Вьетнам обладает самым перспективным молочным брендом в мире.
Превзойдя многих международных гигантов, Vinamilk был признан Brand Finance самым перспективным молочным брендом в мире, получив наивысший индекс силы бренда – «исключительно превосходно». Что помогло этому бренду сотворить чудо?
Базируется в Лондоне (Великобритания),Финансирование бренда— ведущая в мире независимая консалтинговая компания по оценке брендов, работающая в 27 странах и регионах. Благодаря глобальной сети и обширному опыту, организация играет ведущую роль в установлении международных стандартов оценки брендов, заслужив доверие компаний, инвесторов и управляющих компаний по всему миру.
Согласно недавно опубликованному отчету «Еда и напитки 2025»Финансирование брендаVinamilk по-прежнему остается единственным брендом из Юго-Восточной Азии, входящим в десятку самых дорогих молочных брендов мира, тем самым укрепляя свои позиции в качестве регионального представителя на мировой карте питания.
Вьетнам — благодаря выдающемуся вкладу Vinamilk — поднялся на 5-е место и занял 5,8% от общей стоимости бренда мировой молочной промышленности, обогнав США (4,1%) и Финляндию (4,5%) — страны с давней историей в пищевой промышленности.
Примечательно, что Vinamilk считается самым перспективным молочным брендом в мире в 2025 году, имея рейтинг, значительно превышающий рейтинги «гигантов» из Китая и Индии.
Vinamilk уже четвёртый год подряд входит в тройку самых перспективных молочных брендов мира с момента публикации рейтинга. Рейтинг основан на таких стратегических показателях, как готовность потребителей знакомить с брендом, способность принимать более высокие цены, доверие финансовых экспертов и долгосрочный потенциал роста.
В этом году Vinamilk впервые получила рейтинг AAA+, высший уровень по шкале силы бренда, что свидетельствует о чрезвычайно сильном бренде, способном удерживать и расширять долю рынка, узнаваемость, доверие и прибыльность, превосходящую конкурентов. Этот рейтинг сопоставим с рейтингами молочных гигантов Индии и Финляндии и превосходит рейтинги многих ведущих брендов Европы и США. Это помогло Vinamilk значительно укрепить свои позиции на карте мировой пищевой промышленности, став единственным представителем Вьетнама в топ-30 самых дорогих брендов.
Что касается индекса силы бренда (BSI) — базового индекса для расчета стоимости бренда по методике Brand Finance, Vinamilk признан одним из пяти лучших брендов продуктов питания с самым высоким индексом силы бренда в мире в 2025 году.
«Хорошо управляемый бренд не только обеспечивает ощутимую ценность для привлечения и удержания клиентов, но и способствует привлечению талантливых сотрудников, росту доверия инвесторов и повышению организационной гибкости. На современном рынке сильный бренд — это не просто актив, это стратегия выживания», — заявил Дэвид Хейг, председатель совета директоров и генеральный директор.Финансирование бренда.
Постоянное повышение стандартов – секрет помощиVinamilk повышает силу бренда устойчивый
Для брендов, занимающих верхние строчки мировых рейтингов, рейтинг не может быть результатом краткосрочной медиакампании. В случае Vinamilk ключевым элементом является последовательная философия, которой компания придерживается уже почти пять десятилетий: отсутствие компромиссов в отношении качества, и особенно в последние два года эта философия была преобразована в комплексную стратегию «постоянного повышения планки».
Одним из наиболее ярких проявлений этого видения является начало «белой революции», а также курс на развитие фермерской системы в соответствии с международными стандартами, направленный на самообеспечение источниками свежего молока с начала 90-х годов. На сегодняшний день Vinamilk управляет крупнейшим в регионе молочным стадом, насчитывающим более 130 000 коров, уход за которыми осуществляется в соответствии с европейскими органическими стандартами и глобальными стандартами SLP. Эта система не только гарантирует качество поступающего молока, но и помогает Vinamilk поддерживать стабильные поставки, производя более 1,1 миллиона литров высококачественного свежего молока в день.
Наряду с комплексным репозиционированием в 2023 году этот национальный бренд также ставит перед собой цель установить беспрецедентные стандарты во Вьетнаме. Основные линейки продукции постоянно совершенствуются с использованием передовых мировых технологий: технологии двойного вакуума для создания молочных продуктов «fresh lock» (сохраняющих оригинальный свежий вкус) Vinamilk Green Farm, технологии супермикрофильтрации для создания линеек продуктов с высоким содержанием белка, кальция, низким содержанием жира и без лактозы, а также первого сухого молочного продукта с 6 HMO во Вьетнаме. Это не только инновационный продукт, но и вклад в повышение стандартов питания на рынке, создавая движущую силу для развития других предприятий отрасли.
Текущая рыночная ситуация также укрепляет преимущество Vinamilk. Когда доверие потребителей подрывается контрафактной и некачественной продукцией, приоритетным выбором становятся бренды со строгими системами контроля, начиная от ферм и заканчивая производством и дистрибуцией, а также с качеством, подтвержденным авторитетными международными организациями. Именно так Vinamilk поддерживает доверие и лояльность потребителей, что является фактором,Финансирование брендавысокая оценка при подсчете баллов BSI.
Не останавливаясь на качестве, Vinamilk также демонстрирует гибкую адаптацию к новым потребительским тенденциям, особенно к персонализации потребностей. Ассортимент продукции постоянно расширяется для удовлетворения потребностей специализированных групп потребителей: от мороженого джелато для элитного сегмента, греческого йогурта Vinamilk Green Farm с высоким содержанием белка и газированного чая комбуча HAYDAY для молодых людей, предпочитающих здоровый образ жизни, до молока с 9 орехами и соевого молока с высоким содержанием кальция для покупателей, заботящихся о своем здоровье.
В финансовом отношении Vinamilk сохраняет устойчивые темпы роста, укрепляя свою конкурентоспособность на внутреннем рынке и расширяя международный рынок. Присутствие компании на крупных розничных платформах, таких как Amazon в США, не только генерирует прибыль, но и расширяет охват бренда на требовательных рынках.
В конечном счёте, стратегия устойчивого развития — это «долгосрочный рычаг», который помогает Vinamilk набирать очки у потребителей. Инвестиции в экономику замкнутого цикла, экологичную упаковку и усилия по расширению «поглотителей углерода» не только укрепляют имидж ответственного бренда, но и формируют лояльность среди экологически сознательных покупателей — растущая потребительская тенденция во всём мире.