НТВ - За пределами волн
Поэтому, несмотря на первоначальную трансформацию, быструю адаптацию и смелый шаг за пределы традиционных каналов вещания, в хаотичном информационном «море» цифровой экосистемы НТВ всегда сохранял основные ценности революционной журналистики: распространение позитивной информации, отражение жизненного ритма и объединение сообществ.
Тхань Хуен15 июня 2026 г.
Хотя телевидение появилось позже печатных изданий и радио, оно быстро завоевало популярность у публики благодаря своим превосходным характеристикам, таким как яркий и реалистичный звук и изображение. Поэтому во второй половине XX века телевидение занимало практически абсолютное место в информационной и развлекательной жизни общества. От черно-белого до цветного телевидения; от изогнутых экранов до плоских; от оптоволокна до спутникового и цифрового телевидения; от стандартного разрешения (SD) до высокого разрешения (HD), 4K, 8K… телевизионные технологии постоянно менялись и развивались в соответствии с прогрессом общества. Несмотря на это, долгое время способ получения информации зрителями оставался неизменным: включение телевизора и терпеливое ожидание выхода в эфир любимой программы. Потому что ничто другое не могло быть лучше и приятнее, чем телевизионные программы. Маленький пульт от телевизора когда-то был «источником энергии» в каждом доме.
Однако появление интернета, стремительное и мощное развитие цифровых технологий, социальных сетей и онлайн-платформ полностью изменили способ потребления информации аудиторией. Зрители больше не ждут, когда программы выйдут в эфир вовремя, а могут смотреть их в любое время и в любом месте, на своих телефонах, планшетах или ноутбуках. Информация должна быть быстрее, лаконичнее, нагляднее и, особенно, интерактивнее. Это создает вызов для телевидения: если оно не изменится, зрители уйдут.
Телевидение сталкивается с жесткой конкуренцией не только со стороны традиционных вещательных каналов, но и со стороны социальных сетей, цифровых платформ, создателей контента и бесчисленных источников новостей в интернете. Смартфоны не только полностью заменили традиционный телевизор, но и позволяют людям одним касанием подключаться к миру. Вместо поиска каналов, ограничения временных интервалов и даже контента программ, технологии со своими алгоритмами и параметрами могут автоматически направлять нас к необходимым и интересным программам и контенту, даже если мы думаем о них лишь вслух. Зрители, особенно молодежь, имеют большой выбор и проводят часы в TikTok, YouTube, Facebook и т. д., но постепенно отходят от традиционного средства передачи информации – телевизора.
Это заставило многих усомниться в том, сможет ли телевидение сохранить свои позиции.
Вместо того чтобы смириться с ограничением «традиционным эфиром», многие новостные агентства и телеканалы решили трансформироваться и смело войти в цифровую экосистему. В этом тренде телеканал Nghe An Television (NTV) продемонстрировал быструю, решительную и активную адаптацию.
Под девизом: «Не жди перемен», НТВ активно меняется. На самом раннем этапе был запущен веб-сайт truyenhinhnghean.vn, расширивший охват радио- и телевещания за счет использования преимуществ интернета. За этим последовало активное развитие цифровых платформ, расширение присутствия на YouTube, Facebook, TikTok… и создание приложения NTVgo. Наряду с созданием цифровых каналов для расширения охвата и увеличения аудитории, НТВ постоянно внедряет инновации в свои методы производства, как в контенте, так и в подаче, четко определяя направления производства цифрового контента, создавая специализированные разделы и контент для своих цифровых каналов.
Легко заметить изменение в подходе НТВ к своей аудитории. Программы больше не шаблонны, а более понятны и гибки. Многие программы, посвященные жизни, культуре, туризму, кухне и людям Нгеана, представлены в современном, эмоционально насыщенном стиле с цифровым оттенком. Трансформация НТВ — это не просто «размещение программ в интернете». Новости и репортажи оптимизированы для краткости, визуальной привлекательности и скорости, но без погони за социальными сетями; текущие события, темы, представляющие интерес для зрителей, и специализированные темы, адаптированные для разных аудиторий, оперативно обновляются, сохраняя при этом основные ценности традиционной журналистики: точность, достоверность и гуманность.
Благодаря быстрой адаптации и оперативной трансформации, за короткое время такие программы и рубрики, как «Круглый стол по текущим событиям», «Новости NTV», «Где поесть», «Повседневная жизнь», «Городская жизнь», «Возвращение в страну народных песен и мелодий», «Мост сострадания», «Прогноз погоды» и другие, а также тысячи прямых трансляций и передач о важных событиях и проблемах на телеканале NTV, быстро распространились по цифровым каналам, таким как YouTube Nghe An TV, Facebook Nghe An Television и др., привлекая большую аудиторию как внутри страны, так и за рубежом. Количество зрителей и подписчиков быстро растет. Помимо онлайн-газеты Nghe An и веб-сайта truyenhinhnghean.vn, газета и радио Nghe An в настоящее время управляют 7 официальными цифровыми каналами на 4 платформах: YouTube, Facebook, Zalo и TikTok. В среднем, общее количество просмотров составляет около 5,5 миллионов в день. Примечательно, что YouTube-канал Nghe An TV набрал 2,74 миллиона подписчиков. Кроме того, приложение NTVgo имеет почти 52 000 установленных аккаунтов, и у каждой программы и сегмента есть своя страница для поклонников.
В эпоху изобилия информации и переплетения правды и лжи телеканал NTV остается надежным брендом и достоверным источником информации для зрителей. Это не только преимущество традиционного телевидения, но и результат длительной работы, основанной на доверии, преданности делу, компетентности и профессионализме его сотрудников, репортеров, редакторов и технических специалистов. Зрители могут смотреть сотни видеороликов в социальных сетях, но им все равно нужен источник достоверной информации, и NTV предоставляет такой источник.
С развитием цифрового контента и инфраструктуры телеканал NTV больше не ограничен пространством и временем вещания. Программа, транслируемая по телевидению, может достигать определенной аудитории только в определенное время. Но на цифровых платформах этот контент может распространяться дальше и шире, достигая всей общины Нге Ан по всему миру. Телевидение больше не ограничивается телевизором в гостиной, а присутствует в рюкзаке, сумочке, кармане и на телефоне каждого.
Эти изменения также оказали огромное давление на тех, кто работает на телевидении. Создание цифрового контента — это не просто покупка дополнительного оборудования или запуск еще одного цифрового канала. Это сдвиг в мышлении, подходе, а также в моделях управления и операционной деятельности. До этого, и особенно сразу после слияния газеты «Нге Ан» и радио- и телестанции «Нге Ан», редакционная коллегия решительно направила редакцию на сближение в производстве четырех типов традиционной журналистики и цифрового контента. По мере сближения руководства и управления, репортеры и редакторы также должны сблизиться. Репортеры одновременно являются редакторами, операторами, ведущими и создателями цифрового контента. Это обязательное направление, трансформация в операционном мышлении: от телевизионных экранов к цифровым платформам.
В действительности зрители не отвернулись от телевидения; они просто изменили способ его просмотра. Поэтому, независимо от платформы, конечная цель для зрителей остается неизменной — качество и ценность информации.
Поэтому, несмотря на первоначальную трансформацию, быструю адаптацию и смелый шаг за пределы традиционных каналов вещания, в хаотичном информационном «море» цифровой экосистемы НТВ всегда сохранял основные ценности революционной журналистики: распространение позитивной информации, отражение жизненного ритма и объединение сообществ.
Это также показатель эффективности гонки, начиная от "времени трансляции" и заканчивая "количеством касаний экрана".
