Кам Винь: имеет славу и богатство

(Баонхэань) – Апельсины Винь издавна были знакомы многим жителям провинции и за её пределами. Мы до сих пор отчётливо помним, как в 80-х годах прошлого века, ещё учась в сельской школе, мы заучивали наизусть строки стихотворения Фам Тьен Дуата «Сезон апельсинов», напечатанного в учебнике вьетнамского языка для 3-го класса: «Апельсины Ша Доай сочные/Золотистые, как мёд/Срезайте апельсины у входной двери/Аромат в дом витает»... Аромат местных апельсинов также присутствует в проникновенных лирических песнях, например, «Апельсины Ша Доай в Нге Ане, чем они спелее, тем ароматнее» в песне «Ай во сю Нге» на музыку Фам Туена, стихи Хуй Кана.

Можно с уверенностью утверждать, что апельсины Винь, известные как апельсины Ша Доай, Фу Куи, Кон Куонг..., приобрели широкую известность и вошли в память многих поколений и жителей многих регионов. Многие признают, что апельсины Винь достойны занимать лидирующие позиции среди традиционных продуктов Нгеана и даже считаться самыми вкусными апельсинами по сравнению с другими известными апельсиновыми регионами страны.

Апельсины Винь славятся, но оправдывает ли экономическая выгода от выращивания апельсинов эту репутацию? Этот вопрос не так уж и сложен: если взглянуть на общую картину экономики Нгеана, то каждый год апельсиновые деревья занимают в ней весьма скромное место...

Оранжевый Винь. Иллюстрация: Интернет.

В масштабах страны рынок потребления апельсинов обладает множеством преимуществ, но получила ли конкурентоспособность апельсинов сорта Винь необходимые, достойные и обязательные преимущества благодаря репутации, которой они обладают и продолжают обладать? Реальность заставляет нас смотреть правде в глаза, говорить откровенно: в настоящее время в стране существует множество апельсиновых регионов, «родившихся позже». Их масштабы и традиционная репутация всё ещё значительно уступают апельсинам сорта Винь, но их участие в текущем интеграционном периоде, безусловно, оживлённое, и они обладают гораздо большими преимуществами, чем апельсины сорта Винь.

Недавно масштабный фестиваль апельсинов Као Фонг (провинция Хоабинь) с мощной рекламой стал одним из самых заметных событий. Многие любители апельсинов Винь, включая учёных и руководителей, выразили свои соболезнования и сожаления по поводу того, что нам не удалось реализовать множество идей по поводу апельсинов Винь и бренда апельсинов Винь.

Некоторые считают, что в период интеграции одним из важных вопросов, связанных с традиционными продуктами и товарами, становится вопрос брендинга, и то же самое касается апельсинов сорта «Винь». С этим не поспоришь. Но, возможно, в случае с апельсинами сорта «Винь» необходимо более тщательное исследование, оценка и многосторонний анализ.

В последнее время возникли некоторые острые проблемы, связанные с потреблением апельсинов сорта Винь, что создало трудности как для потребителей, так и для производителей апельсинов.

Во-первых, многие люди до сих пор знают бренд апельсинов Винь, но не знают, чем апельсины Винь отличаются от других сортов и видов апельсинов.

Во-вторых, многие хотят купить апельсины Винь, но не знают, где их купить, какой источник или основание для подтверждения официального происхождения апельсинов Винь.

В-третьих, что можно сделать, чтобы предотвратить использование бренда апельсинов «Винь» для продажи других видов апельсинов? Многие торговцы продают апельсины других сортов и регионов под маркой «Винь».

В-четвертых, не только поставлять апельсины сорта Винь тем, кто в них нуждается, но и более широко представлять и продвигать апельсины сорта Винь, чтобы превратить апельсины сорта Винь в мощное цитрусовое дерево провинции.

Из четырёх упомянутых выше пунктов становится ясно, что апельсины Винь имеют определённую репутацию и бренд, что отчасти создало относительно широкий спрос на потребление и наслаждение апельсинами Винь. Реальность такова, что бренд апельсинов Винь уже существует, но о нём всё ещё много неясной информации (неполное предоставление потребителям необходимых свойств, характеристик, параметров, географических указаний и т.д.).

Кроме того, создание и продвижение бренда апельсина «Винь» не сопровождалось эффективным управлением и продвижением ценности продукта, что не позволяло бы использовать возможности для подтверждения преимуществ и экономического положения апельсина «Винь». Не было своевременно внедрено инноваций и организации производства в направлении кооперации, обеспечивающей тесную связь по всей цепочке создания стоимости между производством и потреблением апельсина «Винь»...

Из-за этого некоторые сравнивают апельсины Винь с красавицей, настолько красивой, что некоторые «заимствуют её репутацию», чтобы жениться; в то же время многие знают эту красавицу и восхищаются ею, но не могут найти способ подойти к ней. Значит, эта красавица ещё не нашла способа быть вместе, ещё не «удовлетворила себя и своих родителей».

Таким образом, история развития апельсинов сорта Винь — это история не только производителей апельсинов, но и менеджеров, учёных и бизнесменов. Этот вопрос требует участия, интеллектуальной самоотдачи и конструктивных предложений, создавая тем самым импульс для «трансформации», обновления организации, производства и потребления, чтобы создать достойное положение, соразмерное «имени» и «реальности», «имени» и «судьбе» для продукции сорта Винь.

Чи Линь Сон