Combien de publicités VTV doit-elle diffuser pour compenser les frais de droits d'auteur de la Coupe du monde ?
Le montant que la chaîne devra verser à son partenaire Infront Sports & Media pour obtenir les droits d'auteur de la Coupe du monde est estimé à 12 millions de dollars maximum. Pour amortir ce capital, VTV devra compter sur les recettes publicitaires pendant les 30 jours du tournoi.
Le prix annoncé pour les droits d'auteur de la Coupe du monde 2018 au Vietnam, dans la meilleure offre qu'Infront Sports & Media peut proposer à VTV, ne dépasse pas 12 millions USD, soit 20 % de moins que le prix précédent (15 millions USD) mais dépasse de loin le montant réel dépensé par la chaîne pour la Coupe du monde précédente (7 millions USD).
 |
Cependant, contrairement à 2014, l'obstination de VTV en 2018 quant au montant des droits d'auteur de la Coupe du monde a parfois conduit l'accord à l'impasse, et le public vietnamien a été averti de « se préparer mentalement à ne pas pouvoir regarder 64 matchs en direct ». À la date butoir, grâce à la coopération de certains géants de l'immobilier (une société a confirmé avoir investi environ 5 millions de dollars), les supporters étaient convaincus que VTV parviendrait à un accord définitif sur cette question.
Même sponsorisée, la chaîne devra débourser une somme importante pour financer l'achat de droits d'auteur. La négociation du contrat a duré deux ans, mais VTV elle-même a admis qu'il est difficile d'équilibrer les recettes et les dépenses lors d'un tournoi majeur qui dure plus d'un mois et qui supporte « 90 % des pertes ».
Pour les programmes télévisés, les chaînes récupèrent principalement leurs investissements en droits d'auteur grâce aux recettes publicitaires. La Coupe du monde est également l'émission qui détient le record des prix publicitaires de VTV, avec un bloc de 30 secondes vendu 350 millions de VND lors de la finale.
Actuellement, la liste des prix des programmes publicitaires avant, pendant et après les matchs de la Coupe du monde 2018 n'a pas été annoncée, mais en fait, après de nombreuses années, le programme qui a atteint le prix publicitaire le plus élevé de VTV n'est que de 300 millions de VND/bloc de 30 secondes, on peut donc prédire que les prix de la publicité cette année ne fluctueront probablement pas fortement.
Cette année, la plupart des matchs de la Coupe du monde se dérouleront en prime time à la télévision, de 19h à 23h chaque jour. Si l'on prend la moyenne du tournoi de football d'il y a quatre ans, chaque bloc publicitaire, de la phase de groupes à la finale, coûtait en moyenne 180 millions de VND. VTV, avec environ 7 millions de dollars de dépenses réelles, devra diffuser environ 881 blocs publicitaires de 30 secondes, soit l'équivalent de 7 heures de publicité continue sur 30 jours.
En fait, le coût de la Coupe du monde pour la chaîne de télévision détenant les droits de diffusion ne se calcule pas seulement par l'argent versé aux partenaires étrangers, mais aussi par le coût de production des programmes télévisés d'accompagnement, tels que les programmes d'accompagnement, les commentaires, les résumés, etc.