Ong Tho炼乳及其40年的历程

August 10, 2016 10:24

(Baonghean.vn)- 罐装的 Ông Thọ 炼乳曾经是富裕家庭的奢侈品,现在已成为全国各地以及世界许多国家每个家庭的日常必需品......

2016年7月初,Vinamilk全资拥有的美国Driftwood乳品厂在Fancy Food Show上推出了炼乳和奶精。Fancy Food Show是美国最大的食品行业展会之一,吸引了来自多个国家的数千家食品加工和生产领域的知名企业参展。

展会结束后,这些产品在亚利桑那州和加利福尼亚州的超市销售。进入美国市场并非易事。越南生产的炼乳和奶精必须确保食品行业,特别是乳制品行业的质量、食品卫生和安全,并且必须获得美国食品药品监督管理局(FDA)和美国农业部(USDA)的质量认证并获得进口许可证。

此前,Vinamilk炼乳产品以Ong Tho、Bestcows、Angle、Captian、Driftwood、Southern Star等品牌出口至日本、加拿大、韩国、中东、东盟、非洲等国家,占2015年公司出口产量的34%。

Vinamilk 总经理 Mai Kieu Lien 女士表示,如今的成就是 40 年来坚持不懈打造 Ong Tho 炼乳品牌的“甜蜜果实”。公司目前在越南拥有 13 家工厂,在美国、新西兰和柬埔寨拥有 3 家工厂。其中,越南的 4 家工厂和柬埔寨的 1 家工厂,炼乳产品年总产量超过 3 亿罐,满足国内和出口需求。

Nhà máy Angkor Milk của Vinamilk tại Campuchia ra lò mẻ sản phẩm sữa đặc đầu tiên trong ngày khánh thành.
Vinamilk位于柬埔寨的吴哥牛奶厂在开业当天生产出了第一批炼乳。

“当时,炼乳被视为奢侈品,因为它太过稀缺和昂贵。炼乳盒装,按标准发放,虽然送到消费者手中时,包装已经泛黄,但这仍然是许多人的梦想。只有病人、儿童和老人才能喝上一杯牛奶来改善健康。”梅乔莲女士回忆道。炼乳的旅程始于解放后,当时越南国家牛奶公司(Vinamilk)接管了南方的三家工厂,包括统一工厂、长寿工厂和迪拉克工厂。当时经济困难重重,技术设备陈旧,缺乏外汇进口原材料,企业生产完全处于被动状态。工厂的开工率不到产能的二十分之一,每月仅生产几千罐牛奶。

为了解决这些困难,Vinamilk 的领导层积极主动地与外汇雄厚的进出口企业(尤其是 Seaprodex)建立合资企业。与此同时,公司推出了 Ong Tho 炼乳品牌。这是一个高端产品系列,在 Cosevina 和 Imexco 超市销售,并进行现场出口,以赚取外汇用于进口原材料。最终,公司资本从最初的几亿越南盾增至 1987 年的 200 亿越南盾,产量和收入均超出预期。

刚刚取得的成功在20世纪90年代初化为乌有。由于经济封锁,Vinamilk无法进口生产所需的零部件,原材料来源也十分被动。工程师和工人们齐心协力,克服重重困难,设计出“长寿”的浮雕图案,创造性地加工牛奶罐盖模具,并利用坦克残骸和炮管等战争废料……

“我们对国际市场价格信息‘视而不见’,原材料完全依赖进口,不对外交易,外汇来源被动。如何降低采购价格,从而降低产品成本,是一个难题。”连女士说。

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根据 Kantar Worldpanel 的研究,Ong Tho 和 Ngoi Sao Phuong Nam 是全国消费者最常选择的两个炼乳品牌。

另一方面,Vinamilk计划发展国内奶牛养殖体系,逐步实现原料自给自足。自20世纪90年代以来,Vinamilk一直在东道国进行调研并签订合同,通过进出口公司直接采购奶粉、鳄梨油等原料,每吨价格比进口价低数百美元。由此,产品价格下降,与进口产品形成了竞争。

经济制裁解除后,越南牛奶公司(Vinamilk)进入了新的发展阶段。公司引进了现代化机械设备,以提高产量和质量,满足日益增长的国内需求。公司通过与农民合作扩大养殖面积,同时在南北各地建立自己的奶牛养殖场,使奶牛总数从1991年的3000头增加到2016年的12万多头,年产牛奶20万吨。

“这是一个重要的转折点。正因如此,Vinamilk 积极采购用于生产的牛奶原料。1991 年至 2003 年间,Vinamilk 将现代化机械设备、世界领先的先进技术与原材料相结合,这一战略帮助公司占据了炼乳市场高达 75% 的份额。”连女士说道。

2003年股份制改造后,Ong Tho牛奶仍然是Vinamilk的主打产品,始终位居越南优质产品之首。为了满足消费者不断变化的口味,公司不断拓展产品线,改进设计、提升品质,并推出多样化的产品类型,以满足不同的需求。

在国内市场,Vinamilk 推出了多种炼乳产品,例如 Ong Tho 白色快开盖、Ong Tho 红色、Ong Tho 绿色字母、Southern Star 绿色、红色、橙色和蓝色等。出口方面,Vinamilk 炼乳产品也拥有许多不同的名称,例如 Bestcows、Angle、Captain、Driftwood……

Ông Thọ và Ngôi Sao Phương Nam là hai thương hiệu sữa đặc được người tiêu dùng chọn mua nhiều nhất trên toàn quốc, theo nghiên cứu của Kantar Worldpanel.
Vinamilk炼乳产品的包装多种多样,有锡罐包装、纸盒包装和塑料泡罩包装。

包装种类和容量也多种多样,例如380克铁罐包装、1升纸盒包装以及40克一次性小泡罩包装。罐体设计由普通设计改为带肋设计,有助于减少罐体厚度,方便堆叠。铁罐上的标签也由普通纸质标签升级为高品质亮光纸质标签,营造出奢华美观的风格。

“过去40年来,Vinamilk炼乳,尤其是Ong Tho炼乳,通过每天早晨一杯热腾腾的牛奶咖啡、一块美味的馅饼、童年吃蘸牛奶的面包,以及家庭主妇在家制作的清凉酸奶的形象,逐渐为越南消费者所熟知。然而,这也是全国许多工人营养不良的饮食方案中包括的产品。”连女士分享道。

据估计,今年生产的3亿多罐牛奶中,约有34%将用于出口。

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