Быстрая мода — успех и последствия.
(Baonghean) - Мировая индустрия моды, оцениваемая в 1,2 триллиона долларов США, является прибыльным рынком для многих компаний и представляет интерес для всех. Среди различных форм моды, «быстрая мода», существующая уже довольно давно, начала появляться во Вьетнаме, вызывая значительный общественный интерес.
(Baonghean) - Мировая индустрия моды, оцениваемая в 1,2 триллиона долларов США, является прибыльным рынком для многих компаний и представляет интерес для всех. Среди различных форм моды, «быстрая мода», существующая уже довольно давно, начала появляться во Вьетнаме, вызывая значительный общественный интерес.
Быстрая мода
Быстрая мода — это явление в индустрии моды, при котором производственные процессы осуществляются быстро, чтобы как можно быстрее и дешевле соответствовать новым рыночным тенденциям.
С точки зрения ритейлера, быстрая мода — это шаг вперед, постоянное внедрение новых товаров и привлечение покупателей в магазины. Чтобы обеспечить скорость и доступность, эти модные бренды часто черпают вдохновение из показов мод или нарядов знаменитостей, а также оптимизируют свою цепочку поставок для создания модной одежды по разумным ценам.
В последние годы бренды быстрой моды демонстрируют более высокие темпы роста, чем традиционные модные бренды. К числу крупных брендов относятся Zara, H&M, Topshop, Peacocks и Primark, при этом наиболее впечатляющий рост показала Zara.
 |
| Магазин Zara в Мадриде. Фото: Reuters. |
Розничная стратегия
Материнской компанией Zara является Inditex, крупнейший в мире ритейлер модной одежды, штаб-квартира которого находится в Испании, и который работает под различными брендами. В 2015 году компания открыла 330 магазинов на 56 рынках по всему миру, получив чистую прибыль в размере 3,17 миллиарда долларов. Компания надеется открыть еще 400-460 магазинов в 2016 году. В то время как Zara быстро расширяет свой бизнес, другие ритейлеры модной одежды, похоже, испытывают трудности с привлечением клиентов.
Даже будучи всемирно известным брендом, Zara должна понимать своих местных клиентов, и это ключевой фактор успеха модного дома. Помимо стратегического размещения магазинов в лучших торговых районах, Zara адаптирует свою розничную политику к каждому региону.
Кроме того, в отличие от других ритейлеров, которые получают информацию о модных тенденциях от сторонних источников, Zara создала собственную команду дизайнеров для прогнозирования модных трендов на следующие 12 месяцев. В то время как другие бренды обновляют свои коллекции раз в сезон, Zara добавляет новые модели дважды в неделю. Эта стратегия побуждает покупателей чаще возвращаться в магазин и создает у них ощущение необходимости приобрести вещь до того, как она будет распродана.
Бренды быстрой моды производят большую часть своей продукции в Китае или других азиатских странах. Это неудивительно, если сравнивать затраты на рабочую силу в этом регионе с затратами в Европе или США.
Однако характерной чертой быстрой моды является необходимость быстро подстраиваться под тренды. Представляет ли производство в отдаленной стране недостаток с точки зрения времени и управленческих затрат? Для решения этой проблемы компания Inditex, владеющая брендом Zara, закупает товары в своей стране и соседних странах, таких как Португалия и Марокко, причем продукция из этих стран составляет более половины ее поставок. Хотя местное производство может увеличить производственные затраты, оно минимизирует количество товаров, которые необходимо продавать по сниженным ценам после того, как модный тренд сходит на нет.
 |
| Бренды быстрой моды пользуются популярностью. (Изображение: Интернет) |
Недостатки
Несмотря на огромную прибыль, которую получает индустрия быстрой и дешевой моды, она порождает множество социальных проблем. Во-первых, это вопрос авторских прав на дизайн. Чтобы быстро получить доступ к дизайну, компании, работающие в сфере быстрой моды, неизбежно будут заимствовать идеи. В 2015 году компания H&M подала в суд на Forever 21 за копирование дизайна «Beach Please», и за последние годы бренд столкнулся более чем со 100 другими спорами об авторских правах.
Этот модный тренд также оказывает значительное влияние на окружающую среду, поскольку побуждает потребителей носить больше одежды и часто ее менять. Постоянный выпуск новых моделей модными брендами приводит к массовому производству одежды. Для производства такого большого количества одежды производители потребляют огромное количество чистой воды; по оценкам, для производства одной пары джинсов требуется 7000 литров воды, а для одной рубашки — 2700 литров.
Кроме того, дешевые товары «быстрой моды» часто представляют опасность из-за использования некачественных материалов. Более того, химические вещества из выброшенной одежды могут просачиваться в грунтовые воды, а такие материалы, как нейлон и полиэстер, получаемые из нефти, разлагаются сотни лет.
Бренды быстрой моды часто ищут промышленные швейные фабрики в азиатских странах, чтобы снизить производственные затраты. Эти фабрики часто ассоциируются с опасными и стесненными условиями труда, а также со скандалами, связанными с использованием детского труда.
Фан Ву