Le lauréat du prix Vietnam Brand Footprint 2018 reste inchangé.

Kantar WorldPanel vient de publier son rapport 2018 sur l'empreinte des marques au Vietnam. Selon ce rapport, Vinamilk continue de surpasser les marques étrangères et locales et conserve sa place de marque numéro un au Vietnam, celle que les consommateurs privilégient le plus. Vinamilk reçoit cette distinction pour la quatrième année consécutive, confirmant ainsi sa position de marque préférée des Vietnamiens.

Outre les prix et distinctions prestigieux décernés par des organisations nationales et internationales. Outre son activité commerciale et de fabrication, Vinamilk est également un lieu de travail très réputé. Mon pays préféré au Vietnam. Sur la photo : le siège social de Vinamilk.

D'après le rapport Brand Footprint de Kantar World Panel, Vinamilk demeure la marque la plus achetée au Vietnam pendant quatre années consécutives (2014-2017) dans les zones urbaines des quatre principales villes, avec un indice de points de contact avec le consommateur (CRPs*) nettement supérieur à celui des autres marques du classement. Par ailleurs, toujours selon ce rapport, Vinamilk figure parmi les trois premiers fabricants de produits de grande consommation (PGC) en termes de ventes, tant en milieu urbain que rural, depuis quatre années consécutives (2014-2017).

Vinamilk est le fabricant de produits de grande consommation le plus acheté au Vietnam. Ce succès est dû à la qualité supérieure de ses produits et à la forte notoriété de sa marque auprès des consommateurs, ainsi qu'à son vaste réseau de distribution national, fruit de plus de 40 ans d'existence et de développement.
Dans le secteur laitier et des substituts laitiers en particulier, Vinamilk est également le producteur possédant les marques les plus fiables du pays, telles que Southern Star, Ong Tho, SuSu… Dans son rapport Brand Footprint sur le marché vietnamien, Kantar Worldpanel a commenté la présence de Vinamilk :Avec un score CRP relativement élevé, Vinamilk « brille » en tant que marque de lait la plus fréquemment achetée dans les zones urbaines (4 villes) et rurales, surpassant de loin les autres marques en termes de scores CRP."

Carte des marques numéro 1 mondiales.

En tant qu'entreprise leader en nutrition, Vinamilk s'efforce constamment d'améliorer et de développer de nouveaux produits répondant aux normes internationales les plus strictes. Par exemple, le lait frais premium 100 % biologique Vinamilk, premier lait frais biologique aux normes européennes au Vietnam, a rapidement conquis les consommateurs. Le lait de soja aux noix, lancé au deuxième trimestre 2018, a enrichi le marché des laits végétaux au Vietnam. La préparation pour nourrissons Vinamilk Optimum Gold, grâce à ses bienfaits supérieurs pour une bonne absorption des nutriments et le développement cognitif, a surpassé les produits étrangers pour devenir la marque numéro un du segment des laits infantiles premium. Toujours à la pointe de l'innovation avec des produits internationaux de haute qualité, et forte d'un réseau d'exploitations laitières et d'usines réparties sur l'ensemble du territoire vietnamien ainsi que d'un vaste réseau de distribution, Vinamilk est prête à s'intégrer, à renforcer sa compétitivité face aux produits laitiers étrangers et à conquérir le marché mondial.

Classement des 10 marques les plus achetées dans les zones urbaines de 4 grandes villes et dans les zones rurales du Vietnam.

Ces innovations et ces efforts ont contribué à accroître la pénétration de la marque auprès des consommateurs et à l'ancrer durablement dans leur esprit, créant ainsi un lien qui renforce la mémorisation et la confiance envers la marque. Ce sont ces paramètres qui servent à mesurer la croissance de la marque dans l'étude Brand Footprint de Kantar Worldpanel.

Vue de l'usine de production laitière de Vinamilk.

L'étude Brand Footprint, réalisée par Kantar Worldpanel, couvre 73 % de la population mondiale, soit 1 milliard de foyers répartis dans 43 pays et sur 5 continents, représentant 75 % du PIB mondial. Kantar Worldpanel analyse plus de 18 000 marques à travers le monde dans les secteurs des boissons, de l'alimentation, des produits laitiers et alternatives, de la santé et de la beauté, ainsi que des produits d'entretien ménager. Le classement de cette année analyse plus de 18 000 marques et utilise des données collectées au cours des 12 mois précédant novembre 2017.

Vinamilk a toujours été un pionnier en matière de nouveaux produits de haute qualité répondant aux normes internationales, grâce à un système de fermes laitières et d'usines réparties dans tout le Vietnam et à un réseau de distribution national.

Le classement Brand Footprint repose sur le comportement d'achat réel des consommateurs, et non sur leurs préférences ou leurs attitudes envers les marques, contrairement à d'autres classements. Il s'appuie sur l'indicateur Consumer Reach Points (CRPs*). Cet indicateur novateur mesure le nombre de foyers dans le monde qui choisissent d'acheter une marque (taux d'achat par foyer) et la fréquence de leurs achats. Il représente avec une grande précision les choix des consommateurs, démontrant ainsi qu'il reflète plus fidèlement leurs décisions d'achat que d'autres indicateurs.

HH