Lancement de VTV Ratings : une nouvelle étape dans la mesure d’audience
La télévision vietnamienne (VTV) a officiellement lancé le système de notation VTV, utilisant le Big Data pour analyser les données d'audience en temps réel, ouvrant ainsi une orientation stratégique dans la production de contenu et la publicité.
L'après-midi du 12 décembre, au siège de la Télévision vietnamienne (VTV), s'est déroulé l'événement de lancement de l'indice d'audience VTV et du développement de VTVgo, marquant une étape importante dans la stratégie de la chaîne en matière de maîtrise des données.
L'événement s'est déroulé en présence de M. Nguyen Thanh Lam, directeur général de la Télévision vietnamienne ; des directeurs généraux adjoints : MM. Do Thanh Hai, Dinh Dac Vinh et Le Quyen ; ainsi que des dirigeants des unités affiliées à VTV et des représentants du groupe AMI.
La puissance du Big Data
VTV Ratings est un ensemble d'indicateurs mesurant l'audience télévisuelle sur les différentes plateformes de VTV, basé sur les technologies du Big Data et de la science des données. Ce système est considéré comme une étape essentielle pour permettre à VTV de s'adapter aux tendances médiatiques actuelles, dans un contexte d'évolution des habitudes de visionnage du public.
Selon M. Pham Anh Chien, directeur adjoint du Centre de production et de développement de contenus numériques (VTV Digital), le nouveau système de mesure offre une vue d'ensemble complète du comportement des téléspectateurs. Les données sont mises à jour en continu (en temps réel) toutes les 3 minutes, ce qui permet une analyse plus précise de l'audience.
Les indicateurs détaillés comprennent le nombre de téléspectateurs accédant à la plateforme de télévision numérique nationale VTVgo par jour, mois et année ; une carte de la zone de visionnage mondiale ; et des informations sur l’âge, le sexe, le type d’appareil et les contenus tendances.
Tirer parti de la production de contenu et de la publicité
L'exploitation des données via VTV Ratings devrait apporter de nombreux avantages stratégiques. Il ne s'agit pas seulement d'un outil d'évaluation des performances, mais aussi d'un élément essentiel à la prise de décision des unités de production.
Plus précisément, VTV Ratings apportera son soutien :
- Orientation du contenu :Comprendre avec précision les préférences du public est crucial pour produire des programmes adaptés.
- Optimisation de la distribution :Identifiez les canaux et les créneaux de diffusion les plus efficaces.
- Exploiter la publicité :Évaluer avec précision la valeur des ressources publicitaires sur les plateformes télévisuelles et numériques.
Le lancement de VTV Ratings, ainsi que le développement de la plateforme VTVgo, confirment les efforts de la Télévision vietnamienne pour innover et s'adapter à l'ère numérique.