Mohamed Salah và quyền lực mềm: cách kiểm soát câu chuyện

Mohamed Salah đang ở vị thế hiếm có: một ngôi sao đủ yên lặng khi cần, nhưng mỗi lần cất tiếng là xoay trục cuộc tranh luận. Từ mixed zone ở Elland Road đến một bức ảnh selfie trong phòng gym, anh liên tục dẫn dắt mạch tin tức và buộc công chúng phải nhìn về phía mình.

Vụ nổ ở Elland Road

Ngay sau trận gặp Leeds United, Salah tạo địa chấn trong vài phút ở khu vực mixed zone: anh nói mình bị Liverpool biến thành "vật tế thần", thừa nhận mối quan hệ với huấn luyện viên trưởng Arne Slot rạn nứt và ám chỉ có thể đã chơi trận cuối cùng cho câu lạc bộ. Chỉ chừng đó là đủ để phủ sóng mọi mặt báo.

Phản ứng chia đôi. Một phần người hâm mộ hoan nghênh sự thẳng thắn, coi anh là nạn nhân của phong độ kém mùa này. Ở chiều ngược lại, Jamie Carragher chỉ trích gay gắt, gọi đó là "nỗi ô nhục", cáo buộc hành vi được dàn dựng để gây thiệt hại tối đa cho CLB và chỉ xoay quanh "tôi, tôi, tôi".

Salah và Carragher không xa lạ tranh luận. Tháng 1, Salah đáp trả trên X: "Tôi bắt đầu nghĩ ông bị ám ảnh bởi tôi đấy" kèm biểu tượng nháy mắt. Bài đăng này đã thu hút 22 triệu lượt xem, một minh chứng trực quan cho sức hút của "Vua Ai Cập".

Quyền lực mềm của một siêu sao toàn cầu

Salah sở hữu hơn 100 triệu người theo dõi trên mạng xã hội – một hệ sinh thái đủ để tự phát sóng câu chuyện của mình. Mọi động thái đều có lớp nghĩa. Sau khi bị gạch tên khỏi đội hình tham dự trận Champions League gặp Inter Milan vào giữa tuần, anh phá vỡ im lặng bằng một bức ảnh selfie trong phòng gym tại Liverpool: không lời bào chữa, chỉ là thông điệp về sự chuyên nghiệp không đổi, và cũng là cảm giác bị bỏ rơi ở Merseyside.

Đó là phong cách quen thuộc: tín hiệu đủ mơ hồ để kích hoạt tò mò. Tháng 10, anh đổi ảnh đại diện trên X từ khoảnh khắc nâng cúp Ngoại hạng Anh sang ảnh chụp cùng các con, ngay sau khi bị chỉ trích ở trận thắng Eintracht Frankfurt. Trước đó một tháng, anh công khai bênh vực Luis Diaz và Darwin Nunez trước so sánh với các tân binh Florian Wirtz và Alexander Isak. Những lựa chọn nội dung này cho thấy Salah dùng nền tảng số để bảo vệ quan điểm và những người anh trân trọng – không chỉ là khoe cơ bắp hay thành tích.

'Nhạc trưởng' sau bàn phím

Salah không đơn độc. Anh trao đổi hầu hết hoạt động trực tuyến với Ramy Abbas, luật sư người Colombia và cố vấn thân tín. Cả hai hiểu rõ sức ảnh hưởng của mình. Theo ProDataStack, vào ngày ký hợp đồng mới hồi tháng 4, Salah được nhắc đến 151.000 lần, tiếp cận 121,3 triệu người và tạo ra 5,6 triệu tương tác chỉ trong 24 giờ.

Biên độ chủ đề của Salah cũng dịch chuyển. Tháng 8, cái chết của cầu thủ Palestine Suleiman Obeid khiến anh bước vào vấn đề địa chính trị nhạy cảm: chất vấn UEFA về hoàn cảnh cái chết trong một bài đăng thu hút hơn 130 triệu lượt xem. Khi cần, anh đẩy câu chuyện vượt khỏi biên giới sân cỏ.

Salah kiểm soát câu chuyện cá nhân

Các chuyên gia truyền thông nhận định Salah đang chủ động viết tiếp câu chuyện của chính mình. Chris Reeve cho rằng ở giai đoạn hoàng hôn sự nghiệp, việc tận dụng sự chú ý toàn cầu để nói những điều có ý nghĩa là lựa chọn hợp lý. Charlie Rowing, cựu quản lý mạng xã hội của Juventus, đồng tình rằng sự "đời hơn" giúp gia tăng kết nối.

Điều đó hiện rõ trong phản ứng của anh trước cái chết của Diogo Jota hồi tháng 7. Sự tổn thương mà Salah bộc lộ phá vỡ định kiến về một siêu sao lạnh lùng.

Matt Williams từ agency Keep Comms nhận xét: người hâm mộ không muốn thông điệp PR bóng bẩy, họ muốn thấy cầu thủ quan tâm sâu sắc như họ. Bằng cách đứng ra bảo vệ đồng đội hay bộc lộ cảm xúc, Salah cho thấy trái tim của mình – và chính sự chân thật đó xây dựng nên gắn kết.

Trong bối cảnh tương lai tại Liverpool bất định, mọi động thái trên mạng xã hội của Mohamed Salah sẽ tiếp tục được mổ xẻ bởi hàng triệu cặp mắt. Dù là một bức ảnh selfie hay một dòng trạng thái ẩn ý, anh đã chứng minh mình không chỉ là sát thủ trước khung thành, mà còn là bậc thầy quyền lực mềm của thời đại số.