Почему Китаю трудно добиться успеха с помощью стратегии «купить любовь за деньги»?

Китай тратит до 10 миллиардов долларов в год на укрепление своей «мягкой силы», но это лишь ухудшает его имидж.

На электронных рекламных щитах Таймс-сквер (Нью-Йорк, США) постоянно появляются изображения сельской местности Китая. В Пномпене, столице Камбоджи, дети играют под многоквартирными домами, построенными Китаем. В некоторых странах мира дети изучают китайский язык по программам, спонсируемым китайским правительством.

Покупатели по всему миру годами привыкали видеть на большинстве товаров надпись «Сделано в Китае». Но в последнее время Китай пытается продвигать свой национальный бренд, чтобы привлечь внимание других стран, подобно тому, как это делают США, продвигая свою культуру, продукцию и ценности.

Десять лет назад Китай поставил перед собой задачу наращивания «мягкой силы» для поддержки своего быстрого экономического роста. По словам Дэвида Шамбо, профессора Университета Джорджа Вашингтона, Китай тратит на эту цель около 10 миллиардов долларов в год. Он считает это одной из самых дорогостоящих программ по формированию национального имиджа в мире. Шамбо заявил, что в 2014 году США потратили на эту цель менее 670 миллионов долларов.

Китай пытается завоевать сердца стран по всему миру. Фото: Economist

Китай был вдохновлён концепцией «мягкой силы» американского учёного Джозефа Ная. Он ввёл этот термин в 1990 году. После многих лет споров лишь в 2007 году тогдашний председатель КНР Ху Цзиньтао поднял этот вопрос, заявив, что Китаю необходимо наращивать «мягкую силу».

И его преемник, Си Цзиньпин, принимал в этом процессе самое активное участие. Он стал первым председателем КНР, посетившим Всемирный экономический форум в Давосе (Швейцария) в начале этого года, и заслужил похвалу за свою речь в поддержку глобализации и призыв к единству в борьбе с изменением климата.

Китай сосредоточился на укреплении своей «мягкой силы» посредством развития культуры. С 2004 года он потратил огромные средства на языковые курсы, кулинарию, танцы и празднование Лунного Нового года в более чем 140 странах мира.

Си Цзиньпин хочет убедить мировых инвесторов, что Китай — не та страна, которую следует бояться, и что он может сосуществовать с Соединёнными Штатами без конфликтов. Китайский проект «Один пояс, один путь», предполагающий инвестиции в инфраструктуру в Азии, на Ближнем Востоке, в Африке и Европе, также призван дать понять, что страна хочет использовать своё вновь обретённое богатство для обогащения мира.

Частные китайские компании также активно участвуют в продвижении имиджа страны. В 2015 году гигант электронной коммерции Alibaba приобрел гонконгскую газету South China Morning Post за 260 миллионов долларов. Самый богатый человек Китая Ван Цзяньлинь приобрёл множество голливудских киностудий и сетей кинотеатров. Ряд других китайских компаний также вложил значительные средства в сделки слияния и поглощения со многими известными мировыми компаниями.

Усилия Китая дали определённый эффект. Согласно некоторым международным опросам, африканцы стали более позитивно относиться ко второй по величине экономике мира, отчасти благодаря инвестициям Китая в континент.

Однако в США ситуация не столь радужная. По данным Pew Research, за год до вступления Си Цзиньпина в должность более половины американцев положительно относились к китайцам. К концу прошлого года этот показатель снизился до 38%. Аналогичные тенденции наблюдаются и во многих других странах.

Экономический рост Китая завоевал восхищение многих стран. Однако его экологические и социальные последствия также подверглись критике.

Китай также всё больше теряет свою привлекательность в глазах иностранного бизнеса, от США и Европы до Японии и, в последнее время, Южной Кореи. Высокие налоги, рост заработной платы, жёсткая конкуренция со стороны отечественных компаний и непоследовательная политика привели к тому, что в последнее время ряд компаний покинули Китай.

Теория Ная заключается в том, что «мягкая сила» не создаётся правительством. Он объясняет, что образ Америки формируют её люди — «от университетов и филантропии до Голливуда и поп-музыки». В то же время стратегия Китая практически полностью определяется государством.

The Economist утверждает, что Китай пытается сочетать жёсткую и мягкую силу в своих интересах. Но вместо того, чтобы улучшить имидж страны, эта стратегия приводит к обратному эффекту.

По данным VNE