Comment l'iPhone 18 Pro peut-il établir un nouveau record de prix malgré sa puce de 2 nm et sa mémoire vive coûteuse ?
L'envolée des coûts de production de la puce A20 Pro 2 nm, ainsi que la hausse des prix de la mémoire DRAM et NAND, pourraient ajouter de 250 à 300 dollars au prix de l'iPhone 18 Pro.
D'après les dernières prévisions des analystes du secteur technologique, l'iPhone 18 Pro et l'iPhone 18 Pro Max, dont la sortie est prévue en 2026, devraient connaître une hausse de prix record, de 250 à 300 dollars de plus que leurs prédécesseurs. Cette augmentation s'explique principalement par la forte augmentation du coût des composants (nomenclature), notamment pour les processeurs gravés en 2 nm par TSMC, ainsi que par la fluctuation des prix de la mémoire vive (RAM) et de la mémoire flash NAND à l'échelle mondiale.
Pression exercée par le coût du matériel et le processus de fabrication des semi-conducteurs de 2 nm.
D'après l'analyste Jeff Pu, le passage au processeur A20 Pro, basé sur le procédé 2 nm de nouvelle génération de TSMC, est l'une des principales raisons de la flambée des coûts de fabrication. Si la technologie 2 nm promet des progrès significatifs en matière de densité de transistors, de performances de traitement et d'efficacité énergétique, les coûts de fabrication des plaquettes pour ce procédé avancé sont considérablement plus élevés que ceux des générations 3 nm précédentes.
Outre les processeurs, deux autres composants essentiels, la RAM et la mémoire flash NAND, subissent également des hausses de prix généralisées sur le marché des semi-conducteurs. La décision d'Apple de maintenir les mêmes prix sur ses gammes d'appareils précédentes a fortement pesé sur ses marges bénéficiaires, l'obligeant à envisager une modification du prix de vente de son prochain modèle phare.
Scénario pour le nouveau prix de vente au détail de la gamme d'iPhone haut de gamme.
Si le scénario de Jeff Pu, qui prévoit une augmentation de prix de 250 à 300 dollars, se concrétise, le prix de départ de l'iPhone 18 Pro pourrait atteindre 1 399 dollars. Quant à l'iPhone 18 Pro Max, son prix de départ serait de 1 499 dollars pour la version standard, hors versions avec une capacité de stockage supérieure.
À l'instar de Jeff Pu, les analystes de Counterpoint Research partagent un avis similaire et prévoient une augmentation de prix d'environ 200 dollars pour l'iPhone 18 Pro Max. Ce consensus, établi par plusieurs cabinets d'études indépendants, confirme l'idée que cette hausse de prix est inévitable pour la génération 2026 de smartphones haut de gamme.
| Gamme de produits | Prix de départ prévu (USD) | augmentation estimée (USD) |
|---|---|---|
| iPhone 18 Pro | 1 399 $ | +250 - 300 USD |
| iPhone 18 Pro Max | 1 499 $ | +200 - 300 USD |
Stratégie d'optimisation des coûts de la chaîne d'approvisionnement d'Apple
Face au risque que des prix excessivement élevés n'affectent négativement le pouvoir d'achat des consommateurs sur le segment haut de gamme, Apple négocie activement avec d'autres fabricants de composants afin de contrôler les coûts d'assemblage globaux.
Selon des sources proches de la chaîne d'approvisionnement, l'entreprise négocie activement avec les fournisseurs de dalles d'affichage afin de renégocier le coût des composants d'affichage. Les baisses de coûts dans le secteur de l'affichage devraient compenser partiellement la flambée des prix du processeur A20 Pro et des modules de mémoire, contribuant ainsi à maîtriser le prix final au lancement.