«Печать не умерла, а находится на новом этапе своего жизненного цикла»

После беспрецедентной серии распада крупных американских медиаконгломератов индустрию печатных газет теперь ждет трудное будущее без финансовой поддержки материнских компаний.

Иллюстрация. Источник: AP

Волна разделений медиаконгломератов происходит в то время, когда газеты и журналы испытывают трудности при переходе на цифровые технологии, а акционеры медиаконгломератов все более недоброжелательно относятся к печатным изданиям.

Gannett, которой принадлежат USA Today и десятки других газет, — последний конгломерат, объявивший о планах разделить печатные и телевизионные операции на два отдельных подразделения с целью повышения профессионализма каждого из них.

Этот шаг был предпринят после того, как Tribute Co. выделила газеты Los Angeles Times и Chicago Tribute, а Time Warner выделила журнал Time Inc.

В прошлом месяце две медиакомпании, EW Scripps и Journal Communications, объявив о своем слиянии, также решили отделить свое подразделение печатных газет от компании, чтобы полностью сосредоточиться на телевидении и цифровых медиа.

Говорят, что эта тенденция началась в прошлом году, когда медиамагнат Руперт Мердок разделил свою империю News Corp на два сегмента: медиа-развлечения и издательское дело.

Столкнувшись с волной отделений американских печатных газет от своих материнских компаний, г-н Марк Юрковиц, заместитель директора проекта по журналистике Исследовательского центра Пью, заявил, что эти действия можно сравнить с тем, как «родители выгоняют детей из дома».

В период, когда газеты приносили огромные прибыли, медиакомпании быстро «захватили» этот сегмент.

Но теперь прибыли медиакомпаний в основном формируют другие медиа, например, телевидение. Г-н Юрковиц также отметил, что «рынок, похоже, больше не слишком заботится о будущем печатных СМИ».

По словам медиаконсультанта Алана Маттера, хотя многие печатные газеты по-прежнему генерируют среднюю норму прибыли около 16% (выше, чем у Walmart или Amazon), в последние годы цифровые новости постепенно вытеснили некогда доминирующую печатную прессу.

Г-н Маттер отметил, что газеты все больше зависят от таких технологических гигантов, как Google, Facebook и Twitter, в плане генерации трафика, жизненно необходимого для медиакорпораций.

Дэн Кеннеди, профессор журналистики Северо-Восточного университета, заявил, что газетная индустрия восстанавливается после негативного воздействия предыдущих соглашений о разделении.

Г-н Кеннеди отметил, что прибыли газетной индустрии по-прежнему довольно стабильны, и если они принадлежат частным компаниям без долгов, то наверняка найдутся газеты, которые будут «преуспевать».

Некоторые аналитики утверждают, что распад крупных медиаконгломератов может вынудить издателей искать способы взаимодействия с читателями через Интернет.

По словам г-на Юрковица, настоящая проблема газетной индустрии заключается не в «мертвой ветви», а в неспособности сегодня монетизировать цифровые медиа.

Газетная индустрия внимательно следит за деятельностью таких газет, как New York Times, которая экспериментирует с новыми планами цифрового доступа, и Washington Post, которая при новом владельце Джеффе Безосе подняла онлайн-аудиторию до рекордных показателей.

Профессор Кеннеди утверждает, что, хотя печатные газеты могут быть прибыльными и важной частью общества, они все равно не могут оправдать ожидания Уолл-стрит в отношении роста.

Однако г-н Кеннеди также подчеркнул, что частные владельцы все еще могут продолжать развивать свой бизнес и что печатным газетам необходимо будет вложить значительные средства в переход на цифровые технологии в ближайшие годы.

Питер Коупленд, бывший редактор Scripps Howard News Service, а ныне медиаконсультант, заявил, что отделение газет от их материнских мультимедийных компаний является логичной и в целом положительной тенденцией для газет.

Он подчеркнул, что было бы лучше, если бы печатные издания и телевидение существовали раздельно, поскольку они никогда не работают вместе и являются совершенно разными видами деятельности.

«Я думаю, что печать вступает в новую эру», — сказал он. «Это не конец, это всего лишь новый этап в её жизненном цикле».

По данным Vietnam+