Секрет «звездной эры» Тейлор Свифт

Благодаря рекламным технологиям кантри-певица Тейлор Свифт поднялась на вершину современной поп-музыки, создав «эру Тейлор Свифт».

В чём же истинная причина этого восхождения к власти? Это беспокоит многих меломанов, ведь всего несколько лет назад, когда электронная музыка только начала набирать популярность, закрепив за Леди Гагой прозвище «ведьмы», теперь эта очаровательная принцесса с её романтичной музыкой, словно сошедшей со страниц сказки, внезапно заявила о своих правах на трон королевы.

Тейлор Свифт в настоящее время является одним из артистов, доминирующих на современном музыкальном рынке.

Чтобы объяснить этот феномен, нам нужно оглянуться назад на музыкальную индустрию глобальной империи развлечений: Америки.

Манипулирование «боссами»

Популярность современной музыки и успех современных исполнителей контролируются крупным бизнесом. В США оборот звукозаписывающей индустрии составляет 14 миллиардов долларов.

Из них пять крупнейших звукозаписывающих лейблов Sony, Universal, BMG, EMI и Time Warner занимают 85% рынка, а оставшиеся 15% поровну поделены между сотнями независимых звукозаписывающих лейблов и тысячами других исполнителей.

Каждый раз, когда появляется известный певец или группа, эти крупные компании часто выбирают имя для создания своего «бренда». В зависимости от успешности этого выбора, имя этого артиста может войти в новую «эру» в музыке.

Таким образом, медиамагнаты легко контролируют индустрию популярной музыки, получают прибыль и одновременно сводят к минимуму конкуренцию между артистами.

По статистике, ежегодно выпускается около 27 000 музыкальных продуктов. Из 7 000 продуктов, выпущенных новыми исполнителями, менее 10% приносят прибыль. Поэтому крупные звукозаписывающие лейблы подписывают только те контракты, которые, по их мнению, принесут прибыль.

Кроме того, они ориентируются только на последние тренды и наводняют рынок аналогичными продуктами. Таким образом, они создали множество новых направлений на музыкальном рынке: от рэпа в начале века до R&B, кантри и, в последнее время, EDM.

Фактически, всё, что звучит на радио или телевидении, является частью цепочки крупных звукозаписывающих лейблов. Между тем, слушатели слишком пассивны в восприятии музыки, легко поддаваясь влиянию того, что слышат по радио, видят по телевизору или читают в журналах.

Именно поэтому популярная музыка на самом деле не создаётся массами. Другими словами, новая «звезда» или «эра» в музыке отчасти создаётся бизнес-стратегиями и рекламными стратегиями стратегических умов компаний, а иногда и самими артистами.

Тейлор Свифт – талантливая певица или генеральный директор

По данным опроса, проведенного журналом Billboard в 2015 году среди более чем 50 самых влиятельных персон американской музыкальной индустрии, Тейлор Свифт в настоящее время является самым популярным именем в этой небольшой, но влиятельной группе.

Результаты опроса показывают, что Тейлор — артист, которому они отдают приоритет, когда хотят начать развивать свой бренд. До 70% респондентов ответили «да» на вопрос, намерены ли они активно поддерживать Тейлор Свифт.

Успех пришел к Тейлор Свифт как нечто само собой разумеющееся, ведь помимо значительной поддержки со стороны СМИ, она еще и талантливый генеральный директор с превосходным стратегическим мышлением.

Ее путь к славе считается классическим уроком маркетинга для всех, кто хочет успешно создать личный бренд.

Тейлор Свифт родилась и выросла в эпоху социальных сетей. Но она не только приняла их, но и создала прямую связь со своими поклонниками через ряд аккаунтов в Facebook, Twitter, Tumblr и Instagram. Она постоянно отвечала на публикации, фотографии и вопросы поклонников.

«И, сделав это, она создала такой уровень ажиотажа и поддержки, который не смогла бы создать никакая другая форма рекламы», — говорит Мэтт Бриттон, генеральный директор брендинговой компании MRY.

Понимание Тейлор принципов работы СМИ также помогло ей разработать блестящую PR-стратегию, направленную против бесплатных музыкальных релизов на Spotify и Apple Music.

Личное послание Тейлора быстро распространилось по музыкальным форумам, вызвав жаркие дебаты по поводу гонораров артистов.

Удивительно, но всего несколько часов спустя Apple под руководством Тима Кука изменила курс и согласилась платить за онлайн-авторские права. Это классический пример лидерства генерального директора, чьё видение выходит за рамки личной выгоды и направлено на завоевание доверия других к его решениям.

Создавайте радость, добивайтесь успеха

31 декабря 2014 года Тейлор Свифт опубликовала видео, снятое у неё дома, где она вручную упаковывает подарки для избранных поклонников, а затем едет из Нью-Йорка в Коннектикут, чтобы их доставить. Она также провела несколько драгоценных часов, играя и общаясь с пожилой поклонницей и её сыном.

Видеозапись путешествия быстро стала вирусной, создав спецэффект под названием «Swiftmas». Она быстро стала горячей темой в СМИ, послужила материалом для множества трогательных газетных статей и превратилась в бесплатную PR- и маркетинговую стратегию.

Для Тейлор это успех, которого ей не пришлось прилагать много усилий. У её многочисленных и восторженных поклонников теперь больше причин быть преданными своему кумиру. Многие, кому до этого было всё равно, теперь знают её имя. А руководители популярной музыкальной индустрии в очередной раз продвигают идею создания новой «эры» в музыке под названием «Тейлор Свифт».

По данным ВОВ