Создание бренда вьетнамского риса для увеличения экспортной стоимости

Вьетнам является одним из крупнейших экспортеров риса в мире, но стоимость экспортируемого риса по-прежнему низкая, поскольку страна еще не создала себе бренд.

К настоящему моменту вьетнамские предприятия, занимающиеся экспортом риса, заключили контракты на поставку более 1 миллиона тонн риса. Это также является позитивным сигналом для экспорта риса в этом году. Однако стоимость вьетнамского экспорта риса по-прежнему низка и малоизвестна мировым потребителям.

Г-н Буй Хуэй Хоанг, торговый советник Вьетнама в Китае, сообщил, что в 2015 году вьетнамский рис составлял 54% от общего объёма импорта риса в Китай, но, посетив супермаркеты и розничные магазины риса в этой стране, он не смог найти рис вьетнамского происхождения или бренда. Тем временем, конкуренты Вьетнама по экспорту риса, такие как Таиланд, Пакистан и даже Камбоджа, превосходят Вьетнам по объёму экспорта высококачественного риса и созданию брендов.

По словам г-на Хоанга, роль Продовольственной ассоциации заключается в проведении исследований и координации действий с торговым агентством для создания бренда вьетнамского риса на китайском рынке.

Экспорт риса из Вьетнама — один из крупнейших в мире. (Иллюстрация: Vneconomy)

Ориентация Вьетнама на экспорт риса позволит расширить рынки сбыта в США, Корее и Европе. Однако, учитывая текущую практику ведения бизнеса и низкое качество риса, вьетнамскому рису будет сложно проникнуть на эти рынки. Что касается семи запрещённых активных ингредиентов в рисе, введённых другими странами, во Вьетнаме нет конкретных правил, касающихся списка и разрешённого содержания.

Недавно несколько партий риса, экспортированных в США, были возвращены из-за неудовлетворительных результатов испытаний. Столкнувшись с этой ситуацией, компании также обратились в Министерство промышленности и торговли с просьбой инвестировать в строительство лаборатории международного уровня в дельте Меконга.

Г-н Нгуен Чунг Киен, председатель совета директоров акционерной компании Gentraco, предложил Ассоциации продовольствия и торговым консультантам продолжать предоставлять предприятиям информацию о политике в области управления качеством, безопасности пищевых продуктов, карантина растений, дорожной карте ТТП для риса и тарифной политике. Г-н Киен отметил необходимость поддержки предприятий в решении торговых споров, преодолении технических барьеров и т.д.

В настоящее время предприятиям по-прежнему приходится удерживать два сегмента рынка: экспорт в Китай и экспорт на другие высокодоходные рынки. В настоящее время высококачественный вьетнамский рис составляет 27% экспорта. Однако для расширения и продвижения экспорта в США, Корею, Европу и другие страны вьетнамским предприятиям и фермерам необходимо многое, например, инвестировать в семена, чистоту и качество риса, создание крупных полей, создание брендов и развитие торговли. В этих целях предприятиям и фермерам крайне необходима поддержка государства.

Г-н Хюинь Тхе Нанг, председатель Southern Food Association и генеральный директор Southern Food Company, отметил: «Ориентация на построение цепочки создания стоимости, связанная с повышением качества рисового зерна и переходом к созданию бренда риса, как ожидается, будет иметь очень конкретный план в первом квартале 2016 года, чтобы вывести предприятия Ассоциации на лидирующие позиции на вьетнамском рынке риса в будущем».

Заместитель министра Чан Туан Ань, представляющий Министерство промышленности и торговли, подтвердил, что в дальнейшем Министерство продолжит активно поддерживать экспортные предприятия для повышения стоимости рисового зерна, снижения экспортных рисков посредством налаживания связей с экспортными центрами и внедрения инновационных методов продвижения торговли. Министерство также координирует свою деятельность с соответствующими министерствами и ведомствами для устранения трудностей, с которыми сталкиваются экспортные предприятия, и содействия созданию брендов вьетнамского риса.

Заместитель министра промышленности и торговли Чан Туан Ань подчеркнул: «Мы должны оперативно координировать действия с принимающими странами по выполнению обязательств по интеграции и открытости, после чего будут разработаны рекомендации для вьетнамских предприятий и товаров по доступу на этот рынок и соблюдению технических и качественных стандартов этих стран».

Если экспорт риса будет сосредоточен только на одном крупном рынке, например, на Китае, это направление не будет устойчивым в долгосрочной перспективе, особенно в условиях рыночных колебаний. Однако для повышения стоимости рисового зерна и экспорта риса на востребованные рынки фермерам, предприятиям и профильным министерствам необходимо ускорить создание бренда вьетнамского риса.

По данным ВОВ