Produits souvenirs : pas encore attractifs pour les touristes

(Baonghean) - Les souvenirs contribuent à accroître l'attractivité d'une destination, à fidéliser les touristes, à encourager les dépenses et à promouvoir l'image touristique. Cependant, dans le paysage touristique de Nghe An, le marché des souvenirs reste monotone ; les entreprises ne l'exploitent pas efficacement.

Produits de sauce soja Nam Dan.

Nghe An est la ville natale du président Ho Chi Minh, possède la célèbre plage de Cua Lo, le parc national de Pu Mat, les réserves de biosphère naturelle de Pu Hoat et Pu Huong; possède des paysages naturels tels que la cascade de Xao Va, la cascade de Khe Kem, le barrage de Pha Lai - rivière Giang... Cependant, après des jours de détente, de visites touristiques, d'exploration des valeurs naturelles conférées et des valeurs humaines de cette terre, il est très difficile pour les touristes de trouver des souvenirs significatifs.

Un produit touristique complet est composé de nombreux éléments, ce qui signifie que l'absence d'un élément réduit son attrait. Pour le tourisme à Nghe An, le manque flagrant réside dans les souvenirs portant l'empreinte culturelle des régions en particulier et de Nghe An en général. En visitant le site archéologique de Kim Lien-Nam Dan, on trouve, outre les gâteaux cu do, sur les étals des stands de souvenirs, des peintures, des statues de l'Oncle Ho, des sandales en caoutchouc, des chapeaux en tissu… À Cua Lo, autrefois, l'entreprise de production et de services pour la jeunesse de Cua Hoi fabriquait également des objets artisanaux à base de coquillages comme souvenirs. Aujourd'hui, il n'en reste quasiment plus, car les produits fabriqués ne rivalisent pas avec ceux de Thanh Hoa, Da Nang et Phu Quoc. Lors des festivals, de nombreuses boutiques de souvenirs, d'aspect ethnique et accrocheur, ornent les temples et les pagodes. Cependant, les articles proviennent principalement de Chine.

Pour trouver un produit souvenir avec la marque unique de Cua Lo, les touristes n'ont pas beaucoup d'options.

Créer des souvenirs portant l'empreinte et les caractéristiques de Nghe An est une préoccupation pour tous les secteurs et tous les niveaux, en particulier les professionnels du tourisme. En effet, une telle démarche contribuera grandement à promouvoir l'image du territoire et des habitants de Nghe An auprès des touristes, ainsi qu'à favoriser le développement touristique futur de la province. À ce propos, M. Nguyen Thanh Tung, chef du département du tourisme du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, a déclaré : « En réalité, le marché des souvenirs ne s'est pas développé à la hauteur du potentiel touristique inhérent. La province compte des centaines de vestiges historiques et culturels, ainsi que d'innombrables fêtes et coutumes uniques. Autant de ressources précieuses pour développer le marché des souvenirs. Cependant, le plus important est de créer des produits distinctifs afin de promouvoir et de consolider l'image du tourisme de Nghe An auprès des touristes. »

Depuis 2005, le Centre de promotion du tourisme de Nghe An a entrepris de créer plusieurs villages artisanaux à Nam Dan, en coordination avec plusieurs services et branches, invitant les artisans du village de tisserands de Van Phuc (Ha Tay) à enseigner le tissage de la soie, mais sans succès. À l'heure actuelle, notre province ne dispose pas encore de produits touristiques régionaux uniques tels que les peintures Dong Ho (Bac Ninh), la pierre Non Nuoc, la peinture sur sable (Da Nang), le chapeau conique (Hué), la tour de la Tortue (Hanoï)… On peut dire que le manque de souvenirs est en partie dû au fait que les artisans des villages artisanaux et les propriétaires d'installations de production n'ont pas encore investi dans la transformation de la production et de l'activité, ni dans le développement de produits artisanaux traditionnels en souvenirs touristiques, afin d'attirer les touristes. En outre, les attractions touristiques n'ont pas accordé une attention particulière à la construction de stands de souvenirs.

Offrir un souvenir à un ami ou à un proche est une manière indirecte de présenter l'image et la culture du peuple et du territoire visités. Chaque produit est non seulement un emblème, éveillant la curiosité des touristes, mais aussi leur donnant envie de venir explorer et apprécier la région. Selon M. Nguyen The Quan, guide touristique de la Thai Son International Travel Company : « Pour l'industrie du tourisme, les souvenirs ne sont pas seulement une petite touche d'originalité, mais aussi un souvenir précieux pour les visiteurs. Ce « cadeau à emporter » contribuera grandement à inciter d'autres touristes, et eux-mêmes, à découvrir le territoire et les habitants de Nghe An. Par conséquent, le produit doit refléter les caractéristiques locales : la culture autochtone, des produits introuvables ailleurs. De plus, les souvenirs doivent présenter des caractéristiques telles qu'une esthétique de haut niveau, des tailles, des designs et des matériaux variés, un prix abordable, une sophistication et une facilité de transport… Pour devenir un véritable produit touristique, il doit être un produit transformé, conçu en lien avec le système touristique et des services touristiques existants et toujours disponibles dans la région. »

Afin de renforcer la promotion des vestiges, des paysages et de la culture du peuple Nghe An par le biais de cadeaux et de souvenirs fabriqués dans les villages artisanaux traditionnels, le Département de la Culture, des Sports et du Tourisme, en collaboration avec le Département de l'Industrie et du Commerce, l'Union des coopératives provinciales, le Département de l'Information et de la Communication et l'Association provinciale de la Culture et des Arts, a organisé en 2013 le concours « Création de souvenirs typiques de Nghe An ». Cependant, à la date limite de réception des produits, le comité d'organisation n'a reçu les candidatures que d'une entreprise et d'un particulier. Il s'agit de la société Duc Phong Company Limited, qui a envoyé 24 produits en rotin et en bambou, et de M. Pham Cong Ly (de la ville de Hung Nguyen), qui a envoyé 6 produits, dont des sculptures et des peintures. Cependant, le comité d'organisation avait préalablement contacté plusieurs entreprises de production artisanale de la province.

Selon Mme Le Thi Thanh Thuy, directrice adjointe du Centre d'information et de promotion du tourisme de Nghe An, la raison pour laquelle le concours n'a pas attiré beaucoup de participants, c'est que le concours est organisé pour la première fois, les particuliers et les entreprises n'ayant pas encore d'expérience en la matière, les exigences pour les produits du concours sont très élevées, nécessitant d'importants investissements en intelligence, technologie, matériaux, etc., tandis que le niveau des prix est encore faible et peu attractif pour les participants. Organiser ce concours pour trouver des souvenirs typiques de Nghe An est nécessaire. Cependant, obtenir un produit répondant à toutes les qualités et critères fixés par le comité d'organisation (portant l'identité culturelle de Nghe An ; pratique à utiliser, compact, facile à démonter, emballer, transporter ; facile à produire en grande quantité, facile à consommer sur le marché intérieur et à l'exportation ; respectueux de l'environnement…) n'est pas simple. Pour obtenir des produits de haute qualité, les participants doivent remplir les conditions suivantes : une compréhension approfondie de la culture de Nghe An, des idées originales, un design sophistiqué et un savoir-faire artisanal raffiné, ainsi qu'une expérience dans la production de souvenirs.

Le défi actuel pour l'industrie touristique de notre province est de créer des souvenirs uniques et des marques propres, non seulement pour stimuler la consommation, développer les échanges commerciaux, mais aussi pour promouvoir et consolider l'image du tourisme de Nghe An auprès des touristes. Selon les statistiques de l'Union des coopératives, à ce jour, la province compte 277 villages artisanaux de niveau district et 119 villages artisanaux de niveau provincial. On compte de nombreux villages artisanaux traditionnels, tels que le village de tissage de bambou et de rotin, le village artisanal de papier Do de Nghi Phong et Nghi Thai (Nghi Loc), les villages de menuiserie de Quynh Hung et Quynh Nghia (Quynh Luu), le village de tambours de Dien Hoang (Dien Chau), le village de forgerons de Ba Ba (Thanh Chuong), le tissage de brocart de l'ethnie Thai... Ces villages artisanaux ont créé de nombreux produits artisanaux uniques, mais n'ont pas encore trouvé leur place dans les destinations touristiques.

D'autre part, les artisans des villages artisanaux n'ont pas encore investi dans la production et le commerce de souvenirs touristiques pour attirer les touristes dans la province. Pour produire des souvenirs de ces villages, il est nécessaire de mener des recherches, d'investir de manière raisonnable, de sensibiliser à la préservation et à la promotion de l'artisanat, de le maintenir et de l'enseigner. De plus, il est nécessaire de planifier, de soutenir les capitaux, de créer des locaux de production et de fournir des conseils sur la conception, le style et les marques des produits afin de répondre aux goûts des touristes. Il est également nécessaire d'encourager la production de produits utilisant des matériaux naturels respectueux de l'environnement ou des matériaux disponibles localement. Il est nécessaire de renforcer les liens entre les sites de production et les agences de voyages pour la présentation et la vente de souvenirs. La production nécessite également des stratégies de promotion poussées pour atteindre les touristes, la création de boutiques pour présenter et présenter les produits, et le soutien au dépôt de marques et de dessins et modèles industriels pour les produits de marque emblématiques.

Les souvenirs non seulement augmentent la valeur touristique, mais constituent également un moyen de promouvoir l'image de la province à l'échelle nationale et internationale. Le manque de souvenirs a terni l'attrait de Nghe An, symbole même d'une belle région.

Ngoc Anh