Khuyến mãi 'khủng', sức mua dịp Black Friday vẫn thấp?
(Baonghean.vn) - Tuần lễ Black Friday được coi là đợt khuyến mãi lớn nhất trong năm, hàng loạt các cửa hàng, siêu thị đồng loạt treo biển giảm giá sâu, ưu đãi khủng... Thế nhưng, chỉ có mặt hàng thiết yếu tăng doanh số, còn các mặt hàng khác sức mua lại khá trầm lắng…
Hưởng ứng chương trình Black Friday, hệ thống siêu thị điện máy ở đường Nguyễn Trãi, thành phố Vinh đồng loạt giảm giá các mặt hàng gia dụng, công nghệ. Có những mặt hàng được treo biển giảm sâu từ 50-60%, có những mặt hàng “mua 1, tặng 1” kèm theo đó là những ưu đãi hấp dẫn như miễn phí vận chuyển, lắp đặt, tặng phiếu mua hàng…
Anh Phan Tố Như, quản lý gian hàng gia dụng của siêu thị điện máy cho biết: “Đây là đợt khuyến mãi sâu nhất trong năm nhằm kích cầu mua sắm, tăng doanh thu cuối năm. Ngoài các mặt hàng công nghệ thì hàng gia dụng cũng giảm giá sâu với đa dạng chủng loại, người tiêu dùng dễ lựa chọn. Trong tuần lễ giảm giá này, hàng gia dụng tăng doanh số khoảng gấp 2 lần so với trước. Trong đó, các đồ dùng nhà bếp có sức tiêu thụ mạnh nhất”.
Lựa chọn được nhiều mặt hàng thiết yếu đang được khuyến mãi hấp dẫn tại siêu thị ở đường Lê Nin, chị Tuyết Mai (phường Hưng Bình, TP.Vinh) cho biết: “Những mặt hàng này tôi thường xuyên mua ở siêu thị nên nắm rõ giá cả hàng ngày. So với trước khi có chương trình khuyến mãi thì giá đã giảm sâu, có nhiều món giảm đến 30-50%. Do đó, tôi tranh thủ mua được nhiều sản phẩm thiết yếu phục vụ nhu cầu hàng ngày với mức giá rẻ, tiết kiệm được chi phí khá nhiều”.
Dịp này, các nhà sản xuất, hệ thống các cửa hàng, siêu thị đều có chương trình khuyến mãi đối với từng mặt hàng. Thu hút lượng khách đông nhất là gian hàng thực phẩm tươi sống, các mặt hàng thiết yếu như: nước mắm, mỳ tôm, nước rửa bát… và hàng gia dụng.
Ghi nhận từ phía các doanh nghiệp, trong tuần lễ giảm giá Black Friday, ước tính lượng khách đến tham quan, mua sắm tăng đột biến; số lượng đơn hàng tăng mạnh, trung bình từ 50% đến hơn 120% tùy vào ngành hàng.
Black Friday là tên gọi có xuất phát từ nước Mỹ được đặt cho thứ Sáu, tuần thứ 4 của tháng 11 hằng năm. Đây cũng là ngày mua sắm lớn với nhiều chiến dịch giảm giá sâu, nhiều chương trình khuyến mãi hấp dẫn.
Trái ngược với sự sôi động ở ngành hàng thiết yếu thì ở nhóm ngành hàng thời trang, giày dép, mỹ phẩm… dù đã giảm giá sâu đến 70%, thậm chí đến 80% nhưng vẫn thưa vắng khách. Từ đầu tháng 11, những tuyến phố chuyên doanh về quần áo, giày dép, mỹ phẩm như: Nguyễn Văn Cừ, Đặng Thái Thân, Lê Hồng Phong… đều treo biển giảm giá “khủng” từ 30% đến 80% song lại khá vắng vẻ.
“Mặc dù đã trưng biển giảm giá sốc, có những nhãn hàng giảm đến 70% nhưng lượng khách ghé cửa hàng mua sắm khá èo uột. Một phần là do vừa qua 2 ngày lễ 20/10, 20/11 và gần với dịp khuyến mãi ngày hội độc thân 11/11 nên khách hàng vẫn chưa mặn mà. Kinh tế khó khăn nên thu nhập của nhiều người eo hẹp, nhiều người thắt chặt chi tiêu, trong đó, cắt giảm tối đa mua sắm thời trang hàng hiệu”, chị Nguyễn Phương Vy, chủ cửa hàng giày dép hàng hiệu trên đường Nguyễn Văn Cừ (TP.Vinh) cho biết.
Thêm vào đó, hầu hết các nhãn hàng thời trang thương hiệu giảm giá sâu song phần lớn đều là mẫu cũ, hàng lẻ size nên khách hàng không có nhiều lựa chọn. “Tôi thường xuyên săn hàng sale, thực tế tôi thấy Black Friday là thời điểm xả hàng tồn kho nhiều hơn là khuyến mãi đúng nghĩa. Các mẫu tồn 1-2 năm được mang ra xả nốt với mức giảm 70-80%, nhưng không có size, mẫu cũng ít, còn hàng mới hầu như không giảm”, chị Hạnh Nguyên, một khách hàng cho biết.
Bên cạnh đó, thói quen tiêu dùng cũng ít nhiều tác động đến sức mua dịp Black Friday. Hiện nay, người dùng đã chuyển dần xu hướng từ mua trực tiếp sang trực tuyến. Đặc biệt, hình thức bán hàng qua Livestream trên TikTok hay các sàn thương mại điện tử đang nở rộ. Hàng hiệu cũng được bán trên mạng nhiều, giá rẻ hơn, thậm chí còn rẻ hơn các đợt khuyến mãi lớn mà không mất công đi lại nên nhiều người không mặn mà với các đợt sale lớn trong năm.
Ngoài ra, một số người có tâm lý lo ngại chiêu trò khi một bộ phận doanh nghiệp nâng giá rồi ghi giảm giá 50-70%, nhưng thực tế người tiêu dùng không nhận được mức giảm thực sự, thậm chí mua với giá đắt hơn. Đây cũng chính là yếu tố khiến dịp khuyến mãi khủng này chưa kích cầu được lượng người mua sắm như kỳ vọng.
Từ nay đến cuối năm 2023 và Tết Nguyên đán Giáp Thìn 2024, hưởng ứng “Tháng khuyến mãi tập trung quốc gia”, ngành Công Thương tiếp tục đẩy mạnh hoạt động kích cầu đi đôi với bình ổn thị trường. Sở đã chỉ đạo các doanh nghiệp chuẩn bị lượng hàng phục vụ dịp lễ, Tết với để phục vụ nhu cầu mua sắm của nhân dân.
Cùng với việc kiểm soát cung cầu, bảo đảm ổn định giá cả hàng hóa, Sở Công Thương cũng sẽ chuẩn bị phương án để bảo đảm hoạt động sản xuất, kinh doanh, kiểm soát thị trường dịp trước, trong và sau Tết. Đồng thời, vận động các đơn vị bán lẻ tăng chiết khấu ưu đãi, chia sẻ chiết khấu và chi phí khác để giảm áp lực tăng giá bán; tổ chức các chương trình khuyến mại kéo dài hơn, giảm giá sâu hơn.
