Ong Tho炼乳如何在近半个世纪里保持市场吸引力

近50年——一种味道：顶级美味，始终如一的品质

自70年代出现以来，翁氏炼乳一直是许多越南家庭厨房里必不可少的食品。对许多人来说，它是表达爱意和爱的桥梁。当生活艰难或生病时，人们会用它作为甜蜜的礼物，无论是字面意义上的还是象征意义上的。

翁氏牛奶不仅仅是一种食物或饮品，更是童年的见证，是父母向孩子讲述物资匮乏年代的见证，是当时孩子们享用的一杯热腾腾、香气扑鼻、营养丰富的牛奶，是一代又一代越南人喜爱的“传奇”牛奶面包。随着国家的发展变迁，翁氏牛奶也拥有了强大的生命力。

翁氏牛奶的美味不仅征服了国内市场，也给世界各地的消费者留下了深刻的印象，这体现在其屡获殊荣的国际产品质量奖项上。去年6月，翁氏牛奶凭借其卓越的品质，赢得了世界顶级专家的认可，成为越南首批获得三星评级的两种乳制品之一，另一款是Vinamilk Super Nut九坚果牛奶，这是“卓越口味奖”的最高级别。与米其林一样，“卓越口味奖”（简称“顶级口味奖”）被视为食品和饮料行业产品质量和风味的保证。

创新赶上潮流，引领市场

作为“百年老字号”的国民品牌，Ong Tho 始终以年轻活力的姿态迎接消费者，不断创新，紧跟潮流。近期，该品牌又率先推出了两款全新口味的炼乳产品：巧克力和草莓。

该产品配方融合了顺滑香浓的牛奶、浓郁的巧克力或香甜的草莓风味，适合用于制作混合冰、冰沙等饮品，或搭配果馅饼、什锦水果、面包、煎饼等熟悉的菜肴。为用户带来别样的美味体验，带来全新的享受。值得一提的是，该产品采用便捷的管状包装，使用和储存更加便捷。

Vinamilk 的两款新产品上市不久，就获得了消费者，尤其是年轻人的积极反响。这表明该公司在产品研发上投入了大量精力，决心征服 Z 世代，使其成为下一代忠实客户。

“人的一生，转眼已是五十岁，步入中年。但对于品牌而言，Ong Tho 始终致力于创造，不断改进，从设计、品味到传达品牌信息和故事的方式，以满足越南用户多年来日益多样化且不断变化的需求。“Vinamilk 营销执行董事 Nguyen Quang Tri 先生分享道。

除了紧跟新消费潮流的口味外，翁氏炼乳还展现了创新和创造精神，旨在“焕新”品牌形象，从而更贴近年轻人。该品牌今年推出的“诗歌博物馆”宣传活动，以充满青春活力的现代语言，重现了60至90年代年轻人的童年记忆，在网络社区引发了“热议”。正因如此，该活动“触动”了Z世代和90后的年轻“心灵”。

在近期举行的YouTube Works Awards颁奖典礼上，该活动荣膺“越南最佳”媒体活动前三名，包括：金奖——运用多种形式传播最有效故事的媒体活动（长篇和短篇）；银奖——品牌与影响者最佳合作媒体活动（合作者）。此前，该活动还荣获BSI Awards框架下的“年度最具创意内容媒体活动”银奖。BSI Awards由社交媒体测量和研究领域领先的公司YouNet Group旗下公司Buzzmetrics（社交聆听）主办。

Ong Tho 是越南牛奶集团 (Vinamilk) 的核心品牌之一，多年来一直助力其在国内炼乳市场保持领先地位。Ong Tho 炼乳月产量高达近 1.5 万吨（相当于每天 130 万罐牛奶）。根据 Kantar 2023 年品牌足迹报告，Ong Tho 继续保持越南牛奶和乳制品行业五大最受欢迎的品牌之一的地位。

不仅如此，自2003年以来，Ong Tho炼乳已成为Vinamilk公司的强势出口产品。迄今为止，该产品已销往35个国家和地区，包括日本、韩国等对质量要求严格的知名市场，累计出口额约2.43亿美元。