Создание устойчивой экосистемы для индустрии культуры.
В интервью газете и телевидению «Нге Ан» писательница Ха Тхуи Нгуен откровенно поделилась своим личным мнением о текущей ситуации, распространенных заблуждениях и предпосылках для устойчивого развития культурной индустрии Вьетнама.
Контент + Дизайн:Фуонг Чи11 мая 2026 г.
*****
Писательница Ха Тхуи Нгуен (бывшая)ресторан(из Нге Ан) — плодовитая писательница, занимающая видное место в области художественной литературы, исследований и издательского дела. Помимо писательской деятельности, она также является автором нескольких сценариев для телевидения и занимается многочисленными общественными проектами, направленными на популяризацию культуры чтения и распространение знаний. Недавно она заняла должность директора.комбинацияСеминар «Книги и индустрия культуры» в Ханое — форум, объединяющий... углублённый анализ, привлекающий внимание со стороныбольшойпубличный. В интервью газете и телевидению «Нге Ан» писательница Ха Тхуи Нгуен откровенно поделилась своим личным мнением о текущей ситуации, распространенных заблуждениях и предпосылках для устойчивого развития культурной индустрии Вьетнама.
ПВ: В более широком смысле, как бы вы определили природу культурной индустрии в современном вьетнамском контексте?
ДомЛитературные произведения Ха Тхуи Нгуен:В целом, я считаю, что культурная индустрия во Вьетнаме все еще находится на начальной стадии развития. У нас есть заметные явления, успешные продукты и периоды очень динамичного рынка, но для того, чтобы стать настоящей «индустрией» — то есть, индустрией со стабильной экосистемой, способностью воспроизводить человеческие ресурсы, накапливать ценность и функционировать в долгосрочной перспективе — Вьетнам все еще находится в процессе формирования.
Фактически, период после вступления в ВТО предоставил нам очень значительные возможности. Это было время, когда общество начало более активно расширять экономический и культурный обмен, и одновременно наблюдалась тенденция к социализации государственных культурных учреждений. Частный сектор также начал значительно развиваться в сферах издательского дела, исполнительских искусств, СМИ и кино… В частности, серия мероприятий, посвященных 1000-летию Тханг Лонга – Ханоя в 2010 году, дала толчок развитию масштабных культурных мероприятий.
В то время, по моим наблюдениям, у нас всё ещё был очень сильный кадровый резерв профессионалов: от режиссёров, сценаристов, художников-постановщиков и артистов до исследователей культуры... В то же время инвестиции в культуру были весьма значительными, не только внутри страны, но и за рубежом. Это был действительно период, когда, благодаря долгосрочной стратегии, Вьетнам смог заложить первые кирпичи для по-настоящему значимой культурной индустрии.
.jpg)
.jpg)
.jpg)
Однако, к сожалению, в то время у нас не было по-настоящему сбалансированного мышления между глубиной культуры и рыночно ориентированными продуктами. Массовый рынок развивался очень быстро, но практически не существовало достаточно сильных механизмов для поддержания баланса с долгосрочными, накопленными ценностями. Легко продаваемые продукты постепенно стали доминировать, в то время как в подготовку нового поколения профессионалов не вкладывались достаточные средства. Постепенно возникло несоответствие: поколение талантливых художников и экспертов ушло, но следующее поколение еще не заложило достаточно прочный фундамент.
В последние годы, по мере того как вопрос о культурной индустрии стал более активно обсуждаться на политическом уровне, мы стали отчетливо видеть этот разрыв. Многие выдающиеся деятели искусства, некогда способные создавать великие произведения и занимавшие лидирующие позиции в своей области, ушли из жизни или завершили карьеру. Это вызывает довольно печальное чувство, поскольку культурная индустрия не может быть построена исключительно на деньгах или технологиях, но также требует длительного накопления человеческих ресурсов, опыта и профессиональных традиций.
Я думаю, что сейчас Вьетнам находится в таком состоянии, когда у него одновременно огромный потенциал и множество незавершенных задач. У нас есть рынок, технологии и динамичное молодое поколение, но для того, чтобы превратиться из изолированного явления в по-настоящему процветающую культурную индустрию, нам еще нужно много времени, стратегии и терпения.
ПВ: На ваш взгляд, какие наиболее распространенные заблуждения препятствуют развитию культурной индустрии во Вьетнаме?неправильныйКак это повлияет на текущее состояние развития индустрии культуры?
ДомЛитературные произведения Ха Тхуи Нгуен:На мой взгляд, наиболее опасное заблуждение, препятствующее развитию культурной индустрии во Вьетнаме сегодня, заключается в самом понятии «рынок». Мы часто неосознанно отождествляем «рынок» с «массами» и, исходя из этого, предполагаем, что для развития культурной индустрии необходимо ориентироваться на массы. Но в действительности рынок не является однородным образованием. Он состоит из множества различных сегментов, от масс до специалистов, от потребности в быстром развлечении до потребности в глубоком восприятии. Здоровая культурная индустрия — это не та, которая удовлетворяет только один вкус, а та, которая способна одновременно поддерживать множество сегментов.
Что еще более важно, вкусы рынка постоянно меняются. Даже в сегментах, считающихся «элитными» или «академическими», общественный спрос и восприятие постоянно колеблются. Поэтому, если профессионалы в сфере культуры будут пытаться лишь повторять успешные формулы прошлых лет, они почти наверняка отстанут от рыночных изменений. Индустрия культуры работает не за счет копирования прошлых успехов, а за счет способности постоянно «считывать» изменения в обществе.
.jpeg)
Ещё одно существенное заблуждение кроется в самом понятии «культуры». На самом деле, вопрос о том, что представляют собой «культурные ценности», пожалуй, потребовал бы целой докторской диссертации для полного ответа. Но с практической точки зрения, я думаю, можно просто понять, что культура — это одновременно нечто, возникающее в результате общественного выбора, и нечто, что, в свою очередь, формирует это общество. Она не только отражает то, о чём думают люди, но и постепенно формирует то, как люди думают и чувствуют.
Поэтому я считаю, что довольно опасное заблуждение — рассматривать культуру просто как инструмент развлечения. В действительности, развлечение — лишь одна из многих функций культуры. Культура также связана с эмоциональным воспитанием, формированием воображения, формированием мировоззрения и даже мыслительными способностями общества. Если индустрия культуры сосредоточена исключительно на достижении развлекательных целей для максимизации краткосрочной прибыли, то в долгосрочной перспективе именно эта форма развлечения будет доминировать абсолютно и постепенно формировать общество в соответствующем направлении.
Например, если общество постоянно продвигает социальную комедию, потому что она легко распространяется и приносит прибыль, в конечном итоге в нем разовьется культура, привыкшая к юмору и быстрым реакциям, но в которой может все больше не хватать места для более глубоких духовных переживаний. Это не значит, что комедия плоха; проблема заключается в дисбалансе. Культурная индустрия здорова только тогда, когда она поддерживает разнообразие, так что наряду с массовыми развлекательными продуктами существуют потоки, обладающие глубиной, способные питать долгосрочную духовную жизнь общества.
ПВ: Вьетнам разработал политические направления для индустрии культуры, но в действительности многие сектора по-прежнему развиваются фрагментарно и нескоординированно. На ваш взгляд, где находится основное узкое место: в институциях, на рынке или во внутренней силе творческого сообщества? И не возлагаем ли мы слишком большие надежды на «политические стимулы», уделяя недостаточно внимания формированию действительно значимой творческой экосистемы?
ДомЛитературные произведения Ха Тхуи Нгуен:Думаю, сложно выделить какое-либо одно «узкое место» для вьетнамской индустрии культуры, поскольку это экосистема, включающая политику, рынки, образование, технологии и даже социальные установки. Однако, по моим наблюдениям, наиболее важной проблемой в настоящее время является не отсутствие политики, а тот факт, что мы еще не сформировали достаточно сильную креативную экосистему для устойчивого функционирования и накопления ресурсов.
На мой взгляд, политика в первую очередь служит ориентиром и источником вдохновения. Она может проложить путь, создать основу и укрепить уверенность общества в том, что культура — это перспективная область для инвестиций. Поток средств также обеспечивает необходимые ресурсы для реализации проектов. Но в конечном итоге, процветание культурной индустрии во многом зависит от тех, кто непосредственно в ней участвует: культурных инвесторов, продюсеров, художников, авторов, режиссеров, профессионалов и творческого сообщества в целом. Именно они понимают рынок, публику, ограничения и потенциал профессии. Именно они непосредственно сталкиваются с вопросом: как продукт может одновременно обладать творческой ценностью и рыночной жизнеспособностью? Если у этих заинтересованных сторон отсутствует долгосрочное видение, то даже при наличии хорошей политики и значительных ресурсов культурная индустрия, скорее всего, станет недальновидной и будет гнаться за мимолетными трендами.
.png)
Я также считаю, что сегодня во Вьетнаме мы порой слишком сильно надеемся на «политические стимулы». Но в действительности культурная индустрия не может развиваться, полагаясь лишь на несколько стратегий или проектов. Что еще важнее, ей необходимо сформировать по-настоящему устойчивую экосистему: экосистему, включающую подготовку будущих поколений, пространство для творческих экспериментов, достаточно разнообразный рынок для сосуществования различных сегментов, эффективную систему дистрибуции и зрелую аудиторию, способную принимать разнообразные продукты.
Без такой экосистемы успехи часто остаются изолированными явлениями. Фильм может быть успешным, программа может стать сенсацией, но трудно создать устойчивую преемственность впоследствии. Культурная индустрия по-настоящему формируется только тогда, когда эти успехи могут быть повторены, расширены и взращены на протяжении поколений профессионалов.
Поэтому, на мой взгляд, сейчас Вьетнаму нужны не просто новые политические меры, а создание условий, в которых деятели культуры смогут развиваться вместе в стабильной среде, способной к долгосрочному накоплению капитала. В конечном счете, культурная индустрия — это не то, что можно построить на лозунгах или краткосрочных движениях. Это результат очень длительного процесса, в котором видение, люди и экосистема должны созревать вместе.
ПВ: Многие называют индустрию культуры новым двигателем роста. Однако в контексте Вьетнама, где технологическая инфраструктура, авторское право и рынок все еще имеют определенные ограничения, как следует активировать этот двигатель, чтобы избежать перегрева или простой коммерциализации?
ДомЛитературные произведения Ха Тхуи Нгуен:Я думаю, прежде всего, нам нужно рассматривать индустрию культуры как довольно уникальную форму двигателя роста. Она работает не так, как традиционные отрасли, где инвестиции в заводы или инфраструктуру напрямую генерируют продукцию. Индустрия культуры создает рост за счет побочных эффектов: фильм может стимулировать туризм, музыкальная волна может влиять на потребление, моду и даже национальный имидж. Поэтому, если мы будем рассматривать индустрию культуры только как сферу «создания контента для зарабатывания денег», легко скатиться к простой коммерциализации.
На мой взгляд, сейчас Вьетнаму нужно не создавать большое количество культурных продуктов за короткий период времени, а построить устойчивую экосистему, где культурные ценности смогут накапливаться и распространяться в долгосрочной перспективе. В противном случае мы легко можем попасть в состояние «быстрого развития»: рынок стремительно растет, контент постоянно создается, но в основном следует краткосрочным трендам и легко усваиваемым вкусам.
Ключевая проблема заключается в том, что мы часто понимаем «рынок» слишком узко, подразумевая, что победит то, что привлечет больше всего зрителей. В действительности, зрелая культурная индустрия требует сосуществования множества различных сегментов. Продукты массового рынка играют свою роль, но в то же время существует потребность в глубоком контенте, способном сформировать устойчивое понимание эстетики, знаний и идентичности. Если весь рынок будет вращаться исключительно вокруг легко распространяемого контента и быстрого получения прибыли, индустрия в конечном итоге обеднится.
Что касается технологий и прав интеллектуальной собственности, я считаю, что это действительно области, в которых Вьетнам слаб, но не непреодолим. Важно рассматривать технологии не просто как инструмент распространения, а как часть новой культурной структуры. Современные цифровые платформы определяют не только то, какие продукты будут просмотрены, но и то, как общественность формирует свои привычки в сфере культурного потребления. Если мы не создадим надежные платформы и механизмы защиты интеллектуальной собственности, создателям будет очень трудно зарабатывать на жизнь своим творчеством, а культурная индустрия потеряет свою ключевую силу.
Я также считаю, что Вьетнаму необходимо научиться рассматривать индустрию культуры как долгосрочную стратегию, а не как краткосрочную тенденцию. Успешные страны в этой области, такие как Япония, Южная Корея и, совсем недавно, Китай, инвестируют не только в продукцию, но и во всю цепочку создания стоимости: подготовку кадров, специализированные исследования, создание общественного пространства, системы дистрибуции и даже возможность экспорта культуры.
Без такого долгосрочного подхода индустрия культуры легко может превратиться в машину по производству контента для получения краткосрочной прибыли. Но при правильном управлении она может стать очень важным двигателем роста: не только приносить доход, но и формировать национальный имидж, улучшать качество духовной жизни и создавать вокруг себя поддерживающие экономические сектора.
ПВ: Если бы вам нужно было определить основное направление развития культурной индустрии Вьетнама на следующие 10-15 лет, на чем бы вы сосредоточили свои усилия? И, на ваш взгляд, каковы предпосылки для того, чтобы культурная индустрия перестала быть просто политическим лозунгом и стала устойчивой движущей силой развития?
ДомЛитературные произведения Ха Тхуи Нгуен:На мой взгляд, Вьетнаму в первую очередь необходимо сосредоточиться на восстановлении человеческого и интеллектуального фундамента для этой сферы. Реальность такова, что нам остро не хватает высококвалифицированных специалистов среднего уровня: сценаристов, кураторов, деятелей культуры, арт-директоров, экспертов по авторскому праву, специалистов по разработке контента – людей, которые понимают как профессию, так и рынок. Культурная индустрия не может полагаться лишь на нескольких выдающихся талантливых людей. Ей необходим достаточно большой профессиональный персонал для формирования стабильной операционной структуры.
Наряду с этим возникает необходимость создания пространств для творческих экспериментов. Я думаю, что Вьетнаму этого до сих пор не хватает. Здоровая культурная экосистема должна принимать разнообразие и даже эксперименты, которые могут не сразу увенчаться успехом. Если все подчинено стремлению к немедленной прибыли, новым тенденциям или креативным языкам трудно появиться. Между тем, именно эти первоначальные эксперименты часто становятся поворотными моментами для рынка в дальнейшем.
Более того, я считаю, что Вьетнаму необходимо рассматривать индустрию культуры не просто как сектор «производства контента», а как сектор с потенциалом распространения на многие другие области: туризм, образование, технологии, дизайн, потребительские товары и т. д. Когда Япония продвигала рамен через мангу и аниме, или Китай объединял кино с реальным туризмом, они не просто продавали культурный продукт, а использовали культуру для расширения всей экономической экосистемы вокруг него. Вьетнам, безусловно, может научиться мыслить в этом направлении, опираясь на свои богатые исторические, местные и фольклорные ресурсы.
Но, пожалуй, важнейшим условием для развития культурной индустрии, выходящей за рамки простых политических лозунгов, является создание среды, в которой профессионалы смогут обеспечить себе средства к существованию в долгосрочной перспективе. Когда творцы постоянно борются за выживание, когда вопросы авторского права настолько нестабильны, и когда высококвалифицированные специалисты постепенно покидают сферу деятельности, потому что не могут зарабатывать на жизнь, трудно говорить о действительно устойчивой индустрии.
PV: Спасибо, писательница Ха Тхуи Нгуен, за открытый обмен мнениями!