Секрет «звездной эры» Тейлор Свифт

Благодаря рекламным технологиям кантри-певица Тейлор Свифт поднялась на вершину современной поп-музыки, создав «эру Тейлор Свифт».

В чём же истинная причина этого восхождения к власти? Это беспокоит многих меломанов, ведь всего несколько лет назад, когда электронная музыка только начала набирать популярность, закрепив за Леди Гагой прозвище «ведьмы», теперь эта очаровательная принцесса с романтической музыкой, словно сошедшая со страниц сказки, внезапно заявила о своих правах на трон королевы.

Тейлор Свифт в настоящее время является одним из артистов, доминирующих на современном музыкальном рынке.

Чтобы объяснить этот феномен, нам нужно оглянуться назад на музыкальную индустрию глобальной империи развлечений: Америки.

Манипуляция «боссов»

Популярность современной музыки и успех современных исполнителей контролируются крупным бизнесом. В США оборот звукозаписывающей индустрии составляет 14 миллиардов долларов.

Из них пять крупнейших звукозаписывающих лейблов Sony, Universal, BMG, EMI и Time Warner занимают 85% рынка, а оставшиеся 15% поровну разделены между сотнями независимых звукозаписывающих лейблов и тысячами других исполнителей.

Каждый раз, когда появляется известный певец или группа, эти крупные компании часто выбирают имя, чтобы создать «бренд». В зависимости от успеха этого выбора, имя этого артиста может войти в новую «эру» в музыке.

Таким образом, медиамагнаты легко контролируют индустрию популярной музыки, получают прибыль и одновременно сводят к минимуму конкуренцию между артистами.

По статистике, ежегодно выпускается около 27 000 музыкальных продуктов. Из 7 000 продуктов, выпущенных новыми исполнителями, менее 10% приносят прибыль. Поэтому крупные звукозаписывающие лейблы подписывают только те контракты, которые, по их мнению, принесут прибыль.

Кроме того, они ориентируются только на последние тренды и наводняют рынок аналогичными продуктами. Таким образом, они создали множество новых направлений на музыкальном рынке: от рэпа в начале века до R&B, кантри и, в последнее время, EDM.

На самом деле, всё, что звучит на радио или телевидении, является частью цепочки крупных звукозаписывающих лейблов. Между тем, слушатели слишком пассивны в восприятии музыки, легко поддаваясь влиянию того, что слышат по радио, видят по телевизору или читают в журналах.

Именно поэтому популярная музыка на самом деле не создаётся массами. Другими словами, новая «звезда» или «эра» в музыке отчасти создаётся бизнес-стратегиями и рекламными стратегиями стратегических умов компаний, а иногда и самими артистами.

Тейлор Свифт – талантливая певица или генеральный директор

По данным опроса, проведенного журналом Billboard в 2015 году среди более чем 50 влиятельных деятелей американской музыкальной индустрии, Тейлор Свифт в настоящее время является самым популярным именем в этой небольшой, но влиятельной группе.

Результаты опроса показывают, что Тейлор — артист, которому они отдают приоритет, когда хотят начать развивать свой бренд. До 70% респондентов ответили «да» на вопрос, намерены ли они активно поддерживать Тейлор Свифт.

Успех пришел к Тейлор Свифт как нечто само собой разумеющееся, ведь помимо значительной поддержки со стороны СМИ, она еще и талантливый генеральный директор с превосходным стратегическим мышлением.

Ее путь к славе считается классическим уроком маркетинга для всех, кто хочет успешно создать личный бренд.

Тейлор Свифт родилась и выросла в эпоху социальных сетей. Но она не только получила их, но и создала прямую связь со своими поклонниками через ряд аккаунтов в Facebook, Twitter, Tumblr и Instagram. Она постоянно отвечала на публикации, фотографии и вопросы поклонников.

«И, сделав это, она создала такой уровень ажиотажа и поддержки, который не смогла бы создать никакая другая форма рекламы», — говорит Мэтт Бриттон, генеральный директор брендинговой компании MRY.

Понимание Тейлор принципов работы СМИ также помогло ей разработать блестящую PR-стратегию, направленную против бесплатных музыкальных релизов на Spotify и Apple Music.

Особое послание Тейлор, которое было глубоко личным, быстро распространилось по музыкальным форумам, вызвав жаркие дебаты по поводу гонораров артистов.

Удивительно, но всего через несколько часов Apple под руководством Тима Кука изменила курс и согласилась платить за онлайн-авторские права. Это классический пример лидерства генерального директора, чьё видение выходит за рамки личной выгоды и направлено на завоевание доверия других к его решениям.

Создавайте радость, добивайтесь успеха

31 декабря 2014 года Тейлор Свифт опубликовала видео из своего дома, на котором она вручную упаковывает подарки для избранных поклонников, а затем едет из Нью-Йорка в Коннектикут, чтобы их доставить. Кроме того, она провела несколько драгоценных часов, играя и общаясь с пожилой поклонницей и её сыном.

Видеозапись путешествия быстро стала вирусной, создав спецэффект под названием «Swiftmas». Она быстро стала горячей темой в СМИ, послужила материалом для множества трогательных газетных статей и превратилась в бесплатную PR- и маркетинговую стратегию.

Для Тейлор это успех, которого ей не пришлось прилагать много усилий. У её поклонников, и без того многочисленных и восторженных, теперь есть ещё больше причин быть преданными своему кумиру. Многие, кому до этого было всё равно, теперь знают её имя. А руководители популярной музыкальной индустрии в очередной раз продвигают идею создания новой «эры» в музыке под названием «Тейлор Свифт».

По данным ВОВ