Vì sao các mẫu iPhone 18 phổ thông không ra mắt vào mùa thu năm nay?

Chỉ còn khoảng hai tháng nữa là đến sự kiện ra mắt iPhone thường niên vào tháng 9 của Apple. Tuy nhiên, theo các nguồn tin rò rỉ, năm nay sẽ đánh dấu một bước thay đổi lớn trong chiến lược sản phẩm của hãng.

Apple thay đổi chiến lược ra mắt iPhone

Thay vì giới thiệu toàn bộ dòng iPhone mới cùng lúc như nhiều năm qua, Apple được cho là chỉ trình làng ba mẫu cao cấp gồm iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và mẫu iPhone gập hoàn toàn mới (iPhone Ultra) trong sự kiện mùa thu. Các phiên bản còn lại sẽ phải chờ đến mùa xuân năm sau mới chính thức xuất hiện.

Trong nhiều năm, số lượng iPhone mới được Apple giới thiệu mỗi năm liên tục tăng lên.

Trước đây, hãng chỉ ra mắt ba mẫu gồm iPhone tiêu chuẩn, iPhone Pro và iPhone Pro Max. Đến năm 2020, Apple bổ sung thêm phiên bản iPhone mini, nâng tổng số lên bốn thiết bị. Hai năm sau, mẫu mini được thay thế bằng iPhone Plus, và hiện dòng Plus được cho là sẽ nhường chỗ cho iPhone Air.

Sau khi bổ sung iPhone 16e, số lượng iPhone phát hành mỗi năm đã tăng lên năm mẫu. Nếu Apple tiếp tục giới thiệu iPhone Ultra, danh mục sản phẩm thường niên sẽ lên tới sáu thiết bị.

Việc công bố cùng lúc quá nhiều mẫu máy khiến sự kiện ra mắt trở nên dày đặc và khó tạo điểm nhấn cho từng sản phẩm. Đây được cho là lý do Apple quyết định chuyển sang mô hình phát hành theo hai giai đoạn.

Theo các thông tin rò rỉ, dòng iPhone 18 sẽ bao gồm sáu phiên bản: iPhone 18, iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, iPhone 18e, iPhone Air 2 và iPhone Ultra.

Tuy nhiên, thay vì ra mắt đồng loạt như những năm trước, Apple được cho là sẽ chia thành hai đợt phát hành. Cụ thể, vào mùa thu năm 2026, hãng sẽ giới thiệu ba mẫu cao cấp gồm iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và iPhone Ultra. Đến mùa xuân năm 2027, Apple mới tiếp tục tung ra iPhone 18, iPhone 18e và iPhone Air 2.

Nếu kế hoạch này trở thành hiện thực, Apple sẽ chuyển sang chiến lược ưu tiên các mẫu cao cấp ra mắt trước, trong khi những phiên bản tiêu chuẩn và hướng đến phân khúc phổ thông sẽ xuất hiện muộn hơn khoảng nửa năm.

Điều này được kỳ vọng sẽ giúp hãng duy trì sức nóng cho dòng iPhone trong thời gian dài hơn và tối ưu doanh số bán hàng theo từng giai đoạn.

Vì sao Apple phải chia nhỏ lịch phát hành?

Khi Apple mở rộng danh mục lên bốn mẫu máy, phiên bản thứ tư như iPhone mini hay iPhone Plus đều không đạt doanh số như kỳ vọng trong giai đoạn mở bán.

Việc ra mắt đồng thời quá nhiều thiết bị khiến các mẫu máy dễ bị "lu mờ" trước những phiên bản Pro vốn thu hút nhiều sự chú ý hơn.

Bằng cách tách thành hai sự kiện riêng biệt, Apple có thể dành nhiều thời lượng truyền thông hơn cho từng nhóm sản phẩm, đồng thời tiếp cận đúng nhóm khách hàng mục tiêu.

Một điểm đáng chú ý khác là Apple được cho là đang tìm cách hợp nhất quy trình sản xuất của iPhone 18 và iPhone 18e nhằm giảm chi phí.

Nếu thông tin này chính xác, sự khác biệt giữa hai thiết bị có thể sẽ không còn quá lớn. Hai mẫu máy được cho là chỉ khác nhau ở màn hình và hệ thống camera.

Hiện vẫn chưa rõ Apple sẽ nâng cấp mạnh cho iPhone 18e hay cắt giảm một số tính năng trên iPhone 18 để đưa hai sản phẩm đến gần nhau hơn.

Chiến lược mới có thể giúp Apple tăng doanh thu

Nếu không thay đổi kế hoạch phát triển iPhone Air, mô hình phát hành hai đợt nhiều khả năng sẽ trở thành chiến lược lâu dài của Apple.

Việc tách riêng các mẫu cao cấp và phổ thông không chỉ giúp từng sản phẩm có cơ hội tỏa sáng hơn mà còn có thể góp phần nâng giá bán trung bình của iPhone.

Những người muốn sở hữu sản phẩm ngay trong đợt ra mắt đầu tiên sẽ chỉ có lựa chọn là các phiên bản Pro hoặc Ultra có giá cao hơn.

Tuy nhiên, vẫn cần thêm thời gian để đánh giá liệu chiến lược chia đôi lịch phát hành có thực sự giúp Apple cải thiện doanh số của toàn bộ dòng iPhone hay không./.

Phan Văn Hòa