Причина, по которой Victoria's Secret «приземлилась» в Китае

Крупнейшая в мире выставка нижнего белья ориентирована на страну с миллиардным населением — один из крупнейших в мире рынков потребления нижнего белья.

Показ Victoria's Secret 2017 состоится в ноябре следующего года в Шанхае, Китай.вышел в эфир на CBS 28 ноября. С момента первого показа в 1996 году,Мероприятие проводится в Азии впервые.По данным Forbes, причиной выбора Китая в качестве места проведения шоу стало желание Victoria's Secret адаптироваться к новым рынкам, на которые она выходит.

Четыре модели Victoria's Secret, включая Жозефину Скривер, Алессандру Амбросио, Суй Хэ и Мин Си, в Шанхае в марте.

Китай уже давно является потенциальной целью для известных брендов нижнего белья.Ранние 2-е годы000, после того как продажи по каталогу упали относительно других сегментов продукции,Victoria's Secret переживает срочную ревизию и перестройку. Медленный рост вынуждает компанию менять не только свой имидж.каталог, но также придется думать о расширении рынка.

Проблема в том, как заставить не только американок и европейок, но и женщин во всем мире носить бюстгальтеры.Victoria's Secret.В соответствии сФорбс, вРасширение клиентской базы было одной из важных стратегий бренда в то время.Pig Qz, вклад Китая в мировую индустрию нижнего белья пока невелик, но растёт. ПоэтомуСамая густонаселенная страна в мире сразу же стала целью плана по завоеванию азиатских женщин.

Одним из первых шагов стал выбор Лю Вэнь для дефиле на показе бренда в 2009 году. Китайская модель стала первой азиатской супермоделью, принявшей участие в крупнейшем в мире показе нижнего белья.По мере того, как эти изображения поступают все чаще, первой потенциальной целью, готовой открыть ваш кошелек, становитсятСредний класс и состоятельные люди Азии — клиенты с высокой покупательной способностью.

* Длинноногие китайские модели заявляют о себе на подиуме Victoria's Secret

Но движениеVictoria's Secret не останавливается на достигнутом. Азиатская культура не привыкла к покупкам элитного нижнего белья, в то время как...Магазины Victoria's Secret оформлены в роскошном стиле, обращаясь с покупателями как с королевскими особами. Понимая эту психологию, компания начала осваивать китайский рынок, открыв свой первый магазин в июне 2015 года, но объявила, что будет продавать не нижнее белье, а парфюмерию и косметику.

По мере того, как люди знакомились с имиджем бренда, компания постепенно стала продвигать нижнее белье в более высококачественной и доступной форме.Всего за два года открылось 26 магазинов нижнего бельяVictoria's SecretМы разбросаны по всему Китаю. Среди них — недавно открывшийся первый магазин в Шанхае.две школы в марте.Китай внезапно стал одним из рынковпотребляет наибольший объем нижнего белья и сопутствующих товаров компании.

Число моделей, участвующих в показе Victoria's Secret, растёт. Помимо Лю Вэнь, в показе нижнего белья участвуют три известные модели: Ха Туэ (Sui He), He Meng Yao (Мин Си) и Shu Xiao Wen (Сяо Вэнь Цзюй). В этом году, по данным China Entertainment News, в шоу в своей стране примут участие до шести китайских моделей.С целью организации выставки для продажи продукции нетрудно понять, почемуVictoria's Secret привезла всю команду в Шанхай, чтобыпорадовать потенциальных клиентов и прорекламировать недавно открывшийся магазин.

В этом году в кастинге в Нью-Йорке, США, приняли участие 400 моделей. Отбор проводился директоромДжон Пфайффер,Продюсер Моника Митро и стилист София Неофиту.Все модели должны быть одеты в одинаковое нижнее белье Victoria's Secret, чтобы обеспечить справедливость во время прослушивания.

Помимо недавно анонсированного длинноногого состава, возвращаются также 14 старых ангелов.Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Лили Олдридж,Эльза Хоск, Жасмин Тукс,Сара Сампайо,Тейлор Хилл... Кэндис Сванепул и Бехати Принслу также вернулись на подиум после рождения первенца. Victoria's Secret 2017 также представила...сестры Джиджи и Белла Хадид.

* «Огненное» выступление на Victoria's Secret 2016

По данным VNE