Pourquoi Victoria Beckham a conquis le village mondial de la mode

Une stratégie de marque méthodique, un style sophistiqué et minimaliste sont les facteurs qui aident Mme Becks à réussir.

Se faire un nom et s'imposer dans le monde de la mode moderne n'est pas chose aisée, surtout face à la concurrence des marques établies. Mais Victoria Beckham sait se montrer inventive.

Pas seulement un magazineLa gestion aujourd'huiNommée « Entrepreneure la plus prospère » en 2014, la mère de quatre enfants a également reçu deux British Fashion Awards (BFA), une nomination au titre de « Designer de l'année » en 2015 et a été incluse dans le Top 10 des femmes les plus influentes de 2015.Sur la feuilleTélégrapheVictoria Beckham est saluée comme une rare « travestie » à succès dans l'industrie de la mode.

La créatrice et icône de la mode Victoria Beckham.

Le secret du succès de l'ancienne chanteuse des Spice Girls a été décortiqué par de nombreux journaux et magazines. Un plan de développement bien planifié et un style de design unique sont considérés comme essentiels.

Après avoir quitté son groupe autrefois populaire, Victoria s'est tournée vers la mode. Au départ, elle a créé sa propre ligne de jeans et de lunettes haut de gamme pour évoquer son style old school. Rapidement, cette mère de quatre enfants et son équipe ont compris qu'une approche plus prudente et nuancée était nécessaire pour percer dans le monde de la haute couture et marquer les esprits.

La nouvelle ligne de jeans de Victoria Beckham, en collaboration avec Rock & Republic, a attiré l'attention des rédactrices de mode et a été saluée pour sa qualité. Elle s'est ensuite tournée vers les sacs à main, et les fashionistas ont commencé à la remarquer. Lorsque Mme Beckham a présenté sa première collection de jeans, composée de seulement dix modèles, à New York en 2007, experts et fashionistas ne pouvaient plus l'ignorer.

Le succès suit le succès,Avec des dizaines de créations chaque saison, Mme Beckham a désormais empoché 60 millions de livres sterling – un chiffre impressionnant que convoitent de nombreux nouveaux venus dans le monde de la mode. En 2015, le patrimoine total de la famille de Victoria Beckham a atteint 470 millions de livres sterling, soit plus que celui de la reine d'Angleterre.

Les créations de Vic sont simples, élégantes et luxueuses, et peuvent être portées dans n'importe quelle situation.

Les robes de la marque étaient simples, produites en quantités limitées et rapidement épuisées. Les consommatrices en voulaient davantage, ce qui a permis à la marque de se développer avec deux lignes de produits et deux collections par an. Les experts attribuent cela à l'approche minimaliste de Vic, inspirée du style personnel du créateur.

On retrouve facilement la marque unique de la créatrice née en 1974 dans ses collections : des formes minimalistes mais sophistiquées, des matières de haute qualité, des couleurs monochromes harmonieusement coordonnées, discrètes en apparence mais parfaitement adaptées. De nombreux détails des créations de Victoria Beckham sont devenus un véritable phénomène de mode, comme les ceintures drapées, les gilets longs sans manches ou les robes taille basse… Les coupes et les formes des tenues de Victoria Beckham conviennent à la plupart des morphologies. C’est pourquoi les vêtements Victoria Beckham sont souvent présents dans la rue, plébiscités par de nombreuses stars comme Oprah Winfrey, Miranda Kerr et Kim Kardashian…

Sans formation formelle dans la mode, l’une des « capacités cachées » de Vic est l’humilité d’écouter et d’apprendre.

Victoria a confié un jour au Telegraph : « Je ne pense pas qu'il y ait quoi que ce soit de mal dans les commentaires négatifs que les gens font à mon sujet. Je les utilise pour apprendre et m'améliorer, pas pour attendre des compliments. »

Après deux premières saisons « inexpérimentées », les experts constatent une évolution positive des créations Vic. Des silhouettes moulantes pour les personnes minces, elles ont évolué vers des tenues amples convenant à toutes les morphologies, sans pour autant perdre de vue les principes minimalistes et sophistiqués. Plus récemment, Vic, adepte inconditionnelle des talons hauts, a introduit des chaussures plates aux imprimés simples et féminins dans sa collection Printemps-Été 2015, visant à répondre aux besoins de confort et de praticité des fashionistas.

En outre, le succès de la marque est également dû à la méthode de relations publiques. Icône de la mode britanniqueS'appuyer sur l'image de célébrité et les relations fortes comme tremplin. L'attention des médias en général et des paparazzis en particulier sur Victoria et la famille Beck est un moyen publicitaire efficace.

CTant que Mme Beck porte activement des vêtements créés par elle, que ce soit lors d'événements ou dans la rue, les paparazzis feront indirectement la promotion de la marque. De nombreux fans sont également prêts à dépenser de l'argent pour ressembler à leur idole. Sans compter que les amies proches de Vic, comme Katie Holmes, Eva Longoria et Gwyneth Paltrow, portent également des vêtements créés par leur amie, ce qui permet au produit de faire la une des journaux.

De nombreuses stars mondiales aiment les vêtements de Vic, comme les icônes Olivia Palermo, Anna Kendrick, Michelle Williams, Miranda Kerr...

Cependant, Victoria n'aurait pas pu atteindre ce succès seule. Elle a pu compter sur l'aide d'une équipe de professionnels qualifiés et de sa famille.Les membres de la famille Beckham soutiennent pleinement sa carrière. Par exemple, lors de l'ouverture de sa première boutique à Londres, alors que Victoria était occupée par son rôle d'ambassadrice de l'UNICEF, son mari Beckham et son fils aîné Brooklyn l'ont remplacée pour animer l'événement et faire de cette journée d'ouverture une réussite.

L'empire de Victoria Beckham emploie aujourd'hui 150 personnes réparties dans plusieurs studios et une boutique de trois étages sur Dove Street, dans le quartier de Mayfair à Londres, ainsi qu'un bureau à New York. Une nouvelle boutique ouvrira à Hong Kong en 2016. L'année dernière, Victoria Beckham a lancé une deuxième ligne, plus abordable, baptisée Victoria Victoria Beckham (VVB), lors de la Fashion Week de New York.

Le fait que les Beckham aient partagé la même table avec deux figures importantes de la mode, Karl Lagerfeld, créateur de Chanel, et Anna Wintour, rédactrice en chef de Vogue, témoigne de l'influence de Victoria Beckham sur le monde de la mode actuel. Victoria Beckham est sortie de l'ombre de l'épouse du footballeur le plus célèbre du monde et de l'image de la chanteuse Posh Spice pour s'affirmer comme l'une des créatrices les plus en vue au monde.

Selon VNE