Le Vietnam est le deuxième marché le plus lucratif au monde pour la marque de bière Heineken.

Le président de Heineken Asie et Pacifique, Frans Eusman, a déclaré que la société investissait massivement dans le Vietnam, son deuxième marché le plus rentable, après le Mexique.

Heineken considère le Vietnam comme son principal moteur de croissance en Asie-Pacifique, alors qu'il lui est de plus en plus difficile de réaliser des profits en Afrique, au Moyen-Orient et en Europe.

Le brasseur de 143 ans opère à travers deux sociétés au Vietnam : APB (Asia Pacific Breweries) à Hanoi, détenue à 100 % par Heineken, et VBL (Vietnam Beer Joint Venture Company), dont Heineken détient 60 %.

« Nous sommes très fiers de ce que nous avons pu créer », a déclaré Eusman lors d'une récente interview accordée à CNBC. « À notre arrivée au Vietnam, nous avions une toute petite usine. Aujourd'hui, nous sommes la deuxième plus grande brasserie. »

Heineken fonde de grands espoirs sur le marché asiatique de la bière. Photo :AFP

Heineken voit des opportunités de croissance en Asie, a-t-il déclaré. La société a investi 60 millions de dollars pour construire une brasserie au Myanmar en 2015 et est également présente en Chine, en Inde, au Cambodge, en Indonésie et en Malaisie. Elle détient désormais la plus grande part de marché dans la moitié de ces pays.

L'entreprise a récemment signé un accord de partenariat avec la brasserie philippine Asia Brewery pour introduire ses marques Heineken et Tiger dans le pays. Eusman a indiqué que d'autres accords étaient en cours.

Eusman a déclaré que le Myanmar représente « une formidable opportunité ». « À certains égards, le Myanmar ressemble au Vietnam d'il y a 10 à 25 ans. Sa population est jeune, sa richesse et son PIB sont en croissance, et beaucoup de gens commencent à avoir plus d'argent », a-t-il déclaré.

Tiger est actuellement leur marque de bière la plus vendue en Asie du Sud-Est, a-t-il déclaré, ajoutant qu'il s'agit d'une « marque fantastique » avec un potentiel mondial.

« Tiger contribue à notre forte croissance en ce moment », a déclaré Eusman. « Elle figure parmi les 10 premières marques mondiales de Heineken, mais elle n'est pas encore très connue hors d'Asie. Nous souhaitons donc créer une dynamique de croissance en Asie tout en explorant des opportunités à l'international. »

Malgré le ralentissement économique en Asie, Eusman reste optimiste quant aux fondamentaux de la croissance de la région, avec sa population jeune et en forte croissance. « Si l'on observe le marché de la bière et la consommation par habitant ici, on constate qu'ils sont encore assez faibles par rapport à l'Europe. Le potentiel est donc énorme », conclut-il.

Selon VNE