirant l'attention des investisseurs nationaux et étrangers, dont le magnat Mark Mobius, qui a annoncé son intention d'investir 3 milliards de dollars américains sur le marché vietnamien au cours des cinq prochaines années.

Hoang Hao