HIEUTHUHAI et Ho Ngoc Ha méritent-ils d'être des stars de premier plan ?

Critères pour les célébrités de premier plan

Le concept de « star de premier plan » a émergé dans l'industrie cinématographique américaine au début du XXe siècle, plus précisément pendant la période où Hollywood était dominé par le « système des studios » — un modèle de production cinématographique où les grands studios contrôlaient l'ensemble du processus de réalisation : de la production à la distribution en passant par la projection.

À cette époque, les studios de cinéma répartissaient secrètement les stars en catégories (A, B, C, etc.) afin de déterminer leurs salaires, leurs rôles et leurs campagnes promotionnelles. Cette répartition reposait principalement sur l'expérience et le jugement subjectif de chaque dirigeant de studio.

En 1997, le journaliste et critique de cinéma James Ulmer a systématisé et quantifié ce concept en un ensemble clair de critères, connu sous le nom d'échelle d'Ulmer.

En conséquence, le pouvoir commercial d'un acteur est quantifié sur la base de quatre facteurs principaux : la bancabilité – la capacité à « garantir » des revenus et à attirer des investissements ; la gestion de carrière – les stratégies de choix des rôles et d'orientation professionnelle ; le professionnalisme – le professionnalisme dans son travail ; et le facteur de risque – l'élément de risque.

Le concept de stars de catégorie A, B et C ne se limite pas au cinéma ; il est largement utilisé dans des domaines tels que la musique, la mode et le sport.

Aujourd'hui, sous l'effet des tendances actuelles, l'industrie mondiale du divertissement évolue vers de multiples tendances. Les critères de l'échelle d'Ulmer pour évaluer les stars de premier plan ne sont plus pertinents, notamment dans un contexte où l'industrie du divertissement est fortement influencée par les réseaux sociaux et la culture des idoles. Par exemple, dans certains cas, des facteurs tels que le nombre de vues sur YouTube, l'interaction sur certaines plateformes ou la portée sur les réseaux sociaux sont plus importants que les chiffres de vente.

Selon le point de vue du grand public, un artiste considéré comme une star de premier plan dans l'industrie du divertissement actuelle doit répondre à des critères tels que :

- Forte valeur commerciale (démontrée par les ventes de produits, les honoraires élevés, les contrats publicitaires, etc.) ;

- Niveau élevé de popularité et d'influence (démontré par la capacité à attirer le public, la couverture médiatique et sur les réseaux sociaux, la capacité à lancer des tendances, la capacité à devenir une icône de la culture populaire, etc.) ;

- Reconnu pour ses réalisations par le public et/ou les professionnels (démontré par la possession d'œuvres/produits exceptionnels, de prix prestigieux, etc.) ;

- Posséder une marque personnelle forte, professionnelle et durable (englobant tous les éléments tels que : équipe, stratégie de développement, absence de scandales majeurs, capacité à inspirer, etc.) ;

Combien y a-t-il de stars de premier plan dans le showbiz vietnamien ?

Dans le secteur musical, des journalistes ont interrogé plusieurs personnes et entités considérées comme les plus exigeantes en matière de classement des chanteurs, notamment des promoteurs, des organisateurs d'événements, des marques et des agences. Ils ont constaté que le showbiz vietnamien ne dispose actuellement d'aucune norme ni d'aucun système commun permettant d'évaluer et de classer les chanteurs de manière précise et cohérente.

Autrement dit, en 2025, le classement des chanteurs du showbiz vietnamien reposera encore principalement sur l'expérience et le ressenti subjectif de chaque individu, en fonction de sa position, de son travail et de sa maison de disques.

Par conséquent, les célébrités de premier plan au Vietnam peuvent être divisées en trois groupes principaux :

- Jeunes étoiles montantes : HIEUTHUHAI, MONO, Phuong My Chi, Duong Domic...

Parmi les artistes qui ont bâti une image de marque forte et qui restent pertinents aujourd'hui, on peut citer : Ho Ngoc Ha, Soobin, Hoang Thuy Linh, Hoa Minzy, Noo Phuoc Thinh...

- Des artistes qui possèdent une image de marque personnelle solide après avoir atteint leur apogée : Dam Vinh Hung, Lam Truong, Ho Quynh Huong, Le Quyen...

En tête de liste A figurent quatre stars de la liste S : My Tam, Ha Anh Tuan, Son Tung M-TP et Den Vau, qui ont déjà été présentées dans l'article.Les cachets des stars vietnamiennes peuvent atteindre jusqu'à 2 milliards de dongs par spectacle..

Si l'on considère les trois groupes de stars de premier plan, deux points sont à noter. Premièrement, il convient de distinguer les tranches d'honoraires et les classements basés sur le positionnement de l'artiste sur le marché. Ces deux systèmes de classement sont étroitement liés, mais pas toujours identiques.

« Le montant requis pour faire chanter Dam Vinh Hung n'est pas exorbitant, équivalent à celui d'un artiste de second plan, mais son image de marque est incontestablement de premier plan. De même, concernant la chanteuse Van Mai Huong, le grand public ne la perçoit peut-être pas comme une artiste de premier plan. Le tarif demandé par Huong est également tout à fait raisonnable, aux alentours du niveau d'un artiste de second plan, ce qui permet aux deux parties d'être satisfaites et de collaborer sur le long terme », a déclaré la source.

Cette personne a également souligné que de nombreux chanteurs pratiquent intentionnellement des tarifs élevés pour améliorer leur image de marque, ce qui a pour conséquence qu'ils « restent chez eux pendant une année entière car personne ne les invite à se produire ».

Deuxièmement, le classement d'un artiste dans l'industrie du divertissement n'est jamais figé, qu'il s'agisse de jeunes étoiles montantes ou d'artistes établis bénéficiant d'une solide image de marque.

De jeunes chanteurs deviennent des stars du jour au lendemain grâce aux émissions de téléréalité, se produisant comme des célébrités de premier plan, mais après quelques mois, leur popularité s'estompe et ils retombent au rang de célébrités de second plan – c'est un phénomène courant.

Il est tout aussi fréquent que des artistes soient impliqués dans de graves scandales, perdent la « faveur » du public et des marques, et puissent facilement passer directement des rangs S ou A aux rangs B ou C.

À mesure que le marché évolue, la concurrence et la pression pour éliminer les concurrents augmentent, ce qui entraîne des cycles plus courts pour les classements d'artistes.

En général, le classement des célébrités suscite toujours l'intérêt du public et provoque souvent la controverse parmi les fans. En effet, personne ne souhaite que son idole soit considérée comme inférieure à une autre.

Cependant, sur un marché qui n'est pas encore totalement professionnalisé comme celui du Vietnam, le concept de célébrités de premier plan reste vague, manque de critères communs et repose principalement sur des sentiments subjectifs, voire sur des tendances à court terme – contrairement au marché international.

Cependant, en observant la plupart des stars actuelles, on constate que leur point commun est leur parcours musical assidu, qui leur a permis de consolider leur succès au fil du temps.

L'essence de l'art réside toujours dans l'œuvre elle-même ; un artiste qui se consacre avec persévérance à son art, qui est au service du public et qui respecte les normes éthiques atteindra une position à la hauteur de son talent.

Bich Hop