Сколько рекламных роликов должен выпустить VTV, чтобы компенсировать сбор за авторские права на чемпионат мира?
Сумма, которую телеканал должен выплатить партнёру Infront Sports & Media за получение авторских прав на Чемпионат мира, оценивается не более чем в 12 миллионов долларов США. Чтобы окупить вложенные средства, VTV придётся полагаться на доходы от рекламы в течение 30 дней турнира.
По слухам, цена за авторские права на чемпионат мира по футболу 2018 года во Вьетнаме в лучшем случае, которое Infront Sports & Media может предложить VTV, составляет не более 12 миллионов долларов США, что на 20% ниже предыдущей цены (15 миллионов долларов США), но значительно превышает фактическую сумму, которую канал потратил на предыдущий чемпионат мира (7 миллионов долларов США).
 |
Однако, в отличие от 2014 года, упрямство VTV в 2018 году в вопросе о сумме, которую можно было бы потратить на владение авторскими правами на Чемпионат мира, порой загоняло сделку в тупик, и вьетнамских зрителей предупредили, что «они должны быть морально готовы к тому, что не смогут посмотреть 64 матча в прямом эфире». К дедлайну, благодаря сотрудничеству с некоторыми гигантами рынка недвижимости (одна компания, как было подтверждено, потратила около 5 миллионов долларов США), болельщики поверили, что VTV достигнет окончательного соглашения по этому вопросу.
Даже если телеканал получит спонсорство, ему придётся потратить крупную сумму на финансирование шумной покупки авторских прав. Переговоры по контракту заняли два года, но сам VTV признал, что сложно сбалансировать доходы и расходы на крупном турнире, который длится больше месяца и несёт «90% убытков».
Что касается телевизионных программ, то для каналов окупить инвестиции в авторские права можно в основном за счёт доходов от рекламы. Чемпионат мира по футболу также является рекордсменом по стоимости рекламы на VTV: 30-секундный блок в финальном матче был продан за 350 миллионов донгов.
В настоящее время прайс-лист на рекламные программы до, во время и после матчей чемпионата мира по футболу 2018 года не опубликован, но на самом деле, за много лет программа, которая достигла самой высокой цены на рекламу VTV, составляет всего 300 миллионов донгов/30-секундный блок, поэтому можно прогнозировать, что цены на рекламу в этом году вряд ли будут сильно колебаться.
В этом году большинство матчей Чемпионата мира по футболу пройдут в прайм-тайм на телевидении, с 19:00 до 23:00 ежедневно. Если взять среднюю стоимость футбольного турнира четырёхлетней давности, то каждый рекламный блок от группового этапа до финальных матчей стоил в среднем 180 миллионов донгов. Таким образом, VTV с фактическими расходами около 7 миллионов долларов США придётся показать около 881 30-секундного рекламного блока, что эквивалентно 7 часам непрерывной рекламы в течение 30 дней.
Фактически, стоимость проведения чемпионата мира для телеканала, владеющего правами на трансляцию, складывается не только из денег, выплачиваемых зарубежным партнерам, но и из затрат на производство сопутствующих телепрограмм, таких как программы-спутники, комментарии, обзоры и т. д.