Япония и креативная индустрия

(Baonghean) — Одним из направлений политики экономического развития Японии является стимулирование развития творческих индустрий. Эти продукты не только способствуют развитию культуры, но и способствуют высокому экономическому росту Японии.

Синдзо Абэ в костюме Супер Марио на церемонии закрытия Олимпиады в Рио-2016. Фото: Guardian.

На церемонии закрытия Олимпийских игр 2016 года в Рио-де-Жанейро зрители не были удивлены появлением представителя Страны восходящего солнца в качестве хозяина Олимпиады 2020 года. Однако нечто особенное произошло, когда премьер-министр Японии Синдзо Абэ внезапно надел костюм легендарного персонажа видеоигры Супер Марио, считающегося символом крупнейшего культурного экспорта Японии. Это вызвало восторг у зрителей по всему миру, и эти изображения сразу же стали активно распространяться в социальных сетях, привлекая восторженное внимание общественности.

Помимо ажиотажа, вызванного зрителями по всему миру узнаваемым образом водопроводчика Супер Марио, появление Синдзо Абэ также принесло дополнительные очки производителю видеоигр Nintendo, создателю франшиз Mario и Zelda и совладельцу Pokémon GO. Акции Nintendo выросли на 3 процентных пункта на токийском рынке после того, как Super Mario был использован для рекламы Олимпийских игр 2020 года в Токио.

Кроме того, одновременно с выходом на сцену премьер-министра Японии был показан короткометражный фильм, в котором были представлены изображения двух других персонажей мультфильмов, Hello Kitty и PacMan, созданных компаниями Sanrio и Bandai Namco. Сам премьер-министр Абэ однажды заявил: «Я использую силу персонажей, чтобы продемонстрировать мягкую силу моей страны». Под «мягкой силой» здесь понимается восприимчивость иностранцев к культуре и продуктам родной страны или геополитическое влияние.

Неслучайно Япония славится своими культурными продуктами, связанными с анимацией, играми и комиксами, но всё это является частью стратегии культурного экспорта страны последних лет — политики «Крутая Япония». Эта политика направлена ​​на завоевание симпатий к Японии во всём мире и даже способна решить проблемы экономического спада, используя такие продукты, как суши или мультяшные образы.

Содействовать культурному продвижению

Политика «Крутой Японии» обусловлена ​​постепенным ослаблением японской электронной и автомобильной промышленности в условиях растущей конкуренции со стороны азиатских производителей. В этом контексте японское правительство переключилось на продвижение «мягкой силы» посредством культурных продуктов, таких как анимация, мода и кулинария. Эта политика была инициирована в 2013 году и одобрена верхней палатой парламента Японии с бюджетом в 500 миллионов долларов США на 20-летний период.

Министерство экономики, торговли и промышленности Японии отвечает за эту политику, которая, как ожидается, будет способствовать выходу японских малых и средних компаний на мировые рынки. Кроме того, расширение присутствия японской культурной продукции привлечёт в страну больше иностранных туристов.

Японский показ мод в надежде укрепить имидж столицы Токио — центра мировой моды. Фото: Japantimes.

Вышеуказанная стратегия фокусируется на «творческих индустриях», включая многие области из кулинарии, ремесел, моды, анимации или музыки... Считается, что такой контент помогает увеличить продажи японских товаров.

Действительно, схожим примером преимуществ продвижения творческих продуктов является Южная Корея. В 1998 году страна учредила Фонд развития культуры в размере 500 миллионов долларов. Спустя почти 20 лет корейские исполнители доминируют в поп-чартах Азии, а продажи теле- и кинопродукции занимают лидирующие позиции в регионе. Корейские технологические инновации, такие как Samsung и Hyundai, также добились мирового успеха благодаря современному, молодежному и жизнерадостному имиджу.

Экономическая эффективность

Мировые креативные индустрии, включая кино, телевидение, музыку, анимацию и видеоигры, занимают 7% мирового экспорта с годовым ростом 14%. Считается, что эта индустрия приносит странам множество преимуществ, включая инновации, рост туризма и даже дипломатический потенциал.

Что касается Японии, то, хотя на её долю приходится всего 0,5% мирового экспорта контента, нельзя отрицать, что она уделяет этому направлению значительное внимание. Низкие показатели экспорта креативного контента или популярной культуры в Японии можно объяснить двумя причинами. Во-первых, внутренний рынок Японии и так достаточно силён, поэтому производителям не нужно ориентироваться на внешние рынки для достижения роста. Во-вторых, государственная политика ограничивала конкуренцию и защищала интересы крупных отечественных предприятий. Это несколько снизило конкурентоспособность этих предприятий при выходе на зарубежные рынки.

Однако следует признать, что индустрия видеоигр и комиксов – две из немногих, которые развивались без поддержки японского правительства. Фактически, это две наиболее успешные отрасли на международной арене в сфере креативных индустрий. Наиболее ярким свидетельством этого является недавнее стремительное развитие игры виртуальной реальности Pokémon GO в глобальном масштабе. Однако вопрос о том, смогут ли другие сектора креативной экономики угнаться за игровой индустрией, остаётся открытым. Таким образом, можно утверждать, что ориентация на разработку креативных продуктов для популяризации японской культуры во внешнем мире – это обоснованная политика, обещающая стране цветущей сакуры немалый успех и выгоду на целевых рынках.

Фан Ву