Les capsules de bouteilles aident Vinamilk à augmenter ses ventes de près de 80 % en Nouvelle-Zélande

Début 2024, Vinamilk a proposé à son partenaire importateur néo-zélandais de participer à un test visant à améliorer légèrement l'emballage des yaourts à boire stérilisés en bouteilles PEHD de 80 ml, un produit d'exportation phare de l'entreprise. Ainsi, le traditionnel bouchon rond a été remplacé par un bouchon auriculaire (un couvercle prédécoupé avec une languette), permettant aux utilisateurs de retirer facilement le bouchon pour l'utiliser, sans paille.

L'expérience a rapidement porté ses fruits : les consommateurs néo-zélandais l'ont soutenue avec enthousiasme, et l'importateur a immédiatement commandé à Vinamilk la production de près d'un million de produits supplémentaires grâce à cette innovation. On prévoit qu'en 2025, 4,1 millions de yaourts à boire supplémentaires, dotés d'un emballage amélioré Vinamilk, seront livrés aux deux plus grandes chaînes de distribution néo-zélandaises. Cela signifie que plus de 5 millions de pailles en plastique disparaîtront du marché.

Quanddéveloppement durabledevenir un avantage concurrentiel

«Dans le cadre d’une stratégie de développement,réduction des émissionsce n'est plus un coût, mais un avantage concurrentiel de l'entrepriseC'est ce qu'a déclaré M. Le Hoang Minh, directeur exécutif de la production et responsable du projet « zéro émission nette » de Vinamilk, lors du 12e Forum vietnamien des entreprises durables (VCSF). Organisé par le VCCI depuis 2014, ce forum, l'un des plus importants événements annuels de dialogue entre le monde des affaires et le gouvernement vietnamien sur le développement durable, a pour thème cette année : « Le développement durable dans la nouvelle ère : transformer les aspirations en actions« - démontre clairement l'esprit de leadership du Secrétaire général To Lam pour amener le pays dans une nouvelle ère, une ère de croissance nationale.

Comme le montre l'exemple de la conversion des emballages, M. Minh a déclaré que l'installation de nouveaux équipements de moulage de bouchons entraîne certes des coûts, mais que les avantages en valent largement la peine. Rien qu'en Nouvelle-Zélande, cette amélioration a contribué à une croissance du marché de près de 80 % en 2024, l'un des marchés les plus dynamiques de l'année. Rien qu'en 2025, cette amélioration devrait générer des ventes supérieures de plus de 20 %, supérieures à la base élevée de 2024.

Plus important encore, l'image de Vinamilk en tant que fabricant « vert » est renforcée, contribuant à accroître son avantage concurrentiel sur les marchés aux normes environnementales strictes tels que les États-Unis, l'Australie, etc. En fait, la croissance des ventes sur de nombreux marchés de la région Océanie atteindra plus de 56 % par an en 2024. Les produits Vinamilk apparaissent dans les principales chaînes de supermarchés telles que Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff, etc.

Bien entendu, cette réussite ne résulte pas d'un effort isolé. M. Le Hoang Minh a déclaré qu'il y a plus de dix ans, Vinamilk était prête à fournir des rapports de développement durable conformes aux exigences de ses partenaires internationaux. Outre l'élaboration de normes internationales telles que ISO 9001:2015, FSSC 22000, ISO 17025, Halal, Organic EU, etc., l'entreprise a également réalisé des inventaires de gaz à effet de serre et accéléré la démarche « zéro émission nette » sur l'ensemble de sa chaîne de valeur. L'atteinte de la neutralité carbone par les deux premières usines et la première exploitation agricole, conformément aux normes internationales, témoigne de cet effort.

Réduire les émissions, améliorer la marque

Exprimant son impression sur l'utilisation de la réduction des émissions par Vinamilk comme un avantage concurrentiel, M. Nguyen Tien Huy, secrétaire général du Conseil des entreprises vietnamiennes pour le développement durable (VBCSD), sous l'égide du VCCI, a déclaré qu'il s'agit d'un exemple typique montrant que le développement durable ne nécessite pas toujours trop de coûts.Parfois, de petites améliorations peuvent faire une grande différence., a-t-il dit.

Selon un récent rapport Kantar, environ 22 % des consommateurs déclarent modifier activement leur comportement pour consommer de manière plus durable. Selon PwC, plus de 80 % des personnes interrogées se disent préoccupées par le changement climatique, et environ la moitié d'entre elles (44 %) se disent prêtes à payer plus cher pour des aliments respectueux de l'environnement, comme des produits améliorant la qualité des sols et augmentant la biodiversité ; 43 % affirment pouvoir être convaincues d'en faire autant.

«Cela signifie que toute entreprise qui tarde àdans la transformation verte ou la stratégie d'entreprise durableDroitefaire face à des risques et être éliminé du jeu plus tôt", a souligné le représentant du VBCSD.

Partageant ce point de vue, M. Le Hoang Minh a déclaré que la consommation verte n'est plus un marché de niche, mais s'impose progressivement comme une exigence commune à tous les segments et sur tous les marchés. Elle constitue ainsi un levier pour accroître la valeur de la marque.

Avec Vinamilk, le rapport Food & Drink 2025 deFinancement de marqueCe classement place l'entreprise au premier rang des trois marques de produits laitiers les plus valorisées au monde. Ce résultat repose sur des critères clés tels que la fidélité et la recommandation à la marque, l'attrait des investisseurs, la capacité à accepter des prix élevés et les perspectives à long terme. Ces critères sont tous directement influencés par les pratiques ESG (environnementales, sociales et de gouvernance d'entreprise).

«En d’autres termes, le développement durable a modifié le rôledepuis 'coûts de conformité'actifs stratégiques', augmentant directement la valeur de la marque sur le marché international", a conclu M. Minh./.

PV