NTV - Vượt ra ngoài cánh sóng
Vì thế, dù chuyển mình sớm, thích ứng nhanh và mạnh mẽ bước ra ngoài cánh sóng truyền thống, thì giữa “biển” thông tin hỗn độn của hệ sinh thái số, NTV vẫn đã và luôn giữ được giá trị cốt lõi của báo chí cách mạng: Lan tỏa thông tin tích cực, phản ánh hơi thở cuộc sống và kết nối cộng đồng.
Thanh Huyền • 15/06/2026
Mặc dù ra đời muộn hơn báo in và phát thanh, nhưng truyền hình lại sớm chiếm lĩnh vị thế trong công chúng bởi tích hợp được những tính năng vượt trội như âm thanh, hình ảnh sống động và chân thực. Chính vì thế, vào những thập niên nửa cuối thế kỷ XX, truyền hình giữ vị trí gần như tuyệt đối trong đời sống thông tin và giải trí của công chúng. Từ ti vi đen trắng đến ti vi màu; từ màn hình lồi đến màn hình phẳng; từ cáp quang đến vệ tinh, số; từ SD đến HD, 4K, 8K…, công nghệ truyền hình liên tục thay đổi và phát triển theo sự tiến bộ của xã hội. Mặc dù vậy, phương thức tiếp nhận thông tin của khán giả một thời gian dài vẫn luôn là bật ti vi, kiên nhẫn chờ đón khung giờ phát sóng chương trình mình yêu thích. Bởi chẳng có gì khác và hay hơn các chương trình truyền hình. Chiếc điều khiển ti vi nhỏ bé đã từng là “quyền lực” trong mỗi ngôi nhà.
Thế nhưng, internet ra đời, sự phát triển nhanh, mạnh của công nghệ số, mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến đã làm thay đổi hoàn toàn thói quen tiếp nhận thông tin của khán giả. Người xem không còn chờ chương trình phát sóng đúng giờ mà có thể xem mọi lúc, mọi nơi, trên điện thoại, máy tính bảng hay laptop. Thông tin phải nhanh, gọn, trực quan hơn và đặc biệt phải có tính tương tác. Chính điều đó đặt truyền hình trước một thách thức: Nếu không thay đổi, khán giả sẽ rời đi.
Không chỉ cạnh tranh với các kênh sóng, khốc liệt hơn là truyền hình phải cạnh tranh với mạng xã hội, các nền tảng số, các nhà sáng tạo nội dung và vô số nguồn tin tức trên internet. Một chiếc điện thoại thông minh giờ đây không chỉ thay thế toàn bộ chiếc ti vi truyền thống mà hơn thế, chỉ cần một cú chạm, mỗi cá thể có thể kết nối với cả thế giới. Thay vì dò tìm kênh sóng, giới hạn thời gian, khung giờ và cả nội dung chương trình, công nghệ với những thuật toán, thông số có thể tự động đưa chúng ta đến những chương trình, nội dung mình cần, yêu thích dù mới chỉ có trong suy nghĩ. Khán giả, nhất là giới trẻ có nhiều lựa chọn và dành hàng giờ trên TikTok, YouTube, Facebook… nhưng đã, đang dần xa chiếc máy thu phát truyền thống - tivi.
Điều đó khiến nhiều người đặt câu hỏi: Liệu truyền hình có duy trì và giữ được vị thế của mình.
Thay vì chấp nhận bị thu hẹp trong “cánh sóng truyền thống”, nhiều cơ quan báo chí, kênh sóng truyền hình đã lựa chọn chuyển mình và mạnh mẽ bước vào hệ sinh thái số. Trong dòng chảy ấy, Truyền hình Nghệ An - NTV đã, đang cho thấy sự thích ứng nhanh chóng, quyết liệt và đầy chủ động.
Với phương châm: Không chờ bị thay đổi, NTV chủ động thay đổi chính mình. Từ rất sớm, website truyenhinhnghean.vn ra đời, nối dài cánh sóng PT-TH bằng lợi thế internet,.. tiếp đến là việc đẩy mạnh phát triển các nền tảng số, mở rộng kênh YouTube, Facebook, TikTok… và App NTVgo. Cùng với thiết lập các kênh số để mở rộng diện phủ sóng, tăng lưu lượng người xem, NTV không ngừng đổi mới phương thức sản xuất, cả nội dung và hình thức thể hiện, có những định hướng rõ hơn về sản xuất nội dung số, tạo ra những chuyên mục, nội dung chuyên biệt cho các kênh số.
Không khó để nhận ra sự thay đổi trong cách NTV tiếp cận khán giả. Các chương trình không còn nặng tính khuôn mẫu mà gần gũi, linh hoạt hơn. Nhiều nội dung khai thác đời sống, văn hóa, du lịch, ẩm thực hay con người Nghệ An được thể hiện theo phong cách hiện đại, giàu cảm xúc và mang hơi thở số. Sự chuyển mình của NTV không đơn thuần là “đưa chương trình lên mạng”. Những tin tức, phóng sự được tối ưu theo hướng ngắn gọn, trực quan, tốc độ nhưng không chạy đua mạng xã hội; những vấn đề thời sự, dòng sự kiện mà khán giả quan tâm, những topic theo trend và chuyên biệt, phù hợp với từng đối tượng khán giả được cập nhật kịp thời nhưng vẫn giữ được giá trị cốt lõi của báo chí chính thống: Chính xác, tin cậy và nhân văn.
Thích ứng nhanh, chuyển mình sớm, nên trong một thời gian ngắn các chương trình, chuyên mục: Bàn tròn thế sự, Thời sự NTV, Đi mô ăn chi, Thường thức cuộc sống; Nhịp sống đô thị; Về miền ví, giặm; Nhịp cầu nhân ái; Dự báo thời tiết… và hàng nghìn cuộc livestream, trực tiếp sự kiện, vấn đề lớn của NTV đã lan tỏa mạnh mẽ trên các kênh số như Youtube Nghệ An TV; Fp Truyền hình Nghệ An… và thu hút đông đảo khán, thính giả trong và ngoài nước. Số lượng người xem, follow tăng nhanh. Ngoài báo Nghệ An điện tử và website truyenhinhnghean.vn, hiện Báo và phát thanh, truyền hình Nghệ An đang quản lý 7 kênh số chính thức trên 4 nền tảng youtube, facebook, zalo, tiktok. Tổng trung bình mỗi ngày có khoảng 5,5 triệu lượt xem. Đặc biệt, kênh Youtube Nghệ An TV đã đạt 2,74 triệu sub. Cùng với đó App NTVgo cũng đã có gần 52.000 tài khoản cài đặt, các chương trình, chuyên mục đều có fanpage riêng.
Trong thời đại mà thông tin xuất hiện dày đặc và thật - giả lẫn lộn, NTV vẫn luôn là thương hiệu, địa chỉ tin cậy để khán giả đón nhận và kiểm chứng thông tin. Đó không chỉ là lợi thế của truyền hình chính thống, mà là kết quả của một quá trình nỗ lực, xây dựng niềm tin, sự tận tâm, bản lĩnh và tính chuyên nghiệp của đội ngũ cán bộ, phóng viên, biên tập viên, kỹ thuật viên. Khán giả có thể xem hàng trăm video trên mạng xã hội, nhưng họ vẫn cần một nơi để kiểm chứng thông tin đáng tin cậy, và NTV đã làm được điều đó.
Phát triển nội dung số và hạ tầng số, NTV không còn bị giới hạn bởi không gian và thời gian phát sóng. Một chương trình phát trên ti vi có thể chỉ tiếp cận một lượng khán giả nhất định trong thời điểm cụ thể. Nhưng trên nền tảng số, nội dung ấy có thể lan tỏa dài hơn, rộng hơn, đến với cả cộng đồng người Nghệ trên khắp thế giới. Truyền hình lúc này không còn nằm trong chiếc ti vi đặt ở phòng khách, mà hiện diện trong ba lô, túi xách, túi áo, trên điện thoại của mỗi người.
Sự thay đổi ấy cũng đặt ra áp lực rất lớn đối với những người làm truyền hình. Sản xuất nội dung số không đơn giản là mua thêm thiết bị hay mở thêm một kênh số. Đó là sự thay đổi từ tư duy, cách làm đến mô hình quản trị, quản lý và vận hành. Trước đó và đặc biệt ngay sau khi hợp nhất Báo Nghệ An và Đài PT-TH Nghệ An, Ban Biên tập đã chỉ đạo quyết liệt tòa soạn hội tụ để sản xuất 4 loại hình báo chí truyền thống và nội dung số. Lãnh đạo quản lý hội tụ thì phóng viên, biên tập cũng phải hội tụ. Phóng viên vừa là biên tập viên, quay phim, vừa là MC và nhà sáng tạo nội dung số. Đó là định hướng bắt buộc, là một sự chuyển mình trong tư duy tác nghiệp: Từ màn hình ti vi lên nền tảng số.
Thực tế khán giả không hề quay lưng với truyền hình mà họ chỉ thay đổi cách xem. Vậy nên, đăng phát trên nền tảng nào thì đích đến cuối cùng của người xem vẫn là chất lượng và giá trị thông tin.
Vì thế, dù chuyển mình sớm, thích ứng nhanh và mạnh mẽ bước ra ngoài cánh sóng truyền thống, thì giữa “biển” thông tin hỗn độn của hệ sinh thái số, NTV vẫn đã và luôn giữ được giá trị cốt lõi của báo chí cách mạng: Lan tỏa thông tin tích cực, phản ánh hơi thở cuộc sống và kết nối cộng đồng.
Đó cũng chính là thước đo hiệu quả của cuộc đua từ “khung giờ phát sóng” đến những cú “chạm” màn hình.
