Vinamilk continue d'être la marque de lait la plus choisie au Vietnam

La marque la plus choisie dans l'industrie du lait et des produits laitiers pendant 7 années consécutives

Le classement de l'empreinte de marque est basé sur le point d'accès du consommateur (CRP). Cet indice mesure le nombre de ménages de la zone étudiée qui choisissent d'acheter une marque (taux d'achat) et leur fréquence d'achat (fréquence d'achat). Cet indicateur représente donc le plus fidèlement le choix des consommateurs. Ainsi, le score CRP de Vinamilk domine le classement et en fait la marque la plus choisie dans le secteur des produits laitiers et des produits laitiers, tant en milieu urbain qu'en milieu rural. Il convient de noter que c'est la septième année consécutive que Vinamilk arrive en tête de ce classement.

En évaluant les résultats de Vinamilk, dans le rapport Brand Footprint sur le marché vietnamien, Kantar Worldpanel a commenté :« Vinamilk continue de briller en tant que marque leader dans les classements.produitLe lait et ses substituts sont les produits les plus achetés, avec des scores CRP supérieurs à ceux de ses concurrents, tant en zone urbaine que rurale. Cette marque investit également davantage dans la communication et le marketing pour affirmer sa position et innove constamment avec de nombreuses nouvelles saveurs attrayantes, telles que le lait de soja aux noix Vinamilk, le lait à la banane ADM et le yaourt au riz gluant violet.

L'étude mondiale Brand Footprint de Kantar couvre 72 % de la population mondiale, un milliard de foyers répartis dans 49 pays sur 5 continents et 85 % du PIB mondial. Kantar étudie plus de 21 400 marques à travers le monde, dans les secteurs des boissons, de l'alimentation, des produits laitiers et des substituts laitiers, de la santé et de la beauté, ainsi que des produits d'entretien.

Le dynamisme et la créativité dont Vinamilk fait preuve pour répondre aux besoins toujours plus diversifiés des consommateurs ont permis à Vinamilk de maintenir sa position de leader sur le marché du lait pendant de nombreuses années consécutives. Selon une autre étude de marché réalisée par Nielsen Vietnam, Vinamilk est actuellement leader du marché national, tant en termes de production que de ventes de lait liquide et de lait en poudre pour enfants, pendant 12 mois consécutifs (de mars 2018 à février 2019).

L'usine laitière du Vietnam a terminé la phase 2, avec une capacité conçue pouvant atteindre 10 millions de produits laitiers de toutes sortes par jour.

La marque la plus choisie dans toute l'industrie des biens de grande consommation

Selon le rapport Brand Footprint 2019, le score CRP de Vinamilk est le meilleur dans les zones urbaines (quatre grandes villes) et rurales du Vietnam dans le secteur des biens de consommation à évolution rapide. En zone urbaine, Vinamilk affiche un score CRP nettement supérieur à celui des autres marques du classement. Il est à noter que c'est la deuxième année consécutive que Vinamilk est la marque la plus achetée, tant en zone urbaine qu'en zone rurale.

Vinamilk s'efforce constamment de proposer à tous les Vietnamiens des produits nutritionnels de qualité, en phase avec les dernières tendances mondiales. C'est également notre engagement envers les consommateurs depuis 43 ans. Nous sommes donc ravis de constater, d'après ce rapport, que les consommateurs vietnamiens ont tendance à utiliser davantage de produits nutritionnels et à faire confiance à la marque Vinamilk pour les repas de leur famille et leur santé.

M. Phan Minh Tien – PDG de Vinamilk

En tant que leader de la nutrition au Vietnam, Vinamilk a toujours fait preuve de leadership en matière d'innovation et de développement de nouveaux produits répondant aux normes internationales les plus strictes. L'entreprise propose régulièrement de nouveaux produits répondant aux dernières tendances nutritionnelles mondiales, tels que le lait frais 100 % biologique, le lait infantile 100 % A2 et le lait infantile Vinamilk Organic Gold, premier lait maternisé certifié européen fabriqué au Vietnam. De nouveaux produits, comme le trio de lait de soja aux amandes, aux noix et aux haricots rouges, ou encore les boissons énergisantes Vinamilk Power et My Joy pour adolescents, sont accueillis favorablement par le marché.

Vinamilk est la marque la plus choisie dans l’ensemble du secteur des biens de consommation courante.

Stratégie de développement globale deVinamilk

Outre la recherche et le développement de produits, Vinamilk continue d'investir dans son réseau d'usines et de fermes laitières, en appliquant des technologies pour accroître sa capacité de production. L'entreprise compte actuellement 13 usines au Vietnam, dont deux super-usines de lait liquide et de lait en poudre de grande capacité, dotées de technologies modernes et d'un haut niveau d'automatisation. L'usine de lait vietnamienne a notamment achevé la phase 2, avec une capacité prévue de production allant jusqu'à 10 millions de produits laitiers de toutes sortes par jour. L'usine de lait en poudre vietnamienne dispose d'un capital d'investissement initial pouvant atteindre 2 000 milliards de VND, pour une capacité de production de 54 000 tonnes de lait en poudre par an.

Vinamilk est également l'unité qui possède le plus grand système agricole d'Asie certifié conforme aux normes Global Good Agricultural Practices (Global GAP) en termes de nombre d'exploitations. Ce système compte parmi les 12 exploitations Vinamilk à travers le pays. Actuellement, le cheptel laitier total géré et exploité par Vinamilk s'élève à environ 130 000 vaches. Grâce à ces ressources, Vinamilk peut produire en moyenne 950 à 1 000 tonnes de lait frais cru par jour. Récemment, Vinamilk a lancé un projet de « Resort » de vaches laitières biologiques au Laos, sur une superficie de 5 000 hectares, avec 24 000 vaches. Ainsi, avec deux exploitations agricoles construites selon les normes biologiques européennes dans le pays, Vinamilk disposera d'une source abondante de lait frais biologique pour répondre à la demande croissante.

Avec ces étapes, Vinamilk démontre son investissement continu et son innovation pour proposer des produits de qualité selon les normes mondiales les plus élevées, à la pointe de la tendance en matière de nutrition et de santé, répondant à la confiance de millions de consommateurs vietnamiens.

PV