Produits souvenirs : peu attractifs pour les touristes

(Baonghean) - Les souvenirs contribuent à accroître l'attractivité des destinations, à fidéliser les touristes, à encourager les dépenses et à promouvoir l'image touristique. Cependant, dans le paysage touristique de Nghe An, le marché des souvenirs reste monotone ; les entreprises ne l'exploitent pas efficacement.

Produits de sauce soja Nam Dan.

Nghe An est la ville natale du président Ho Chi Minh, possède la célèbre plage de Cua Lo, le parc national de Pu Mat, les réserves de biosphère naturelle de Pu Hoat et Pu Huong ; possède des attractions naturelles telles que la cascade de Xao Va, la cascade de Khe Kem, le barrage de Pha Lai - rivière Giang... Cependant, après des jours de détente, de visites touristiques, d'exploration des valeurs naturelles et des valeurs humaines de cette terre, il est très difficile pour les touristes de trouver des souvenirs significatifs.

Un produit touristique complet est composé de nombreux éléments, ce qui signifie que l'absence d'un élément réduit son attrait. Pour le tourisme à Nghe An, le manque flagrant réside dans les souvenirs portant les caractéristiques culturelles de chaque région et de Nghe An en général. En visitant le site archéologique de Kim Lien-Nam Dan, on trouve, outre les gâteaux cu do, sur les étals des stands de souvenirs, des peintures, des statues de l'Oncle Ho, des sandales en caoutchouc, des chapeaux en tissu… À Cua Lo, autrefois, l'entreprise de production et de services pour la jeunesse de Cua Hoi produisait également des objets artisanaux à base de coquillages comme souvenirs. Aujourd'hui, il n'en existe presque plus, car ces produits ne peuvent rivaliser avec ceux de Thanh Hoa, Da Nang et Phu Quoc. Lors des festivals, de nombreuses boutiques de souvenirs, d'aspect national et accrocheur, ornent les temples et les pagodes. Cependant, les articles proviennent principalement de Chine.

Pour trouver un produit souvenir avec la marque unique de Cua Lo, les touristes n'ont pas beaucoup d'options.

Créer des souvenirs portant l'empreinte et les caractéristiques de Nghe An est une préoccupation pour tous les secteurs et tous les niveaux, en particulier les professionnels du tourisme. En effet, une telle démarche contribuera grandement à promouvoir l'image du territoire et des habitants de Nghe An auprès des touristes, ainsi qu'à favoriser le développement touristique futur de la province. À ce propos, M. Nguyen Thanh Tung, chef du département du tourisme du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, a déclaré : « En réalité, le marché des souvenirs ne s'est pas développé à la hauteur de son potentiel touristique. La province compte des centaines de vestiges historiques et culturels, ainsi que d'innombrables fêtes et coutumes uniques. Autant de ressources précieuses pour le développement du marché des souvenirs. Cependant, le plus important est de créer des produits distinctifs afin de promouvoir et de consolider l'image du tourisme de Nghe An auprès des touristes. »

Depuis 2005, le Centre de promotion du tourisme de Nghe An a commencé à créer des villages artisanaux à Nam Dan, en coordination avec certains départements et branches, invitant les artisans du village de tisserands de Van Phuc (Ha Tay) à enseigner le tissage de la soie, mais sans succès. À l'heure actuelle, notre province n'a pas encore construit de cadeaux touristiques régionaux typiques présentant des caractéristiques uniques, tels que les peintures Dong Ho (Bac Ninh) ; les peintures sur pierre Non Nuoc et sur sable (Da Nang), les chapeaux coniques poétiques (Hué), la Tour de la Tortue (Hanoï)... On peut dire que le manque de souvenirs est en partie dû au fait que les artisans des villages artisanaux et les propriétaires d'installations de production n'ont pas recherché et investi dans la conversion de la production et de l'activité, ni dans le développement de produits artisanaux traditionnels en souvenirs touristiques, afin d'attirer les touristes. En partie, les attractions touristiques n'ont pas accordé d'attention et de priorité à la construction de stands de souvenirs.

Offrir un souvenir à un ami ou à un proche est une manière indirecte de présenter l'image et la culture du peuple et du pays visités. Chaque produit est non seulement une marque, suscitant la curiosité des touristes, mais aussi l'envie de s'y rendre pour explorer et apprécier. Selon M. Nguyen The Quan, guide touristique de l'agence de voyages Thai Son International Travel Company : « Pour l'industrie du tourisme, les souvenirs ne sont pas seulement un petit plus dans une gamme de produits touristiques, mais aussi un souvenir précieux pour les visiteurs. Ce « cadeau à emporter » contribuera grandement à inciter d'autres visiteurs, ainsi qu'eux-mêmes, à découvrir la région et ses habitants. Par conséquent, le produit doit refléter les caractéristiques locales – culture indigène, produits introuvables ailleurs. De plus, les souvenirs doivent présenter des caractéristiques telles qu'une esthétique de haut niveau, une diversité de tailles, de designs, de matériaux, un prix abordable, une sophistication et une facilité de transport pendant le voyage… Et pour devenir un véritable produit touristique, il doit être un produit transformé, conçu en harmonie avec le système touristique et des services touristiques existants et toujours disponibles sur place. »

Afin de renforcer la propagande et la promotion des vestiges, des paysages et de la culture du peuple Nghe An par le biais de cadeaux et de souvenirs fabriqués dans les villages d'artisanat traditionnel, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, en coordination avec le ministère de l'Industrie et du Commerce, l'Union des coopératives provinciales, le ministère de l'Information et des Communications et l'Association provinciale de la Culture et des Arts, a organisé le concours « Création de souvenirs typiques de Nghe An » en 2013. Cependant, à la date limite de réception des produits, le comité d'organisation n'avait reçu les candidatures que d'une entreprise et d'un particulier. Il s'agissait de la société Duc Phong Company Limited, qui avait envoyé 24 produits en rotin et en bambou, et de M. Pham Cong Ly (de la ville de Hung Nguyen), qui avait envoyé 6 produits, dont des sculptures et des peintures. Le comité d'organisation avait pourtant préalablement contacté plusieurs entreprises de production artisanale de la province.

Selon Mme Le Thi Thanh Thuy, directrice adjointe du Centre d'information et de promotion du tourisme de Nghe An, la raison pour laquelle le concours a attiré peu de participants, tant les particuliers que les entreprises, est la suivante : le concours est organisé pour la première fois. Les particuliers et les entreprises manquent donc d'expérience en la matière. Les exigences pour les produits du concours sont très élevées, nécessitant d'importants investissements en intelligence, technologie, matériaux… tandis que le niveau des prix est encore faible et peu attractif pour les participants. Organiser le concours pour trouver des produits souvenirs typiques de Nghe An est nécessaire. Cependant, obtenir un produit répondant à toutes les qualités et critères fixés par le comité d'organisation (portant l'identité culturelle de Nghe An ; pratique à utiliser, compact, facile à démonter, emballer, transporter ; facile à produire en grande quantité, facile à consommer sur le marché intérieur et à l'exportation ; respectueux de l'environnement…) n'est pas simple. Pour obtenir un produit de haute qualité, les participants doivent répondre aux exigences suivantes : une compréhension approfondie de la culture de Nghe An, des idées originales, une capacité de conception et un savoir-faire sophistiqués, et une expérience dans le domaine de la production de souvenirs.

Le défi actuel pour l'industrie touristique de notre province est de créer des souvenirs aux marques uniques, non seulement pour stimuler la consommation et accroître les échanges commerciaux, mais aussi pour promouvoir et consolider l'image du tourisme de Nghe An auprès des touristes. Selon les statistiques de l'Union des coopératives, à ce jour, la province compte 277 villages artisanaux de niveau district et 119 villages artisanaux de niveau provincial. On y trouve de nombreux villages d'artisanat traditionnel, tels que le village de tissage de bambou et de rotin, le village d'artisanat du papier Do de Nghi Phong, Nghi Thai (Nghi Loc), les villages de menuiserie de Quynh Hung et Quynh Nghia (Quynh Luu), le village de tambours de Dien Hoang (Dien Chau), le village de forgerons de Ba Ba (Thanh Chuong), l'artisanat du tissage de brocart de l'ethnie Thaï... Ces villages d'artisanat traditionnel ont créé de nombreux produits artisanaux uniques, mais n'ont pas encore trouvé leur place dans les destinations touristiques.

D'autre part, les artisans des villages artisanaux n'ont pas encore investi dans la production et le commerce de souvenirs touristiques afin d'attirer les touristes dans la province. Pour produire des souvenirs de ces villages artisanaux, il est nécessaire de mener des recherches, d'investir de manière raisonnable, de sensibiliser à la préservation, de promouvoir la valeur de l'artisanat, de le maintenir et de l'enseigner. De plus, il est nécessaire de planifier, de soutenir les capitaux, de créer des locaux de production et de fournir des conseils sur la conception, le style et les marques des produits afin de répondre aux goûts des touristes ; d'encourager la production de produits utilisant des matériaux naturels respectueux de l'environnement ou des matériaux disponibles localement. Il est nécessaire de renforcer les liens entre les sites de production et les agences de voyages pour la présentation et la vente de souvenirs. La production nécessite également des stratégies de promotion approfondies pour atteindre les touristes, la création de boutiques pour présenter et présenter les produits, et le soutien au dépôt de marques et de dessins et modèles industriels pour les produits de marque typiques.

Les souvenirs non seulement valorisent l'industrie touristique, mais constituent également un moyen de promouvoir l'image de la province à l'échelle nationale et internationale. Le manque de souvenirs a fait perdre à Nghe An son attrait, l'identité unique d'une belle région.

Ngoc Anh