Почему Apple удалила две функции iPhone, которые так активно рекламировались?

На протяжении всей истории разработки iPhone компания Apple всегда гордилась тем, что умеет создавать тенденции, а не следовать за рынком.

Однако это также заставляет компанию принимать множество спорных решений, например, отказаться от 3,5-миллиметрового разъема для наушников, убрать Touch ID или убрать зарядное устройство из коробки.

А недавно iPhone стал свидетелем еще двух неожиданных изменений: титановый корпус был снят с производства, а функция Dynamic Island, которая когда-то так активно рекламировалась, скоро исчезнет.

Это не просто история о нескольких изменениях в дизайне, но и наглядное отражение того, как Apple перестраивает свою продукцию в условиях постепенного насыщения рынка смартфонов и все более жесткого конкурентного давления.

Прощай, титан — «символ высокого класса» больше не существует

Выпустив iPhone 15 Pro, Apple произвела настоящий фурор, впервые представив титан. С самого запуска, рекламы и до реального опыта использования титан всегда описывался как прорыв в дизайне: он легче нержавеющей стали, прочнее алюминия и создаёт ощущение особой премиальности. Многие пользователи считают это отличительной чертой линейки Pro и даже главной причиной обновить устройство.

Однако всего через два поколения iPhone 17 распрощался с титаном. Причиной могут быть высокие производственные затраты и барьеры в цепочке поставок. В условиях, когда Apple сталкивается с риском введения пошлин и всё более сложным контролем цен на смартфоны, сокращение использования дорогостоящих материалов может помочь поддерживать более «доступную» цену.

Однако этот шаг разочаровал многих. Ведь титан — это не только материал, но и символ. Apple приложила немало усилий, чтобы подчеркнуть роскошь и прочность титанового корпуса, но теперь решение отказаться от него пошатнуло имидж «высококлассного» позиционирования.

Dynamic Island — от креативной иконы до «жертвы» трендов

Если титан — это эстетический элемент, то Dynamic Island — это инновация в области программного обеспечения и пользовательского опыта. Выпустив iPhone 14 Pro с Dynamic Island, Apple превратила вырез под фронтальную камеру, считавшийся слабым местом конструкции, в практичную функцию. Dynamic Island не только скрывает дефект, но и превращает его в интеллектуальный инструмент отображения информации: от уведомлений и маршрутов до управления музыкой.

На короткое время функция Dynamic Island стала «фирменной» особенностью iPhone. Она помогла iPhone выделиться среди серии Android-смартфонов, следовавших тренду на простые «отверстия» в дисплее. Но, согласно многочисленным сообщениям, Apple уберёт функцию Dynamic Island из iPhone 18, заменив её компактным отверстием для камеры.

Технически этот выбор оправдан, поскольку меньшее отверстие в корпусе обеспечит более плавный переход между дисплеями, что соответствует давней тенденции Apple к «экранам на всю переднюю панель». Однако проблема заключается в единообразии.

Когда-то Apple рекламировала Dynamic Island как прорывной продукт, но всего несколько лет спустя компания готова его закрыть. Возникает вопрос: действительно ли Apple заботится о долгосрочном видение продукта или просто экспериментирует и постоянно меняется?

Стратегия или путаница?

Отказ от титанового корпуса и динамического острова можно рассматривать как стратегический шаг к 20-летию iPhone, когда Apple, как ожидается, представит совершенно новый дизайн, возможно, без вырезов на экране. Однако сейчас многие пользователи считают, что Apple противоречит сама себе, громко рекламируя, а затем быстро отступая.

Apple не в первый раз сталкивается с подобной критикой. Когда-то компания хвалила клавиатуру-бабочку на своём MacBook, но быстро отказалась от неё после жалоб пользователей. Подобные перемены породили у многих лояльных клиентов ощущение, что Apple недостаточно последовательна в своём видении продукта.

Исчезновение титана и технологии Dynamic Island в iPhone — это не просто изменение материалов или дизайна. Это отражает то, как Apple пытается найти баланс между инновациями, производственными затратами и позиционированием бренда.

В каком-то смысле эти решения могут быть экономически оправданы, поскольку титан настолько дорог, что Dynamic Island больше не нужен, когда полноэкранные дисплеи становятся нормой. Но с точки зрения пользовательского опыта и доверия Apple идёт на серьёзный компромисс.

Пользователи iPhone привыкли ожидать от Apple долгосрочных инноваций, а не просто «тестовых и выброшенных». Быстрый отказ компании от двух высоко оцененных функций поставил под сомнение её имидж «законодателя моды».

Это просто тактическое отступление в преддверии 20-летия iPhone, или Apple действительно не видит долгосрочных перспектив? Ответ, вероятно, станет ясен с выходом следующего поколения iPhone. Но одно можно сказать наверняка: каждый раз, когда Apple удаляет активно продвигаемую функцию, доверие пользователей падает ещё сильнее.

Фан Ван Хоа