Télévision vietnamienne : contenu ennuyeux en raison d'un faible investissement

Les producteurs de contenus télévisuels affirment que le mécanisme actuel de coopération pour la production de contenus diffusés sur les chaînes de télévision rencontre de nombreuses difficultés, en raison de la faiblesse des sources de financement, ce qui complique la production de contenus de qualité. C'est pourquoi les chaînes étrangères occupent encore une place importante sur la télévision payante.

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Selon Mme Ngo Bich Hanh, directrice générale adjointe de Vietnam Media Corp – BHD, le marché vietnamien de la télévision payante est très faible pour les entreprises nationales de production de contenu. Avec le prix d'abonnement mensuel le plus bas de la région (seulement 4 à 5 dollars américains en moyenne), la publicité est principalement diffusée sur les chaînes promotionnelles. Par conséquent, les sociétés de production de contenu télévisuel sans chaînes de diffusion comme BHD ont de réelles difficultés à produire du contenu pour la télévision payante, faute de sources de financement suffisantes.

Le budget de production d'une série télévisée est très faible, environ 100 à 200 millions de VND seulement, et l'investissement le plus élevé pour une série n'est que d'environ 1 milliard de VND. C'est pourquoi les contenus étrangers sur la télévision payante représentent encore un vaste territoire, contrairement aux contenus nationaux.

Selon Mme Hanh, les émissions de téléréalité vietnamiennes bénéficient d'investissements importants car elles attirent de nombreux sponsors. À l'inverse, les longs métrages bénéficient d'investissements bien plus importants que les émissions de téléréalité à l'étranger. Avec un petit budget, il est impossible de produire du contenu de qualité pour les diffuser sur les chaînes étrangères.

Mme Le Thi Phuong Thuy, directrice de Dream Field Studio (HTV3), a déclaré que HTV3 possède sa propre chaîne de télévision et y réalise des opérations publicitaires. Elle est donc proactive en termes de production et de publicité, améliorant ainsi la qualité de ses contenus depuis deux ans. Actuellement, toutes les grandes chaînes de télévision payante, telles que SCTV et VTVcab, investissent massivement dans la production de contenus, ce qui prouve qu'investir dans la production nationale est la meilleure solution.

Cependant, Mme Phuong Thuy a déclaré que si les entreprises investissent dans la production de contenu indépendante, cela sera très difficile. En effet, les producteurs de contenu ne peuvent pas maintenir l'exclusivité en raison de violations du droit d'auteur et dépendent des chaînes de télévision pour leurs profits. À l'étranger, les producteurs de contenu réalisent un bénéfice de 10 à 15 % et bénéficient du droit d'auteur pour faire des affaires avec d'autres sources.

La plus grande difficulté pour les producteurs de contenu réside dans l'évolution rapide des technologies. Développer du contenu pour répondre aux besoins de la diffusion multi-écrans représente un défi majeur. Par exemple, le contenu partagé sur mobile est plus cher qu'à l'étranger. À l'étranger, le fournisseur de contenu ne partage que 20 % de ses revenus avec l'opérateur réseau, contre 40 à 45 % au Vietnam. Les coûts élevés et l'évolution rapide des technologies constituent de nombreux défis pour les producteurs de contenu télévisuel.

L'avantage revient aux producteurs disposant de chaînes de distribution de contenu, qui consacrent leurs programmes aux heures de grande écoute. Mme Thuy a suggéré que VTVcab ou SCTV ouvrent leurs portes aux producteurs indépendants, car ces stations doivent également diversifier leurs contenus pour proposer des bouquets de services.

Selon un autre avis, le mécanisme actuel d'échange de contenu des stations exerce une pression sur les producteurs de contenu indépendants, qui doivent se soucier de produire du contenu de qualité et de garantir des recettes publicitaires, tandis que le programme diffusé est protégé par les droits d'auteur de la station. Au final, l'entreprise de production de contenu ne reçoit rien. Les stations doivent mettre en place un mécanisme plus ouvert pour permettre aux producteurs de contenu de proposer des programmes de meilleure qualité.

En parlant du coût de production du contenu télévisuel, Mme Nguyen Tram-Stevenin, représentante en chef au Vietnam de FOX International Channels, a également déclaré que sans argent, il est difficile d'avoir un bon contenu, l'investissement financier est une question importante pour améliorer la qualité du contenu télévisuel.

Lors de son arrivée au Vietnam, FOX a d'abord localisé ses chaînes, puis collaboré avec des entreprises locales pour développer des formats de programmes conformes aux normes locales. Actuellement, de nombreux programmes de FOX ont été tournés et produits pour le public d'Asie-Pacifique, notamment des épisodes spécifiquement dédiés au Vietnam. La stratégie de FOX consiste à collaborer avec des producteurs de contenu locaux afin de proposer des chaînes destinées au public vietnamien.

Mme Tram a également déclaré que les entreprises étrangères étaient très soucieuses du respect des droits d'auteur. Si FOX investit dans la coopération avec des entreprises nationales, la première exigence est le respect des droits d'auteur.

À ce propos, M. Ta Son Dong, directeur général adjoint de VTVcab, a déclaré que le problème de la qualité du contenu des programmes en général, et de la télévision par câble en particulier, réside dans le fait que la principale source de revenus de la télévision provient de la publicité. Si les revenus augmentent, il sera plus facile de réinvestir dans le contenu et de créer des programmes adaptés aux besoins du public, et un contenu de qualité contribuera également à l'augmentation des revenus. Par conséquent, le principal défi pour les producteurs de contenu est de choisir le bon investissement. VTVcab est disposé à mieux partager si les producteurs proposent un contenu de qualité.

Selon ICTnews