Почему Victoria's Secret «приземлилась» в Китае

Крупнейшая в мире выставка нижнего белья ориентирована на страну с миллиардным населением — один из крупнейших в мире рынков потребления нижнего белья.

Показ Victoria's Secret 2017 состоится в ноябре в Шанхае, Китай.вышел в эфир на CBS 28 ноября. С момента первого показа в 1996 году,Мероприятие проводится в Азии впервые.По данным Forbes, причиной выбора Китая в качестве места проведения шоу стало желание Victoria's Secret адаптироваться к новым рынкам, на которые она выходит.

Модели Victoria's Secret Жозефин Скривер, Алессандра Амбросио, Суй Хэ и Мин Си в Шанхае в марте.

Китай уже давно является потенциальной целью для известных брендов нижнего белья.Ранние 2-е годы000, после того как продажи по каталогу упали относительно других сегментов продукции,Victoria's Secret переживает срочную ревизию и перестройку. Медленный рост вынуждает бренд менять не только свой имидж.каталог, но также придется думать о расширении рынка.

Проблема в том, как заставить не только американок и европейок, но и женщин во всем мире носить бюстгальтеры.Victoria's Secret.В соответствии сФорбс, вРасширение клиентской базы было одной из важных стратегий бренда в то время.По данным Qz, вклад Китая в мировую индустрию нижнего белья невелик, но растёт. ПоэтомуСамая густонаселенная страна мира сразу же стала целью плана по завоеванию азиатских женщин.

Одним из первых шагов стал выбор Лю Вэнь для участия в показе бренда в 2009 году. Китайская модель стала первой азиатской супермоделью, принявшей участие в крупнейшем в мире показе нижнего белья.Когда эти изображения заполоняют сеть, первой потенциальной целью, которая хочет открыть кошелек, являетсятСредний класс и состоятельные люди Азии — клиенты с высокой покупательной способностью.

* Длинноногая китайская марка на подиуме Victoria's Secret

Но движениеVictoria's Secret не останавливается на достигнутом. Азиатские культуры не привыкли к покупкам элитного нижнего белья, в то время какМагазины Victoria's Secret оформлены в роскошном стиле, и покупателям здесь оказывают королевское внимание. Понимая эту психологию, компания начала грамотно выходить на китайский рынок, открыв свой первый магазин в июне 2015 года, но при этом объявила, что будет продавать не нижнее белье, а парфюмерию и косметику.

По мере того, как люди знакомились с имиджем бренда, компания постепенно выводила нижнее белье на более престижный и приемлемый уровень.Всего за два года открылось 26 магазинов нижнего бельяVictoria's SecretМы разбросаны по всему Китаю. Среди них — недавно открывшийся первый магазин в Шанхае.два случая в марте.Китай внезапно стал одним из рынковпотребляет крупнейшие линейки нижнего белья и сопутствующих товаров компании.

Число моделей, участвующих в показе Victoria's Secret, растёт. Помимо Лю Вэнь, в показе нижнего белья участвуют три известные модели: Ха Туэ (Sui He), Мин Си и Сяо Вэнь Цзюй. В этом году, по данным China Entertainment News, в шоу в своей стране примут участие до шести китайских моделей.С целью организации выставки для продажи продукции нетрудно понять, почемуVictoria's Secret привезла всю команду в Шанхай, чтобыпорадовать потенциальных клиентов и прорекламировать недавно открывшийся магазин.

В этом году в кастинге в Нью-Йорке, США, приняли участие 400 моделей. Отбор проводился директоромДжон Пфайффер,Продюсер Моника Митро и стилист София Неофиту.Все модели обязаны носить одинаковое нижнее белье Victoria's Secret, чтобы обеспечить справедливость во время прослушиваний.

Помимо недавно объявленного длинноногого состава, 14 старых ангелов возвращаются в качествеАдриана Лима, Алессандра Амбросио, Лили Олдридж,Эльза Хоск, Жасмин Тукс,Сара Сампайо,Тейлор Хилл... Кэндис Сванепул и Бехати Принслу также вернулись на подиум после рождения первенца. Victoria's Secret 2017 также представила...сестры Джиджи и Белла Хадид.

* «Огненное» выступление на Victoria's Secret 2016

По данным VNE