Télévision vietnamienne : Le contenu est ennuyeux en raison du faible investissement.

Les producteurs de contenus télévisuels déplorent les nombreuses difficultés rencontrées par le mécanisme actuel de production collaborative de programmes diffusés sur les chaînes de télévision, en raison d'un financement insuffisant, ce qui rend difficile la création de contenus de haute qualité. C'est pourquoi les chaînes étrangères occupent toujours une part importante du marché de la télévision payante.

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D'après Mme Ngo Bich Hanh, directrice générale adjointe de Vietnam Media Corp – BHD, le marché vietnamien de la télévision payante est très peu rentable pour les producteurs de contenu locaux. Avec les abonnements mensuels les plus bas de la région (en moyenne seulement 4 à 5 dollars américains) et une publicité diffusée principalement sur les chaînes hertziennes, les entreprises comme BHD, qui produisent du contenu pour la télévision payante sans posséder leurs propres chaînes de diffusion, sont confrontées à des difficultés importantes dues à des financements limités.

Le budget de production d'une série télévisée est très limité, de l'ordre de 100 à 200 millions de dongs, et même les productions les plus coûteuses n'atteignent qu'environ un milliard de dongs. C'est pourquoi les contenus étrangers sur les chaînes payantes représentent toujours un marché important, contrairement aux productions nationales.

D'après Mme Hanh, les émissions de téléréalité vietnamiennes bénéficient d'investissements considérables grâce à la présence de nombreux sponsors. À l'étranger, les longs métrages reçoivent des investissements bien plus importants que les émissions de téléréalité. Des budgets limités empêcheraient la production de contenus de haute qualité destinés aux chaînes étrangères.

Mme Le Thi Phuong Thuy, directrice de Dream Field Studio (HTV3), a déclaré que HTV3 possède sa propre chaîne de télévision et gère également la publicité qui y est diffusée, ce qui lui permet de contrôler à la fois la production et le secteur publicitaire et d'améliorer ainsi la qualité des contenus depuis deux ans. Actuellement, toutes les grandes chaînes de télévision payantes, telles que SCTV et VTVcab, investissent massivement dans la production de contenus, ce qui démontre que l'investissement dans la production de contenus nationaux est la meilleure option.

Cependant, Mme Phuong Thuy a fait valoir qu'il serait très difficile pour les entreprises d'investir dans la production de contenu indépendant. En effet, les producteurs de contenu ne peuvent conserver l'exclusivité en raison des risques de violation de droits d'auteur et deviennent dépendants des diffuseurs pour leurs profits. À l'étranger, les producteurs de contenu perçoivent une part des bénéfices de 10 à 15 % et sont titulaires de droits d'auteur leur permettant de commercialiser d'autres sources.

Le principal défi pour les producteurs de contenu réside dans le rythme effréné du développement technologique. Adapter le contenu aux exigences de la diffusion multi-écrans constitue un obstacle majeur. Par exemple, le contenu mobile est plus coûteux qu'ailleurs ; alors que dans d'autres pays, les fournisseurs de contenu ne reversent que 20 % de leurs revenus aux opérateurs de réseau, au Vietnam, ce pourcentage atteint 40 à 45 %. Ces coûts élevés et l'évolution rapide des technologies représentent des défis considérables pour les producteurs de contenu télévisuel.

L'avantage revient aux producteurs qui possèdent leurs propres chaînes de diffusion, car ils bénéficient d'une couverture horaire de premier plan pour la diffusion de leurs programmes. Mme Thuy a suggéré que VTVcab et SCTV s'ouvrent aux producteurs indépendants, car les chaînes doivent elles aussi diversifier leur offre de contenus afin de proposer des formules variées.

D'un autre point de vue, le mécanisme actuel d'achat et de vente de contenus par les diffuseurs exerce une pression sur les producteurs de contenu indépendants, contraints de produire des contenus de haute qualité tout en garantissant leurs revenus publicitaires, alors même que les programmes diffusés sont protégés par le droit d'auteur. Au final, les producteurs de contenu n'y gagnent rien. Les diffuseurs ont besoin d'un mécanisme plus ouvert pour permettre aux producteurs de contenu d'obtenir de meilleurs programmes.

Partageant ses réflexions sur le coût de production de contenu télévisuel, Mme Nguyen Tram-Stevenin, représentante principale de FOX International Channels au Vietnam, a également déclaré qu'il est très difficile de créer du contenu de qualité sans argent et que l'investissement financier est crucial pour améliorer la qualité du contenu télévisuel.

Lors de son arrivée au Vietnam, FOX a d'abord adapté ses chaînes au marché local, puis a collaboré avec des entreprises locales pour développer des formats de programmes conformes aux normes locales. De nombreux programmes FOX sont désormais tournés et produits pour le public de la région Asie-Pacifique, y compris des épisodes spécialement conçus pour le Vietnam. La stratégie de FOX consiste à nouer des partenariats avec des producteurs de contenu locaux afin de créer des chaînes destinées au public vietnamien.

Mme Tram a également déclaré que les entreprises étrangères sont très soucieuses du respect des droits d'auteur et que si FOX investit dans la coopération avec des entreprises nationales, la première condition est que les droits d'auteur soient respectés.

Concernant ce sujet, M. Ta Son Dong, directeur général adjoint de VTVcab, a déclaré que le défi de la qualité des contenus en général, et de la télévision par câble en particulier, réside dans le fait que la principale source de revenus de la télévision provient de la publicité. L'augmentation des recettes publicitaires facilitera le réinvestissement dans les contenus, permettant ainsi la création de programmes répondant aux attentes du public. Par conséquent, des contenus de qualité contribueront à accroître les revenus. Il est donc essentiel pour les producteurs de contenus de faire des choix judicieux en matière d'investissement. VTVcab est disposé à proposer un meilleur partage des revenus aux producteurs qui créent des contenus de haute qualité.

Selon ICTnews