近半个世纪以来,翁氏炼乳如何保持市场吸引力
(Baonghean.vn)——作为近 50 年来与越南消费者生活息息相关的民族品牌之一,Vinamilk 的 Ong Tho 牛奶仍然凭借其优质的品质和不断的创新吸引着各个世代的消费者,紧跟消费潮流。
近50年——一种味道:顶级美味,始终如一的品质
自70年代出现以来,翁氏炼乳一直是许多越南家庭厨房里必不可少的食品。对许多人来说,它是表达爱意和爱的桥梁。当生活艰难或生病时,人们会用它作为甜蜜的礼物,无论是字面意义上的还是象征意义上的。
越南牛奶不仅仅是一种食物或饮品,它象征着童年,是父母向孩子讲述物资匮乏年代的见证,是当时孩子们享用的一杯热腾腾、香气扑鼻、营养丰富的牛奶,是一代又一代越南人喜爱的“传奇”牛奶面包。随着国家历史的变迁,越南牛奶也拥有了强大的生命力。
翁氏牛奶的美味不仅征服了国内市场,也给世界各地的消费者留下了深刻的印象,这体现在其荣获的众多国际知名产品质量奖项上。去年6月,翁氏牛奶凭借其卓越的品质,赢得了世界顶级专家的认可,成为越南首批获得三星评级的两款乳制品之一,另一款是Vinamilk Super Nut九果奶,这是“卓越口味奖”(Superior Taste Award)的最高级别。与米其林一样,卓越口味奖(简称“顶级口味奖”)被视为食品和饮料行业产品质量和风味的保证。

创新赶上潮流,引领市场
作为“百年老字号”的国民品牌,Ong Tho 始终以青春活力的姿态迎接消费者,不断创新,紧跟潮流。近期,该品牌继续率先推出两款全新口味的炼乳产品:巧克力和草莓。
其配方融合了顺滑香浓的牛奶、浓郁的巧克力或香甜的草莓风味,适合用于制作混合冰、冰沙等饮品,或搭配果馅饼、什锦水果、面包、煎饼等常见菜肴。为用户带来别样的美味体验,带来全新的魅力体验。值得一提的是,该产品采用便捷式管状包装,使用和储存更加便捷。

Vinamilk 的两款新产品上市不久,就获得了消费者,尤其是年轻人的积极反响。这表明该公司在产品研发上投入了大量精力,决心征服 Z 世代,使其成为下一批忠实客户。
“人的一生,50岁已步入中年。但对于一个品牌,Ong Tho 始终致力于创造,从设计、品味到传达品牌信息和故事的方式,不断改进,以满足越南用户多年来日益多样化和不断变化的需求。“Vinamilk 营销执行董事 Nguyen Quang Tri 先生分享道。
除了紧跟新消费潮流的口味外,翁氏炼乳还展现出创新和创造精神,力求“焕新”品牌形象,从而更贴近年轻人。今年,该品牌推出的“诗歌博物馆”宣传活动,以充满青春活力的现代语言,重现了60至90年代年轻人的童年记忆,在网络社区引发了“热议”。正因如此,该活动“触动”了Z世代和90后的年轻“心灵”。

在近期举行的 YouTube Works Awards 颁奖典礼上,该活动荣获“越南最佳”三等奖(Best of Vietnam)、金奖(采用多种形式传达最有效故事的媒体活动,长篇和短篇)以及银奖(品牌与网红最佳合作媒体活动,合作者)。此前,该活动还在 BSI Awards 框架下荣获“年度最具创意内容媒体活动”银奖。BSI Awards 由社交媒体测量和研究领域领先的公司 YouNet 集团旗下的 Buzzmetrics 主办。
Ong Tho 是越南国家炼乳协会 (Vinamilk) 的核心品牌之一,多年来一直助力其在越南炼乳市场保持领先地位。Ong Tho 炼乳产能高达每月近 15,000 吨(相当于每天 130 万罐牛奶)。根据 Kantar 2023 年品牌足迹报告,Ong Tho 继续保持越南牛奶和乳制品行业五大最受欢迎的品牌之一的地位。

不仅如此,自2003年以来,翁氏炼乳已成为越南国家牛奶公司(Vinamilk)的强势出口产品。迄今为止,该产品已销往35个国家和地区,包括日本、韩国等对质量要求严格的知名市场,累计出口额达约2.43亿美元。