VTV Ratings ra mắt: Bước tiến mới trong đo lường khán giả
Đài THVN chính thức khai trương hệ thống VTV Ratings, ứng dụng Big Data để phân tích dữ liệu khán giả real-time, mở ra hướng đi chiến lược trong sản xuất nội dung và quảng cáo.
Chiều ngày 12/12, tại trụ sở Đài Truyền hình Việt Nam (VTV), sự kiện khai trương Bảng chỉ số VTV Ratings và phát triển VTVgo đã diễn ra, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong chiến lược làm chủ dữ liệu của Đài.
Sự kiện có sự tham dự của ông Nguyễn Thanh Lâm - Tổng Giám đốc Đài THVN; các Phó Tổng Giám đốc: ông Đỗ Thanh Hải, ông Đinh Đắc Vĩnh, ông Lê Quyền; cùng lãnh đạo các đơn vị trực thuộc VTV và đại diện Công ty AMI Group.
Sức mạnh từ Dữ liệu lớn (Big Data)
VTV Ratings là bộ chỉ số đo lường khán giả truyền hình trên đa nền tảng của VTV, được xây dựng dựa trên công nghệ Dữ liệu lớn và Khoa học dữ liệu. Hệ thống này được xem là bước đi tất yếu giúp VTV bắt kịp xu thế truyền thông hiện đại, trong bối cảnh thói quen xem của khán giả đã có nhiều thay đổi.
Theo ông Phạm Anh Chiến, Phó Giám đốc Trung tâm Sản xuất và Phát triển nội dung số (VTV Digital), hệ thống đo lường mới cung cấp một cái nhìn toàn cảnh về hành vi người xem. Các dữ liệu được cập nhật liên tục (real-time) mỗi 3 phút, minh bạch hóa bức tranh khán giả.
Các thông số chi tiết bao gồm lượng khán giả tiếp cận nền tảng truyền hình số quốc gia VTVgo theo ngày, tháng, năm; sơ đồ khu vực theo dõi trên toàn thế giới; thông tin về độ tuổi, giới tính, loại thiết bị và các nội dung đang thịnh hành.
Đòn bẩy cho sản xuất nội dung và quảng cáo
Việc làm chủ dữ liệu thông qua VTV Ratings được kỳ vọng sẽ mang lại nhiều lợi ích chiến lược. Đây không chỉ là công cụ đánh giá hiệu suất mà còn là cơ sở quan trọng để các đơn vị sản xuất đưa ra quyết định.
Cụ thể, VTV Ratings sẽ hỗ trợ:
- Định hướng nội dung: Nắm bắt chính xác thị hiếu khán giả để sản xuất các chương trình phù hợp.
- Tối ưu hóa phân phối: Xác định kênh và thời điểm phát sóng hiệu quả nhất.
- Khai thác quảng cáo: Đánh giá chính xác giá trị tài nguyên quảng cáo trên cả sóng truyền hình và nền tảng số.
Sự ra đời của VTV Ratings, cùng với sự phát triển của nền tảng VTVgo, khẳng định nỗ lực của Đài Truyền hình Việt Nam trong việc đổi mới và thích ứng với kỷ nguyên số.
